文/翟元元

　　與B站分道揚鑣兩年后，創作者巫師財經選擇重新回歸B站。8月16日，UP主巫師財經對外宣布，將恢復全網發布內容。他在回歸聲明中解釋稱，當初為了追求混亂和利益，離開B站，將【老死不相往來】計提為了成本，做出了不共戴天和勢不兩立的預期。

　　但即便當初鬧得十分不愉快，巫師財經稱，B站官方還是展現出了包容與理解，愿意接納他回來。“要真誠的表達感激，甚至可以說意想不到，未來也不會辜負B站給我的這次機會?！敝链耍粓鲩L達2年之久的冷戰正式畫上句號，雙方最終“握手言和”。

　　這是一次成功的回歸，B站用戶依舊歡迎巫師財經，《網紅與資本簡史》視頻播放量和彈幕數量就是最直接的證明。這樣一個長達四個半小時、12萬字信息密度的長視頻，即使在上傳一周之后，也仍有三千多人同時在看。截至發稿，該視頻已收獲182.3萬次播放，11.1萬次點贊，10.8萬人次投幣，近1.4萬條彈幕。

　　巫師財經不是第一個出走又回歸B站的UP主，事實上，近兩年離開又回歸的UP主不斷在增多，包括但不限于游戲區UP主敖廠長，此前被稱為“B站頂流”的UP主12dora、純黑等等。

　　與此同時，近兩年B站出圈程度越來越高，幾乎每年都有寶藏UP主擴圈案例，遠到“半佛仙人”、“何同學”、“羅翔”，近到不久前出圈的二舅視頻創作者“衣戈猜想”。一個“巫師財經”的出走與回歸，顯然已經無法動搖到整個平臺創作者生態根本。

　　巫師財經出走之后

　　“資本永不眠”，“以我為準”，這些金句輸出曾經都出自巫師財經。憑借對復雜財經知識深入淺出的解讀，降維科普，巫師財經在B站短時間內聲名鵲起，3個月瘋狂漲粉百萬，兩年時間積累300多萬粉絲，成為B站最受用戶歡迎的財經知識UP主之一，并在2019年斬獲B站“2019年度新人獎UP主”。

　　值得一提的是，2019年知識類UP主在B站還屬于“稀有群體”，彼時B站還沒有為知識區開辟專門的一級分區，甚至連商業化工具花火平臺也還沒有上線。很多人稱巫師財經為財經知識類視頻的開創者。

　　流量與熱度放大了創作者個體的話語權，疊加平臺之間搶人大戰的時代大背景，在B站耕耘半年時間、收獲300多萬粉絲的巫師財經，選擇遷移平臺，與B站割席，同西瓜視頻簽訂具有排他性質的獨家合作。彼時業內傳聞稱，西瓜視頻給了巫師財經七位數的獨家簽約費。

　　雖然簽約費沒有得到當事人的確認，但肯定不會太低，西瓜視頻在挖人方面向來比較大手筆，信奉大力出奇跡。

　　在發家之地與更大流量平臺之間，巫師財經最終選擇擁抱流量與資本，與B站徹底決裂。雙方當時因為合同隔空上演多輪口舌之爭，態度都很決絕，沒有回旋余地。按照巫師財經本人事后總結的對抗狀態，當時是做好了“不共戴天”“勢不兩立”的準備。

　　粉絲流失變得不可避免。不少網友表示，自從巫師財經退出B站，便沒有再看過他的視頻。因為遷移成本太高，需要專門下載西瓜視頻。

　　但成為西瓜視頻獨家創作者，巫師財經的確短時間內獲得了前者的流量傾斜。據Tech星球觀察，巫師財經入駐西瓜視頻兩年，收獲粉絲498.4萬，漲粉速度高于B站，視頻播放量幾乎都在幾百萬，其中多條視頻視頻播放量高達七八百萬，最高一條視頻播放量達到1300多萬。

　　然而算法并不總是奏效。過去一年，巫師財經視頻在西瓜視頻呈斷崖式下跌，播放量幾乎跌回至每期幾十萬的水平，再難有突破500萬播放量的視頻作品。此外，月更視頻播放量數據雖然高，但互動特別少。一條1100多萬播放量的視頻，只有366條彈幕。轉贊評與粉絲數量嚴重不成正比。

　　以巫師財經最新視頻《網紅與資本簡史》為例，該視頻在西瓜視頻播放量為25.4萬，彈幕123條。而在B站，該條視頻播放177萬次，彈幕近1.4萬條。

　　巫師財經向左，B站知識區創作者往右。巫師財經離開B站的兩年，正是后者知識區UP主風起云涌的井噴時期。平臺上先后涌現出半佛仙人、沖浪普拉斯、小約翰可汗、所長林超等知識類大V。

　　尤其是半佛仙人，迅速填補了因巫師財經出走而造成的知識區空白，甚至取代了巫師財經?！度鹦铱Х仁侨绾伪┐蛸Y本主義的》讓半佛仙人一夜成名，截至發稿，半佛仙人在B站粉絲數量高達686.6萬。反觀巫師財經，其在B站粉絲數量為270.3萬，兩人已經明顯不在同一水位。

　　歸來仍是兩年前的B站？

　　背刺B站，出走兩年，巫師財經此次回歸需要面臨的挑戰并不小。

　　首先是重新喚醒昔日老粉絲。

　　雖然巫師財經回歸之作《網紅與資本簡史》誠意滿滿，視頻時長達4個半小時，進度條非常感人，視頻播放量輕松拿下177萬。但比起他出走之前的視頻，播放量數據還是有所下降。

　　巫師財經B站主頁顯示，他在2020年之前更新的14條視頻，播放量只有一條為120.1萬，兩條在200萬以下播放量，其他多在200-550萬之間。

　　B站粉絲需要重新召回。離開B站前，巫師財經粉絲高達313萬，而如今他的粉絲數量減少了40多萬。在互聯網流量紅利接近天花板的當下，漲回40萬粉絲并不容易。更何況，巫師財經還需要修復之前因為出走事件而瓦解的粉絲信任關系。

　　更為關鍵的是，巫師財經需要與包括知識區在內的整個B站創作者爭奪用戶注意力。

　　巫師財經離開的時間節點，恰恰是B站知識區創作者崛起的上升期，其他創作者在B站脫穎而出。以知識類UP主小約翰可汗為例，2020年10月，小約翰可汗在B站更新第一條視頻《有多少顆核彈才能保證世界和平？中美蘇各有多少顆核彈？》。如今不到兩年時間，他在B站已經收獲478.2萬粉絲。

　　兩年時間，B站知識區UP主已形成一定規模。B站今年初公布的2021百大UP名單顯示，科技知識類UP主在2021百大名單中的占比遠超2020年，直接翻番，達到18位。過去一年泛知識內容在B站總播放量占比達到了45%，吸引1.9億用戶觀看，相當于中國在校大學生數量的5倍。

　　新UP主的崛起速度不容小覷。B站2021百大UP主吸收了不少新面孔，其中63位UP主為首次入選百大。對于老UP主而言，始終保持內容優勢的難度在增加。

　　不斷有黑馬UP主出圈，擊穿圈層最為徹底的要數半佛仙人、何同學、羅翔，以及今年前不久刷屏朋友圈的二舅視頻創作者衣戈猜想。

　　憑借《回村三天，二舅治好了我的精神內耗》一條爆款視頻，衣戈猜想48小時內漲粉百萬，并最終創下單條視頻4256萬次播放的個人最高記錄。目前衣戈猜想B站粉絲為255.6萬，漲粉速度不可謂不快。

　　平臺造“星”的能力在提升，因而對某個頭部UP主的依賴程度也就相對在減少。眼下，一個巫師財經的去留，顯然已經無法動搖平臺創作者生態的基本盤。

　　B站為什么吸引“巫師財經”們？

　　一位負責過巫師財經簽約項目的西瓜視頻前員工在某社交媒體上表示，巫師財經跟西瓜視頻合同到期了，戰爭已經結束了。

　　巫師財經回歸B站，某種程度上代表著，西瓜視頻昔日重金搶人策略宣告失敗。個體創作者影響力，始終無法通過簡單遷移而復制到不適配的社區生態。

　　從決定老死不相往來，到向B站低頭，重新回歸B站，“巫師財經”們看重B站的究竟是什么？

　　一位不愿透露姓名的頭部B站UP主告訴Tech星球，2020年西瓜視頻挖人大戰中，對方也有跟他溝通獨家簽約事宜。但他本人作為11年B站用戶，還是更喜歡也更熟悉B站用戶群體。在他看來，自己已經在一個熟悉的環境得到大家的認可，便沒有必要去一個未知的新環境重新戰斗。

　　他本人自知乎、微信公眾號時期便已積累不少目標用戶，在B站也不存在商業化變現焦慮，所以便拒絕了西瓜視頻遞來的橄欖枝。

　　創作者比較關心的兩件事，一是粉絲用戶黏性，二是商業化變現。該頭部UP主向Tech星球表示，對于創作者而言，流量和金錢都很重要，但更重要的是讀者對創作者作品的反饋?！皩ξ襾碚f，更看重B站用戶們的互動和反饋，這個帶來的成就感要大于錢”。顯然，B站給創作者提供的情緒價值可以拉滿。

　　彈幕互動的意義，不止在于用戶對創作者本人的認可，還在于為創作者提供一種內容共創的可能，建議或批評都有可能為創作者提供新的創作思路?；游幕澈蟠淼挠脩麴ば耘c用戶活躍度，被視為B站最不可替代的社區價值之一。

　　當然，并非所有UP主都愿意為愛發電。兩年前巫師財經離開時，提到很重要的一點是，B站商業化能力，無法滿足創作者商業變現訴求。但兩年時間過去，B站商業變現能力已經得到大幅度提升。

　　B站今年第一季度財報顯示,共有110萬創作者在B站獲得收入，同比增長90%。除了創作激勵計劃，B站為UP主提供了多種多樣的商業化渠道，包括直播、花火商業平臺、UP主推薦廣告等等。單就直播帶貨而言，B站直播電商已經出現首個帶貨GMV破千萬的UP主動力測評，另一位UP主MR迷瞪在今年618期間更是GMV破億。

　　除了提高創作者商業價值，B站自身也在從小眾走向大眾，不斷擴大平臺影響力。無論是刷屏的《后浪》宣傳片，還是多位出圈的UP主，亦或是成功打造的“年輕人上B站學習”用戶心智，年輕人追捧的跨年晚會，每一次擴圈都向外界不同維度地展示了B站社區獨有的氛圍與優勢。

　　對于不斷出圈的B站而言，平臺需要不同垂類的巫師財經，而非一個巫師財經。

　　但從合作共贏的角度來看，巫師財經們回歸始終是一件可以實現雙贏的好事。平臺與創作者彼此需要，聯手打造高質量的內容，最大程度服務好最廣大的用戶群體。

　　巫師財經們的去而復返，或許恰恰說明，B站對于創作者的意義所在。