隨著默默醬清甜及洗腦的wow聲響起，屏幕中央身著白藍裙子、淺發碧眼的甜美少女默默醬開始手舞足蹈起來。

　　這是7月23日，二次元虛擬偶像（主播）默默醬在抖音發布“抖音夏日奇遇季”直播的預告。該直播在7月30日由默默醬擔任主播，推出針對年輕群體的線上迪廳形式的盛夏派對，包括啤酒烤串、雪糕水果、JK、漢服、游樂場、生活館、環球好物鋪等。

　　新穎的直播方式吸引了許多Z世代的年輕消費者。據統計，站內總曝光量近15億，其中單場成交額破百萬的好物直播間達135個，破千萬的好物直播間有15個。更有網友表示，這才是最符合他們心目中的元宇宙，沒有真人入鏡，只需簡單的操作，即可享受到相應的沉浸式互動服務體驗。

　　這場由抖音與默默醬合作的夏日狂歡直播體現出虛擬人強大的帶貨能力，元宇宙直播被許多人視作下一個風口。據艾媒報告，2021年中國在線直播用戶規模達到6.35億人，預計2022年將達6.60億人。在傳統直播進入瓶頸期之際，元宇宙直播是否將開辟一條全新的變現路徑？

　　“元宇宙直播”概念之辨

　　究竟何為元宇宙直播？

　　根據Newzoo×伽馬數據2021年發布的《元宇宙全球發展報告》，“元宇宙”的權威定義尚未形成，但初始的元宇宙具有游戲即平臺、用戶生成內容（UGC）、虛擬世界和現實世界的融合、永久虛擬形象和身份、云與可拓展性、人工智能和程序生成內容、去中心化的P2P經濟和NFT、互操作性和標準等八大關鍵要素。

　　反觀國內市面上的各種“元宇宙”直播并不完全具備以上初始元宇宙的八大特點，平臺中心化特征依舊明顯。

　　當今，市面上各大公司所推出的元宇宙直播大致分為ToB端及ToC端。B端直播如在方糖星球上舉辦的AcFun×1001Project“龍宮幻夢演唱會”，UP主可以直觀看到觀眾的反應。在傳統直播中用戶若不發彈幕，就無法被感知存在，這讓方糖星球在“創造連接”上與傳統直播相比有明顯的優勢。不過，整體而言，方糖星球更多是為無法在線下舉辦的活動提供線上虛擬場景。

　　與前者相比，C端元宇宙直播產品中的TMELAND或許更符合元宇宙特質，重點在于其更加先進的技術手段，在云和可拓展性方面性能更佳。例如今年五四青年節，央視攜手TMELAND打造了首個數實融合虛擬音樂世界節目，共有超百萬青年登錄***音樂、全民K歌，在搜索“TMELAND”后即化身“數字人”，“身臨其境”地體驗這場融合了虛擬音樂世界、游戲技術等前沿文化科技的線上虛擬會場。

　　技術方面，TMELAND首創了端云協同3D技術，確保了虛擬音樂世界在手機端和PC端瀏覽同樣流暢，打造了相對于數字分身大小的13萬平方米超大虛擬空間，可同時容納10萬用戶同屏互動，這是在無需下載獨立APP的情況下，目前國內技術能實現的最大虛擬會場。然而，TMELAND仍沒能實現玩家對玩家的經濟模式，而是采用與各大IP聯名舉辦活動的營銷模式。

　　進一步講，在互聯網用戶的心目中，元宇宙直播的概念也有待商榷。使用VR設備、虛擬場景或虛擬人的直播幾乎都被貼上了“元宇宙直播”的標簽。例如，小紅書和B站中以“元宇宙直播”為名的視頻，主要以用VR看真人直播、用動捕設備***虛擬人和看虛擬演唱會為主。

　　“我認為元宇宙直播需要具備‘去中心化、創作者經濟、沉浸式體驗’等關鍵要素，不過顯然目前的元宇宙直播連基本的去中心化都還沒有達到。”國內某初創公司web3社交項目的市場推廣人員、NFT研究員Gina在接受21世紀經濟報道采訪時表示。

　　“虛擬人、VR/AR都只是元宇宙中的一小部分，它們屬于元宇宙直播中的一塊，但不等同于元宇宙直播。也許這么說顯得有點絕對，但我認為我們現階段所接觸到的所謂元宇宙大部分都是偽概念（包括元宇宙直播），要達到元宇宙還有非常遙遠的路要走。元宇宙需要具備身份、低延遲、沉浸感、文化等多個要素，然而從技術層面來說，目前，VR/AR的體驗感、區塊鏈的跨鏈數據的互通性、DID以及底層的數據承載力，都還沒有達到基本的要求。長遠來看，硬件產品上也有很大局限，在有了硬件支撐并達到良好用戶體驗之前，元宇宙直播都還是在概念探索和營銷階段。”她說。

　　“難念”的生意經

　　元宇宙直播魚龍混雜。除了上述各大公司推出的以社交、游戲或線上活動推廣為主的元宇宙直播產品，也有個人和公司嘗試的虛擬數字人直播帶貨。

　　首先是以方糖星球和TMELAND為代表的為活動方提供線上虛擬直播空間的盈利模式，如TMELAND與百事可樂聯名舉辦線上演唱會，為歌手布置專屬展廳房間，打造首個沉浸式虛擬3D演出。

　　其次是無主播出現的“狗頭云蹦迪”，用戶們可以在直播里擠地鐵、開派對、戰地塔防，在全程沒有真人主播參與的前提下，只需要掛上相關程序，觀眾便可通過點贊、評論、刷禮物等形式化身玩家。此種直播的盈利方式類似于傳統直播的“刷禮物”，屬于流量變現和直播打賞，與真正的元宇宙直播還相差甚遠。

　　第三種仍是傳統的直播帶貨盈利方式，如前文提到的抖音與默默醬合作直播的“抖音夏日奇妙季”。電商平臺也加快步伐瞄準元宇宙直播。以淘寶為例，今年上半年，淘寶公布其在2022年直播營銷的三大發力方向，其中虛擬主播和虛擬場景成為了平臺新驅力。618期間，淘寶內部成立了元宇宙專項項目組，連夜優化虛擬購物會場，進行針對性購物和交互場景的探索。

　　“國內市場依托于領先的電商平臺、直播賣貨形式及用戶體驗，元宇宙直播能夠更快被人們所理解和接受，但是目前，它并不那么‘元宇宙’，更多只是將真人換成了虛擬人，交互體驗上并沒有做到改善。”對于目前國內元宇宙直播的商業模式，Gina認為，“現階段的元宇宙直播商業模式過于傳統，應該有更多的類似游戲式的玩法和盈利方式值得探索。”

　　海外的元宇宙直播發展情況如何？整體而言，國外平臺更重視交互體驗，但沒有國內那么成熟完善的賣貨流程。

　　當前，海外的元宇宙直播以游戲和展覽的形式為主，比如Roblox、LV推出的LouisTheGame、Prada時裝秀、歐萊雅元宇宙展、韓國3space藝術展等。歐萊雅元宇宙展與國內的線上展會相似，用戶可自定義自己的虛擬角色，并根據游戲操作習慣選擇點擊鼠標或鍵盤上的WASD鍵控制虛擬角色自由移動，在展廳中自由穿梭；借助視角的旋轉和放大縮小，360度全方位體驗展會現場。其盈利模式與線下傳統企業展覽一致，參展訪客點擊展廳內相關圖片就能快速彈出企業的宣傳視頻，點擊導航欄的企業就可以快速進行一對一的會議，進行展會外的溝通建聯，達成意向合作。

　　相比之下，Roblox盈利方式顯然更為“元宇宙”。作為“元宇宙第一股”，Roblox為玩家提供開發工具，玩家們可以自行搭建場景并對外收費，平臺實現貨幣系統循環并可能從中抽成。

　　雖然發展迅猛，但元宇宙直播仍面臨不少限制。受訪者均表示看好元宇宙直播前景，技術是現階段元宇宙直播亟待破除的壁壘。

　　元宇宙直播依賴強大的技術保障，如先進的區塊鏈技術、5G技術和AR/VR技術等。“現在大家對元宇宙直播有熱情，這是元宇宙直播發展的一個優勢，但類似于方糖星球這樣的2D平臺發展還是有所限制。傳統直播行業進入瓶頸，玩法有限，應是元宇宙直播創新的好時機，但元宇宙直播現在對用戶來說準入門檻過高了。設備、網速，入口的便捷度對元宇宙直播都是重大考驗。如果門檻夠低，隨著技術的發展，元宇宙直播取代傳統直播只是時間長短問題。”某大廠員工、元宇宙愛好者小K說。

　　事實上，不少頭部大廠已將目光鎖定在技術更成熟、沉浸感更強的元宇宙直播領域。例如，快手準備推出一款名為“快手虛擬演播助手”的APP，為虛擬直播提供相關功能配套；字節跳動則使用PicoVR一體機，讓用戶觀看A-SOULVR夜談會直播，打破傳統直播的“屏幕”壁壘，從“第四堵墻”外轉移到VR直播間內。

　　（作者：劉美琳，肖晨曦編輯：李博）