作者?|?劉方益

　　來源?|?長江商報

　　導語：呷哺把未來押在了湊湊上。

　　創(chuàng)始人賀光啟重新掌舵后，“連鎖火鍋第一股”呷哺呷哺尚未走出困境。

　　8月15日，“連鎖火鍋第一股”呷哺呷哺(00520.HK)發(fā)布盈利預警公告，稱受新冠肺炎疫情影響，公司上半年預計凈虧2.7億元至2.9億元。

　　2021年，呷哺呷哺的核心管理層發(fā)生變動，創(chuàng)始人賀光啟重掌帥印后表示，將關店200家止損，后續(xù)還將采取一系列行動挽救品牌。

　　呷哺呷哺在2021年關掉了229家門店，然而，賀光啟關店容易卻開店難。

　　今年3月份，呷哺呷哺預計2022年新開門店數量將會有156家，但在本次公告中，預測開店數量只有100家左右，減少約36%。

　　二級市場上，6月28日，呷哺呷哺股價創(chuàng)出4.53港元/股的階段新高后便步入下行通道，8月15日報收于3.19港元/股，近一個半月累計下跌近30%。

　　賀光啟重掌帥印開啟“斷臂止血”

　　1998年，賀光啟在北京西單開起第一家呷哺呷哺。2014年12月，呷哺呷哺在港股上市。

　　上市后的四年里，呷哺呷哺進入業(yè)績爆發(fā)期，2015年至2018年，公司營業(yè)收入由24.25億元增至47.34億元，凈利潤由2.63億元增至4.62億元，幾乎實現了倍增。

　　然而，2019年，呷哺呷哺“變天”了。當年，呷哺呷哺實現營業(yè)收入60.3億元，同比增長27.4%；凈利潤2.88億元，同比減少37.7%。

　　2020年，呷哺呷哺營業(yè)收入54.55億元，同比下滑9.5%；凈利潤僅183.7萬元，同比下降99.36%。

　　截至2020年末，呷哺呷哺共經營1061家呷哺呷哺餐廳及140家湊湊餐廳，共計1201家。

　　整個2021年，呷哺呷哺收入61.47億元，同比增長12.7%；歸屬于上市公司股東的虧損總額為2.93億元，虧損原因為原材料及耗材、員工成本、物業(yè)租金、公共事務費用等成本上漲。

　　呷哺呷哺在2021年也關掉了229家門店，疫情對于餐飲企業(yè)的沖擊確實很大。

　　截至2021年底，呷哺呷哺擁有183家湊湊餐廳，湊湊是呷哺呷哺旗下的火鍋子品牌，走高端路線。2022年8月10日，第200家湊湊門店在福建福州開業(yè)。由此可知在今年截至目前，湊湊火鍋只新增了17家門店。

　　但賀光啟對湊湊火鍋寄予厚望，并稱它是呷哺呷哺的第二條高增長曲線，他透露未來3年湊湊還將高速擴張，每年新開80家至100家門店。

　　2021年，呷哺呷哺的核心管理層發(fā)生變動，先是湊湊CEO張振緯離職，緊接著公司董事會罷免了行政總裁趙怡，公司創(chuàng)始人賀光啟親自擔任行政總裁，開啟了公司的變革之路。

　　面對多重頹勢，重掌帥印的賀光啟表示，將關店200家止損，后續(xù)還將采取一系列行動挽救品牌?！敖鼛啄赀炔高炔缸吡瞬簧購澛罚ㄟx址、管理、定位等違背了呷哺呷哺作為大眾消費為主的餐飲品牌的定位，因此決定今年不再拓展門店?！辟R光啟表示，“這種斷臂止血的方式，是為了公司的持久經營”。

　　賀光啟公布的改善措施中，對呷哺呷哺品牌本身比較關鍵的點在于，讓客單價保持在60元以內，并計劃向二三線市場擴張，吧臺、單鍋也將重新出現。

　　數據顯示，2017年至2019年，呷哺呷哺客單價分別為48.4元、53.3元、55.8元，2020年人均消費突破60元，達到62.3元。

　　全年計劃開店數量減少36%

　　然而，進入2022年，呷哺呷哺虧損的局面沒有改變。

　　8月15日，呷哺呷哺發(fā)布盈利預警公告，稱受新冠肺炎疫情影響，公司上半年預計凈虧2.7億元至2.9億元。

　　根據公告，截至今年6月30日止，呷哺呷哺6個月預期收入約為21.6億元，比上年同期減少約29%；同期凈虧則較去年同期0.47億元擴大6倍，預期凈虧2.7億元至2.9億元。

　　對此，呷哺呷哺解釋稱，凈虧主要系今年上半年大部分地區(qū)餐廳仍受到新冠肺炎疫情影響，而無法充分營業(yè)。在營城市116個，其中受疫情影響城市92個，占比約79%，尤其北京、上海、深圳、天津等主要一線城市受疫情影響嚴重。

　　呷哺呷哺表示，集團將持續(xù)密切關注市場狀況、檢視餐廳經營情況，以及時調整組織架構和業(yè)務策略，同時將采取多項措施增加餐廳運營收入和精細化控制及管理各項經營成本費用，其中包括針對疫情的影響。

　　對此，呷哺呷哺指出，隨著各地疫情陸續(xù)緩解及本集團將繼續(xù)推行各項經營改善措施，加上本集團財務狀況穩(wěn)健，營運資金充裕，相信業(yè)務將會好轉，對未來發(fā)展充滿信心。

　　今年3月份，呷哺呷哺預計2022年新開門店數量將會有156家，但如今預測只有100家左右，減少約36%。

　　呷哺呷哺業(yè)績大降與整個行業(yè)表現一致，并期待下半年業(yè)績好轉。

　　國家統(tǒng)計局數據顯示，2022年上半年，餐飲收入為2萬億元，同比下降7.7%。線下門店反復停業(yè)和客流銳減，但無法節(jié)省租金和人力成本，讓大多數餐飲同行的業(yè)績都遭遇打擊。

　　8月14日晚間，海底撈（06862.HK）發(fā)布盈利預警。公告顯示，截至2022年6月30日止的6個月，海底撈預計收入不低于167億元，較上年同期下降不超過17.0%。

　　同時，海底撈2022年上半年凈虧損預計2.25億至2.97億元，上年同期凈利潤為9650萬元。

　　除了經營業(yè)績承壓，呷哺呷哺在二級市場的表現也不盡人意，6月28日，公司股價創(chuàng)出4.53港元/股的階段新高后便步入下行通道。8月15日報收于3.19港元/股，近一個半月累計下跌近30%。