你有沒(méi)有疑惑過(guò)
電商平臺(tái)上為什么那么多
“南極人”“恒源祥”店鋪
這些店鋪真是
首創(chuàng)保暖內(nèi)衣產(chǎn)品的“南極人”嗎
注意了！
你網(wǎng)購(gòu)的“南極人”“恒源祥”
可能只是正品吊牌貨！
意味著
只有吊牌是真的……
1
所謂的正品吊牌
都是商家買(mǎi)來(lái)的
12月6日《南方周末》報(bào)道
包括南極人在內(nèi)
當(dāng)年叱咤上海灘的四大保暖服裝品牌
（北極絨、恒源祥、俞兆林）
不約而同地砍掉了生產(chǎn)線
低調(diào)轉(zhuǎn)型賣(mài)起了吊牌！！！
大約十年前，位于上海市金陵?yáng)|路的恒源祥最先砍掉生產(chǎn)線，成為品牌授權(quán)模式的首創(chuàng)者，形成了相對(duì)穩(wěn)定的經(jīng)銷(xiāo)商群體。
作為恒源祥的跟隨者，南極人把吊牌生意做到了極致，開(kāi)創(chuàng)了全品類(lèi)授權(quán)的先河。無(wú)論是紙尿褲、甩脂機(jī)，還是玻璃杯、汽車(chē)坐墊，南極人都有正品吊牌出售。如果愿意開(kāi)辟新類(lèi)目，吊牌價(jià)格還能再優(yōu)惠。
也就是說(shuō)
他們不生產(chǎn)產(chǎn)品，只運(yùn)營(yíng)品牌
張家超在廣東經(jīng)營(yíng)一家服裝家族企業(yè)，他們生產(chǎn)的牛仔褲，在自家旗艦店兩件售價(jià)79元。但掛上南極人吊牌后，在南極人專(zhuān)賣(mài)店兩條售價(jià)129元。除去8元標(biāo)費(fèi)，多了42元利潤(rùn)。
一款名為“晚安”的四件套，南通疊石橋市場(chǎng)拿貨價(jià)是98元，沒(méi)有吊牌零售156元，貼上“恒源祥”商標(biāo)后就能漲到238元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：東吳證券研究所、數(shù)據(jù)威
2012年，南極人更是
砍掉了所有線下渠道，專(zhuān)注線上
據(jù)報(bào)道
僅靠商標(biāo)品牌服務(wù)費(fèi)
2017年南極電商創(chuàng)造了
5.3114億利潤(rùn)
打開(kāi)任何一家上述四大品牌網(wǎng)店，正品兩字出現(xiàn)在每一個(gè)產(chǎn)品的介紹頁(yè)面上，暗示它的品牌背書(shū)。絕大多數(shù)消費(fèi)者并不知情的是，這些所謂的正品吊牌，都是商家買(mǎi)來(lái)的。
南極人銷(xiāo)售員告訴記者，他們的合作客戶(hù)主要是兩種，一種就是經(jīng)銷(xiāo)商即合作經(jīng)銷(xiāo)商，另一種是供應(yīng)商，自己開(kāi)工廠。前者為合作經(jīng)銷(xiāo)商，后者為授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商。
經(jīng)銷(xiāo)商只需要同工廠簽訂名義上的合同，就可以以工廠名義自主進(jìn)貨，購(gòu)買(mǎi)南極人商標(biāo)再銷(xiāo)售。
2
銷(xiāo)量一路領(lǐng)先
卻頻頻上質(zhì)量黑榜
今年雙11
南極人的銷(xiāo)量一路領(lǐng)先
但其質(zhì)量有保障嗎
今年4月9日，2018年第2批內(nèi)衣（針織內(nèi)衣）產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查不合格企業(yè)名單公布。南極人（上海）股份有限公司一款經(jīng)典舒絨柔棉保暖內(nèi)衣（針織內(nèi)衣）因纖維含量、PH值不合格被點(diǎn)名。今年11月，浙江省公布2018年羽絨服裝產(chǎn)品監(jiān)督抽查結(jié)果發(fā)布，南極人等標(biāo)稱(chēng)品牌羽絨服裝上不合格名單。……據(jù)《南方周末》統(tǒng)計(jì)，2018年截至目前，
南極人已經(jīng)上了14次國(guó)家質(zhì)監(jiān)部門(mén)及
地方消費(fèi)者協(xié)會(huì)的不合格產(chǎn)品黑名單，
從蠶絲被、內(nèi)衣、棉服、童裝、
沖鋒衣到電推剪、卷發(fā)器、***，
其均有產(chǎn)品上質(zhì)檢黑榜。
其中有五次是原國(guó)家質(zhì)檢總局、
現(xiàn)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局進(jìn)行的國(guó)檢。
據(jù)華夏時(shí)報(bào)，
對(duì)媒體報(bào)道中提到的“南極人電商‘不生產(chǎn)，
只賣(mài)吊牌，沒(méi)有品控’”的說(shuō)法，
南極電商的一位內(nèi)部人士表示，
這個(gè)屬于解讀有誤，
“我們覺(jué)得這對(duì)于公司商業(yè)信譽(yù)沒(méi)有什么影響。”
“每日經(jīng)濟(jì)新聞”記者注意到，
公司在其2017年年報(bào)的風(fēng)險(xiǎn)提示一欄中表示，
目前，公司的授權(quán)品牌產(chǎn)品
主要在電商平臺(tái)渠道銷(xiāo)售，
主要電商平臺(tái)包括阿里、
京東、拼多多、唯品會(huì)等，
因此電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)規(guī)則、
商家政策等可能會(huì)對(duì)公司品牌授權(quán)
及供應(yīng)鏈服務(wù)的終端環(huán)節(jié)造成一定影響。
但是，公司一方面與合作的電商平臺(tái)
維持良好的合作關(guān)系與互動(dòng)，
另一方面，公司授權(quán)品牌的銷(xiāo)售規(guī)模、
供應(yīng)鏈體量也逐漸擴(kuò)張，
所以該風(fēng)險(xiǎn)對(duì)公司的長(zhǎng)期發(fā)展
與正常經(jīng)營(yíng)不構(gòu)成重大影響。
此外，最近其廣告也在宣稱(chēng)
做保暖內(nèi)衣起家的南極人
已變身成“全民家庭大品牌”了
(雖然被網(wǎng)友diss)
但在低門(mén)檻加盟條件下
品牌的“深度”和“高度”
卻日漸匱乏！
網(wǎng)友評(píng)論
問(wèn)君能有幾多愁
恰似沒(méi)穿保暖內(nèi)衣遇寒流
據(jù)說(shuō)，把秋衣秋褲都穿上
是對(duì)降溫和寒冷最起碼的尊重
但買(mǎi)對(duì)了，才能更有益健康哦
來(lái)源：生活日?qǐng)?bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、現(xiàn)代快報(bào)、南方周末，東北網(wǎng)、中國(guó)消費(fèi)報(bào)、哈爾濱新聞綜合頻道等
