伴隨著爆款“泡泡面膜”去年下半年的橫空出世，國妝品牌珀萊雅在上市兩年后迎來業(yè)績大爆發(fā)。2019年前三季，公司營收與凈利分別增長33.4%與32%，至20.8億元與2.4億元，其中電商收入漲幅超過60%，表現(xiàn)尤為搶眼。

資本市場上，公司股價頻創(chuàng)新高，于上周五收至每股108.94元，總市值超過老牌美妝大佬上海家化達(dá)219億元。創(chuàng)始人侯軍呈所持36%股份，身家超79億元，成為繼丸美股份董事長孫懷慶、華熙生物創(chuàng)始人趙燕之后，本土美妝領(lǐng)域的又一新晉富豪。

國妝品牌珀萊雅在上市兩年后迎來業(yè)績大爆發(fā)。圖片來源：珀萊雅官網(wǎng)

成立于2006年的珀萊雅，旗下?lián)碛小扮耆R雅”、“優(yōu)資萊”、“悅芙媞”等多個品牌，其中主品牌珀萊雅定位于三四線城市大眾海洋科技護(hù)膚，主打“保濕+美白”。珀萊雅董事長侯軍呈曾于20世紀(jì)90年代擔(dān)任小護(hù)士、羽西、大寶等化妝品品牌經(jīng)銷商，擁有國內(nèi)化妝品經(jīng)銷商渠道的成熟經(jīng)驗(yàn)，這為珀萊雅在三四線城市渠道下沉發(fā)揮了重要作用。

過去兩年，借助社交媒體平臺、KOL合作、明星粉絲引流等新營銷玩法，珀萊雅的線上營運(yùn)優(yōu)勢也逐漸凸顯。不僅通過抖音打造單品爆款“泡泡面膜”，同時簽約多個優(yōu)質(zhì)小眾美妝品牌，包括國內(nèi)著名化妝師唐毅創(chuàng)立的彩妝品牌彩棠、西班牙勝肽家族旗下的功能性護(hù)膚品牌Singuladerm圣瑰蘭、意大利國民彩妝品牌Wycon、韓國新銳評價彩妝品牌YNM優(yōu)妮蜜等，完成功能性護(hù)膚品與彩妝兩個快速增長的細(xì)分市場布局，實(shí)現(xiàn)從單品驅(qū)動到多品牌發(fā)力的逐步轉(zhuǎn)型。

華熙生物推出的爆款“故宮口紅”。圖片來源：DR

2019年，盡管實(shí)體經(jīng)濟(jì)遇冷，美妝領(lǐng)域卻依舊如火如荼。消費(fèi)畫像上，80-95后成為消費(fèi)主力，彩妝消費(fèi)年齡前移，帶動“完美日記”等本土彩妝品牌成為新寵；營銷媒介上，傳統(tǒng)廣告逐漸過渡至社交媒體，同時跨界營銷不斷升級，歐珀萊牽手《山海經(jīng)》、《美國國家地理》，華熙生物推出“故宮口紅”；消費(fèi)趨勢上，成分黨、抗初老、即時、個性等功效不斷細(xì)分，帶動諸如本土高端眼霜品牌丸美股份等業(yè)績持續(xù)增長。2018年，國內(nèi)的美妝個護(hù)市場規(guī)模超過4,000億，未來或?qū)⒂懈鄡|萬富豪誕生。

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