編輯導(dǎo)語(yǔ)：微信讀書的增長(zhǎng)在一定程度上依靠了已有的熟人關(guān)系，而微信讀書小圈子的上線是否能夠拓開讀書社區(qū)的一角，讓微信讀書從工具向社區(qū)進(jìn)發(fā)？本篇文章里，作者就微信讀書小圈子的上線及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀做了分析，一起來(lái)看一下。
微信讀書上個(gè)月低調(diào)上線微信讀書小圈子，通過(guò)“書”為圈子聚集地，吸引書友互動(dòng)。官方稱“微信讀書圈子是以特定書籍為中心的讀者興趣圈”。小圈子能不能讓你更好地讀書？
微信讀書的slogan是“讓閱讀不再孤獨(dú)”，定位在社交閱讀。通過(guò)微信的好友關(guān)系鏈，將非好友的點(diǎn)評(píng)作為連接點(diǎn)，打開了讀書社交的口子。
剛上線的小圈子功能，能否帶來(lái)更***的社交關(guān)系和更活躍的互動(dòng)氛圍？
目前微信讀書圈子的建圈入口沒(méi)有***，除了有少量幾個(gè)官方運(yùn)營(yíng)的***式討論圈例如“萬(wàn)能互助圈”“今天你讀書了嗎”和“有被一句話驚艷到”等，其他的圈子都是以書為主題。
這些書圈90%以上是全網(wǎng)自帶IP和大流量的書，例如全網(wǎng)火熱的《三體》《明朝那些事兒》，以及男頻排行榜靠前的例如《萬(wàn)古大帝》等熱度小說(shuō)；或是微信讀書主動(dòng)推薦，閱讀量非常高的的熱門書籍例如《認(rèn)知覺(jué)醒》等。
一、微信讀書：基于強(qiáng)關(guān)系的增長(zhǎng)微信讀書以往的增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)方案都是基于熟人強(qiáng)關(guān)系鏈形成的增長(zhǎng)。
例如微信讀書從16年就開始的“贈(zèng)一得一”的增長(zhǎng)活動(dòng)，以及我經(jīng)常會(huì)去看的閱讀時(shí)長(zhǎng)排行榜，以及后續(xù)的組團(tuán)領(lǐng)書、分享領(lǐng)讀書時(shí)長(zhǎng)等，這些都是基于微信的熟人社交關(guān)系鏈的的分享增長(zhǎng)方案。
微信熟人關(guān)系的紅利基礎(chǔ)以及微信讀書團(tuán)隊(duì)成熟的運(yùn)營(yíng)能力讓微信讀書增長(zhǎng)非常亮眼。
在以往數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)微信讀書也得出過(guò)結(jié)論：用戶向小圈子書友推薦圖書的意愿和數(shù)量，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)向泛朋友圈的推薦。讀書，對(duì)緊密關(guān)系小圈子的需求性更強(qiáng)。
微信讀書已經(jīng)有熟人關(guān)系鏈的互動(dòng)機(jī)制，小圈子能否將關(guān)系鏈放大？
二、小圈子撕開的社區(qū)：讀書需要濃烈的氛圍回頭看全網(wǎng)成熟的社區(qū)產(chǎn)品，小紅書從跨境電商推薦好貨起家，知乎通過(guò)大V精彩問(wèn)答互動(dòng)啟動(dòng)，微博是文娛類主流，誕生了廣大的流量IP和熱搜內(nèi)容，都在用特殊的濃烈方式填補(bǔ)著大眾情緒出口。
每種社區(qū)有濃烈的氛圍。
氛圍運(yùn)營(yíng)是垂直用戶群體運(yùn)營(yíng)的***之一。
全網(wǎng)最大的讀書社區(qū)豆瓣讀書里，最大的讀書小組有45萬(wàn)人，這里緊緊圍繞著一批重度閱讀者、真誠(chéng)的書評(píng)、沒(méi)有營(yíng)銷的評(píng)分、豐富的系列書單，還有通過(guò)鄰友讀書列表找到其他關(guān)注的書等等，將豆瓣讀書塑造成一個(gè)“閱讀者的平行時(shí)空”，既可以安靜地看書，也可以查看優(yōu)質(zhì)書評(píng)，既能相互溝通討論書里的內(nèi)容，又能找到更多的好書，等等。
書單功能，好友在看功能等微信讀書已經(jīng)具備，但讀書氛圍，微信讀書還不夠濃。
小圈子，或許能增強(qiáng)用戶的互動(dòng)和交流，用戶基于內(nèi)容交流，社群才會(huì)更活躍。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越多，社區(qū)則越活躍。
讀書有天然的內(nèi)容基礎(chǔ)和話題基礎(chǔ)。但是內(nèi)容太多容易被淹沒(méi)，互動(dòng)性變差，“小圈子”的方式天然存在分類機(jī)制，讓讀者自然分類，方便找到適合自己的內(nèi)容流。
三、從工具到社區(qū)，不同視角的需求滿足社交關(guān)系放大，除了普通閱讀者、深度閱讀者，還有從業(yè)者。
豆瓣讀書社區(qū)除了是閱讀者的分享交流之地，也是很多出版機(jī)構(gòu)的主陣地，很多編輯都是粉絲頗多的豆瓣紅人。通過(guò)豆瓣讀書可以做出版圖書的推廣和營(yíng)銷；如果微信讀書后續(xù)要做閱讀平臺(tái)，邀約更多的優(yōu)質(zhì)作者和從業(yè)者，是必要的流程，才能建立更長(zhǎng)的商業(yè)路徑（豆瓣讀書分拆出來(lái)做豆瓣閱讀，商業(yè)路徑更完整）。
小圈子的圈主多數(shù)都在招募狀態(tài)，用戶可以直接申請(qǐng)，未來(lái)可以以讀書圈子——圈主運(yùn)營(yíng)的形式來(lái)推廣圖書，或許這種形態(tài)為圖書的運(yùn)營(yíng)推廣提供了一種不錯(cuò)的方式。
四、從產(chǎn)品功能看：佛系的運(yùn)營(yíng)，中規(guī)中矩的入口信息流機(jī)制是社區(qū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。
從信息流看，圈子的信息流通過(guò)時(shí)間、評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)量的權(quán)重做了排序，并沒(méi)有其他更復(fù)雜或者特殊的分配和推薦機(jī)制，也并未看到特別重的運(yùn)營(yíng)痕跡。目前看圈子的內(nèi)容和圈子主題匹配度并不高，深度的點(diǎn)評(píng)內(nèi)容不多，互動(dòng)氛圍還沒(méi)有形成。
在整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，小圈子的入口并未做非常強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)引導(dǎo)。在發(fā)現(xiàn)——朋友的想法下，提供了小圈子的入口，加入的圈子有更新時(shí)會(huì)有小圈子入口的紅點(diǎn)提醒，整個(gè)提醒機(jī)制并不強(qiáng)。
進(jìn)入圈子入口：
發(fā)現(xiàn)——小圈子：中規(guī)中距，沒(méi)有強(qiáng)烈的推薦入口。朋友的想法，即朋友發(fā)布的想法列表內(nèi)，若發(fā)布的想法內(nèi)容同步到了圈子則展示對(duì)應(yīng)圈子入口；圖書介紹頁(yè)面：點(diǎn)擊進(jìn)入圖書詳情，底部浮層展示了圈子的入口；這在用戶選書找書時(shí)，可做閱讀轉(zhuǎn)化提供輔助；發(fā)布輸出入口：
劃線寫想法時(shí)，若是已經(jīng)加入了此書的圈子，則可以選擇同步到圈子；若未有加入圈子，則發(fā)布的入口目前僅有圈子頁(yè)面進(jìn)行發(fā)布，并且發(fā)布時(shí)必須加入到此圈內(nèi)。這里其實(shí)路徑是斷的，但是官方?jīng)]有做強(qiáng)引導(dǎo)。
整體看，微信讀書小圈子的內(nèi)容質(zhì)量和匹配度并未成熟，官方也未發(fā)布強(qiáng)有力的運(yùn)營(yíng)手段。
另外，微信讀書小圈子是在微信圈子停止運(yùn)營(yíng)后不久上線的，不確定兩個(gè)事件是否有關(guān)系，但是能感受到，微信對(duì)社區(qū)的追逐一直沒(méi)有停止。
微信讀書，基于熟人關(guān)系互動(dòng)的讀書工具，還未體現(xiàn)出濃烈的讀書社區(qū)氛圍，是否可以通過(guò)小圈子來(lái)撕開社區(qū)的入口？
推薦徐志斌老師的《小群效應(yīng)》，關(guān)于社群運(yùn)營(yíng)案例和干貨總結(jié)，值得好好讀一讀。
#專欄作家#邊亞南，微信公眾號(hào)：邊亞南，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。華秉科技產(chǎn)品合伙人，IT東方會(huì)副秘書長(zhǎng)，北京理工研究生，《數(shù)字突圍》第二作者。專注實(shí)體企業(yè)數(shù)字化升級(jí)方案設(shè)計(jì)和私域流量運(yùn)營(yíng)體系搭建，擅長(zhǎng)為企業(yè)提供全鏈路數(shù)字化升級(jí)解決方案，以及私域流量運(yùn)營(yíng)方案。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來(lái)自Pexels，基于CC0協(xié)議
