英國媒體《每日電訊報》的相關(guān)報道，由于受到疫情的影響，5月9日倫敦沙宣美發(fā)學院進入破產(chǎn)管理程序。此前不久，上海沙宣美發(fā)學院也宣布停止一切課程。3月8日，上海沙宣美發(fā)學院在微信公眾號上發(fā)布聲明，稱因經(jīng)營場地拆遷，上海沙宣美發(fā)研修中心將于2021年3月27日停止一切課程。與此同時，維達沙宣的官網(wǎng)也公布了同樣的聲明。

就沙宣美發(fā)學院關(guān)閉一事，《商學院》記者致電官網(wǎng)所留***，號碼已不存在。為此記者詢問寶潔公司沙宣品牌相關(guān)負責人，對方表示，“出于品牌長期戰(zhàn)略發(fā)展的布局，寶潔公司決定于2021年4月30日起停止沙宣（上海）美發(fā)研修中心的運營。沙宣（上海）美發(fā)研修中心與沙宣品牌的運營是完全獨立的，很抱歉我們無法對學院的日常管理與運營細節(jié)進行進一步的說明。”

針對寶潔集團出售美發(fā)業(yè)務(wù)的傳聞，公關(guān)回復稱，“此為不實消息。美發(fā)護發(fā)業(yè)務(wù)是寶潔公司的重要基石，旗下所有品牌的市場表現(xiàn)均達到預(yù)期。沙宣（上海）美發(fā)研修中心與沙宣品牌的運營是完全獨立的。沙宣品牌的運營不受這一變化的影響。沙宣品牌，包括洗發(fā)水、護發(fā)素、造型系列，市場表現(xiàn)都十分強勁。這一決定是出于品牌的長期戰(zhàn)略布局而做出的。沙宣品牌為中國消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的承諾將保持不變?！?/p>

由盛而衰的美發(fā)學院

維達·沙宣(VidalSassoon)是英國著名的發(fā)型師。1954年，他在倫敦開辦了一家理發(fā)店，通過自創(chuàng)的A線形波波頭而一舉走紅，他用剪刀而不是用強力定型發(fā)膠來保證發(fā)型的完美。隨后沙宣開設(shè)了沙宣美發(fā)學院，開始提供教學。1974年，沙宣推出系列美發(fā)產(chǎn)品。1983年，維達·沙宣將其公司的產(chǎn)品部出售給Richardson-Vicks。兩年后，該公司被寶潔(Procter&Gamble)公司收購。

2001年，亞洲首間沙宣美發(fā)學院在中國上海成立。沙宣美發(fā)學院官網(wǎng)顯示，零基礎(chǔ)課程定價為30周15.9萬元，進階剪裁為5天6220元，綜合課程定價為5天9420元。

沙宣美發(fā)學院作為中國理發(fā)師的黃埔軍校，從進入中國市場起就享有崇高的地位，但至今為何關(guān)閉，這其中沙宣美發(fā)學院經(jīng)歷了什么？

80后發(fā)型師Robin認為，沙宣在美發(fā)基礎(chǔ)教育的啟蒙上對70后、80后一代起到很大的作用，但是90后、00后的發(fā)型師不接受沙宣的基礎(chǔ)教育方式?！吧承腊l(fā)主打的是波波頭，時代變化了，波波頭不再是主流。另一個原因是當前流行的發(fā)型不再以經(jīng)典造型為主，經(jīng)常出現(xiàn)網(wǎng)紅款，理發(fā)師需要快速學習，并且將流行元素呈現(xiàn)在客人的發(fā)型上?！?/p>

沙宣進入中國時，中國的美發(fā)業(yè)還沒有形成正規(guī)的基礎(chǔ)教育，大多是師傅憑著經(jīng)驗帶徒弟的“傳幫帶”的方式。Robin說，早期進入沙宣學習是有門檻的，需要在美發(fā)店待滿一定的年限，有一定的基礎(chǔ)才可以報名。那些去沙宣學習過的同行的反饋是，很正規(guī)，也很有收獲，打破了以往師傅憑經(jīng)驗帶徒弟的學習方式。但是Robin認為，學習以后更重要的是探索與實踐，這是千錘百煉的過程，練習一百次和練習上千次，結(jié)果是不同的。

Robin曾經(jīng)見過一位發(fā)型師，去沙宣美發(fā)學院學習后，完全照搬沙宣的風格，一連幾年剪出的還是同樣的風格，“市場風格已經(jīng)發(fā)生了改變，他沒有緊跟當下的流行，被‘套路’在沙宣的風格中，客人也開始流失了。”

Robin說，現(xiàn)在的理發(fā)師可選擇的培訓方式很多。一方面是美發(fā)機構(gòu)多，另一方面有不少發(fā)型師會以個人名義開班。他們在抖音、小紅書等短視頻上介紹自己創(chuàng)作的發(fā)型和創(chuàng)作思路，大家覺得好就會報名，人數(shù)集齊就開班。這些培訓班的費用通常是三天三五千元的價格，高的一萬多元的也有，大師級的授課老師費用在兩萬元左右。但這些跟去日本學習相比，費用都不算高，去日本學習，一天就要幾千元的費用。

曼都美容美發(fā)的一位發(fā)型師告訴記者，沙宣算是美發(fā)行業(yè)值得學習的標桿，但是自己的***學習主要是公司安排的內(nèi)部培訓和外部***課程的學習。要了解流行風尚，通常會通過抖音或小紅書。

Robin的師傅是70后，曾經(jīng)在日本的美發(fā)學院學習，2009年回國開辦自己的美發(fā)院，帶徒弟?！叭毡緦γ腊l(fā)店的要求很高，美發(fā)學校都是國家認可的，美發(fā)學校學習三年，畢業(yè)后實習兩年。”他跟師傅從零基礎(chǔ)開始學習了十年，打下了扎實的基礎(chǔ)，“那些流行的東西看了之后就能明白是怎么做的，可以用在哪些客人的發(fā)型上。做發(fā)型師最關(guān)鍵的還是要有心?！?/p>

當日韓風興起時，有很多發(fā)型師前去學習日韓的美發(fā)技術(shù)，而Robin對這一塊已經(jīng)駕輕就熟，日韓系的剪法風格也更適合中國人的臉型?！凹舭l(fā)是經(jīng)驗、技術(shù)、感覺和心情的成果。客人把頭發(fā)交給你，需要把自己的狀態(tài)調(diào)整到最好才行。學院教的只是基礎(chǔ)。”

Robin說，“現(xiàn)在發(fā)型變化太快，迫使發(fā)型師不得不加快學習的速度，哪個發(fā)型流行就得趕緊去找相關(guān)的老師學習。90后、00后的發(fā)型師本就不重視基礎(chǔ)，更重外觀，現(xiàn)在更是如此，他們找老師的方式是看誰嘴上功夫厲害就去學?！?/p>

在記者詢問沙宣品牌公關(guān)，市場流行風尚的變化對沙宣美發(fā)學院的教學是否有影響時，公關(guān)回復稱，“沙宣（上海）美發(fā)研修中心的風格是注重修剪、注重線條，營造簡單利落的美感，對整個美發(fā)行業(yè)有著很深遠的影響。”

記者查詢寶潔公司2020財報，其中顯示，頭發(fā)護理業(yè)務(wù)整體以低個位數(shù)增長，在大中華區(qū)下半財年增長處于低個位數(shù)。2021Q3財報顯示，中國區(qū)的頭發(fā)護理業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出高個性數(shù)的成長。公關(guān)回復稱，“寶潔公司對于美發(fā)護發(fā)業(yè)務(wù)的投入和支持向來很大，最近兩年也成功打造出很多市場爆品，公司將著眼于細分市場，打造更高端和多元化的產(chǎn)品。”

圖源：寶潔公司2020年財報

針對沙宣品牌日后發(fā)展的規(guī)劃，沙宣品牌公關(guān)稱，沙宣是公司美發(fā)護發(fā)品類的重要基石。在寶潔公司旗下，沙宣品牌定位獨特，它針對追求潮流和自我的年輕消費者推出***的解決方式，除了***洗護線以外，還特別推出了造型系列、護色固色系列等等，幫助消費者打造超酷的造型。這一定位在寶潔公司是非常獨特的，也與其他洗發(fā)護發(fā)品牌形成了有效互補。

上海沙宣美發(fā)學院官方微信公眾號最后一次更新是2021年３月20日，以“新式復古”的話題作別了中國的美發(fā)教育市場。