新媒體營銷包括哪些？

新媒體營銷的渠道，或稱新媒體營銷的平臺，主要包括但不限于：門戶、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機(jī)、移動設(shè)備、APP等。新媒體營銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進(jìn)行營銷，而是需要多種渠道整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結(jié)合，形成全方位立體式營銷。

從seo，新媒體，PR稿等來談品牌推廣怎么做

1、首先，你要理解新媒體包含哪些媒體，如社交類的微博、微信。平臺類的今日頭條、搜狐自媒體等。基本上這些媒體是以內(nèi)容和用戶為主，并沒有涉及到搜索引擎范疇。2、所以不包含。SEO屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的搜索引擎營銷范疇。

什么叫PR稿？

公共關(guān)系，又名機(jī)構(gòu)傳訊，（英文：publicrelations，故多簡稱PR稿）。主要從事組織機(jī)構(gòu)信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)與形象管理事務(wù)的咨詢、策劃、實施和服務(wù)的管理職能。

游戲公司里發(fā)布的話，其實就是游戲公司寫給消費(fèi)者用于產(chǎn)生溝通的軟文（用于商業(yè)營銷的推廣性文章）

從基礎(chǔ)內(nèi)容，seo等來談app品牌推廣怎么做

一、基礎(chǔ)內(nèi)容準(zhǔn)備

在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶了解一個產(chǎn)品的渠道有很多種，而互聯(lián)網(wǎng)是最常用的一個途徑。比如之前剛從身邊同事聊天中知道滴滴打車app的時候，我想了解更多這款app的信息時，我首先想到的是去百度一下。

基礎(chǔ)內(nèi)容準(zhǔn)備階段是app產(chǎn)品信息實現(xiàn)了從無到有的過程。在app產(chǎn)品未上線或上線前期，app作為一款新產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上沒有任何信息，這時候需要app運(yùn)營對產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)備，讓用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)可以查詢產(chǎn)品更多信息，或者通過一些內(nèi)容正面引導(dǎo)用戶行為。

二、搜索引擎seo優(yōu)化

也叫做app搜索引擎推廣。即針對產(chǎn)品性質(zhì)、用戶群體定位等挖掘關(guān)鍵詞，并對關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化以提高產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名。

做seo優(yōu)化需要app運(yùn)營確定好產(chǎn)品主關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞，然后制定好一套或多套比較完善的優(yōu)化計劃，并堅決實施下去。當(dāng)然，seo優(yōu)化是一個長期積累的過程，前期效果甚微，后期才能看到爆發(fā)的效果。這就需要app運(yùn)營堅持，最好能夠保證每天都發(fā)。

另外，seo并沒有那么簡單，也需要找到合適的***和技巧。如在什么平臺發(fā)效果好，每個平臺的特性是什么，怎么發(fā)收錄快、排名好并穩(wěn)定等，這些都需要app運(yùn)營在做seo優(yōu)化的過程中學(xué)習(xí)和總結(jié)。

三、新媒體營銷

現(xiàn)在是新媒體盛行的年代，不管是網(wǎng)站推廣還是app推廣，新媒體是品牌推廣渠道中必不可少的一項內(nèi)容。

新媒體平臺主要指一些自媒體平臺(如今日頭條、搜狐自媒體、百度百家、創(chuàng)頭條、企鵝自媒體、簡書等)和微信公眾號(如訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號等)。可能很多運(yùn)營認(rèn)為，新媒體營銷的工作很簡單，只要申請賬號后，定期發(fā)布內(nèi)容就好了。如果只是單純只是發(fā)信息的話，對于app品牌推廣而言，效果可能并不理想，因為帶不了多大流量和轉(zhuǎn)化。建議運(yùn)營在做新媒體時，多多研究平臺的特征，比如在今日頭條發(fā)什么文章閱讀量、收藏量、轉(zhuǎn)發(fā)量高，什么文章容易受到系統(tǒng)推薦，哪個時間段發(fā)文章效果最好等。

四、pr稿發(fā)布

pr稿就是新聞稿，發(fā)布pr稿是品牌推廣最直接最有有效的方式。新聞稿發(fā)布除了要準(zhǔn)備好稿件之外，最關(guān)鍵的是平臺的選擇，app運(yùn)營要根據(jù)自己產(chǎn)品的特性和用戶群體選擇合適的主流媒體平臺發(fā)布。比如活動盒子是一款app活動運(yùn)營工具，主要的用戶群體是app運(yùn)營，所以我們在做新聞稿投放的時候，會對媒體平臺進(jìn)行分類:普通的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站(互聯(lián)網(wǎng)用戶聚集地)，如新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、站長之家、A5站長、36氪、創(chuàng)業(yè)邦、鈦媒體、梅花網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)等;精準(zhǔn)的app運(yùn)營網(wǎng)站(app運(yùn)營聚集地)，如姑婆那些事、鳥哥筆記、app干貨鋪子等。

五、活動營銷

高質(zhì)量的活動可以迅速提升企業(yè)或品牌形象和知名度，因此，活動運(yùn)營是app品牌推廣必備的渠道之一。尤其是在一些以運(yùn)營為主導(dǎo)的公司，活動營銷是其運(yùn)營工作中非常關(guān)鍵的一環(huán)。

建議app運(yùn)營根據(jù)產(chǎn)品所處的不同階段，開展一些和產(chǎn)品本身契合度較高的活動，借此向用戶普及app產(chǎn)品的特色，達(dá)到推廣品牌的效果。

前兩天在知乎看到一篇關(guān)于APP推廣的文章，好像是一個名叫薛永召的作者寫的，求鏈接！

一個初級的APP如何推廣，我個人以為在推廣方面，最起碼要做好兩方面的工作，

其一：各渠道數(shù)據(jù)的反饋和數(shù)據(jù)分析，從而確定優(yōu)先級，

其二：做好所有的計劃并細(xì)致到執(zhí)行，比如：要鋪的那些渠道，需要聯(lián)系誰！

下面給大家說一些具體的執(zhí)行：

一、首先，在推廣之前要先了解自己的產(chǎn)品，知彼知彼才能百戰(zhàn)百勝。

1.還記得我們的通用的5W2H法則么，如果不是很清楚，不妨我們先考慮關(guān)于產(chǎn)品的3個最基本的問題：

1?我們的產(chǎn)品是什么？

2?我們的目標(biāo)用戶是誰，在哪里？

3?我們的產(chǎn)品滿足了用戶的那些需求？

我們做產(chǎn)品推廣的前提，是必須要把這三個問題搞得透透的，這樣我們就可以確定推廣方向，以及為后期推廣策略的定制提供依據(jù)！

所以呢，在你接到推廣一款A(yù)PP這個任務(wù)的時候，第一件事就是索要產(chǎn)品需求文檔，競品分析文檔，如果沒有的話，只能向產(chǎn)品經(jīng)理當(dāng)面請教目標(biāo)人群及產(chǎn)品的功能特色。

其實，如果我們沒有從產(chǎn)品經(jīng)理得到很清晰的答案，我們還可以通過線上線下的方式去做調(diào)差問卷，去用戶中了解！

2.弄清所推廣的APP特色，優(yōu)勢，具體的任何細(xì)節(jié)要心知肚明。

清楚自家目標(biāo)人群不用多說，另一個方面就是要了解，要熟悉自己產(chǎn)品的功能和細(xì)節(jié)，突出擴(kuò)大自家產(chǎn)品的優(yōu)勢和特色。

3.競品分析

對市面上的同類APP，進(jìn)行使用和分析，要知道哪些產(chǎn)品和我們是競爭關(guān)系，同類產(chǎn)品的方向和特色是哪些，和他們競爭我們的優(yōu)略勢在哪里

關(guān)注競品的下載量：關(guān)注競品在IOS和Android端的下載情況，盡量去了解真實的用戶數(shù)據(jù)，比如通過一些第三方工具

關(guān)注競品所做的熱詞，可以用APPying搜索競品自身品牌詞的熱度，以及是否上過熱搜榜，通過appannie/aso100/appduu等工具監(jiān)測關(guān)鍵詞的變化。

競品自身是否有推廣資源，產(chǎn)品經(jīng)理從功能上進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)研，然后我們要從推廣上去看是否有值得借鑒的地方。

競品的推廣方式。上了哪些推薦位，做了那些廣告，和哪些機(jī)構(gòu)合作，等等。

二、推廣渠道：讓用戶看到你

一款產(chǎn)品剛上線的時候，渠道是一片空白的，我們要把最基礎(chǔ)的工作都做到位，至少在用戶搜索的時候，他們很方便的找到，不管渠道是大還是小，都是可控的，這是一個可以很正面引導(dǎo)用戶的一個動作！

渠道大概的分類

1?免費(fèi)渠道：其中包括各大應(yīng)用商店、首發(fā)、專題活動、基礎(chǔ)ASO

2?換量：其中包括1:1換量、不等量兌換、買量

3?合作：其中包括活動合作、資源互換

4?付費(fèi)渠道：其中分為3個方向，積分墻刷榜、應(yīng)用市場（廣告位、活動）、第三方廣告公司

5?垂直社區(qū)的推廣

那么多工作要做，我們要先做哪些，后做哪些，如何安排呢？

1?準(zhǔn)備好產(chǎn)品的詳細(xì)描述文案、截圖、一句話概括、關(guān)鍵字、市場分類等內(nèi)容

2?整理好數(shù)據(jù)分析模板，包括：App的留存，活躍，新增等，以及各個渠道帶來的效果。

3?申請各大市場開發(fā)者賬號，對各大市場帶來的量進(jìn)行統(tǒng)計，并定期更新維護(hù)

4?整理各大市場首發(fā)需求文檔，推薦規(guī)則，以及應(yīng)用市場相關(guān)負(fù)責(zé)人等詳細(xì)信息。

5?應(yīng)用市場推廣群等資源的積累，很多應(yīng)用市場的消息第一時間都是通過官方的群來發(fā)布的，加入這些群，方便后期的推廣和合作。

6?了解主流付費(fèi)渠道的價格，各種推廣方式的收費(fèi)情況，CPT（按天付費(fèi)）,CPA（按成效付費(fèi)）,CPD（競價投放，按下載付費(fèi)）,CPM（每千人的成本）,根據(jù)需要制定付費(fèi)推廣的方式和組合。

三、做品牌，讓更多的用戶知道你

打造品牌我們的目的大多數(shù)的人都以為是單純的品牌曝光，如何讓用戶展示自己的產(chǎn)品，但是，品牌推廣真的這么簡單么？

基礎(chǔ)的工作先羅列一下，重點給大家說的是品牌營銷

1?新聞報道：其中包括綜合媒體、垂直媒體等等

2?新媒體營銷：不用多說了，微信，微博

3?網(wǎng)絡(luò)推廣：百科、問答、文庫、PR稿，等等

4?品牌營銷（重點）

我們絕大地說的CMO們心中都有一個關(guān)于做品牌的夢想---搞個大新聞，做個刷屏事件。

但是，有了刷屏真的就做好品牌了？

比如說還記得去年國貿(mào)的?300名斯巴達(dá)勇士么？當(dāng)初很火，但是誰記住了他們的產(chǎn)品叫什么？

我們在做品牌的時候，首先要了解什么是品牌，做品牌的目的是什么？

品牌簡而言之就是一種無形資產(chǎn)，最終的導(dǎo)向有兩個方面：讓產(chǎn)品產(chǎn)生溢價，讓產(chǎn)品看上去更值錢；帶來一種信用保障，背后是特定的信任感和依賴感（來自文章《一篇創(chuàng)始人和CMO們必看的品牌打造***論）我們在做品牌的時候可以具體分為以下階段

1?發(fā)現(xiàn)：被用戶找到和看到

2?認(rèn)識：大家都看到了，并且理解你是做什么的。

3?記住：你們懂得

4?喜歡：用戶產(chǎn)生信任和信賴之后，產(chǎn)品在這個階段才會產(chǎn)生溢價

5?忘不掉：用戶粘性

只有在合適的機(jī)會+合適的產(chǎn)品+合適的手段才能做一個成功的營銷，而且現(xiàn)在是一個個人品牌崛起的時代，無論你是大咖還是***絲，都要學(xué)習(xí)著去建立自己的個人品牌，建立自己的IP！

扯遠(yuǎn)了，關(guān)于APP的品牌，我們要做的中心就是1、2階段，渠道重點放到1、2、3上，所以你們懂得！

原文章在知乎好像是被封了，這篇文章我是在產(chǎn)品100搜到的

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