獅牌雪茄的誕生，要追溯到王叔言創(chuàng)辦的益川工業(yè)社。

1929年，王叔言創(chuàng)立了一個(gè)新的雪茄品牌——獅牌雪茄，這是國內(nèi)絕無僅有的半葉卷醇味型雪茄。獅牌雪茄一面世，就受到消費(fèi)者的熱烈追捧，其獨(dú)特的***方式也令競爭對(duì)手們震驚不已。

而獅牌雪茄的由來，便是拿破侖著名的“沉睡的雄獅”論斷：“中國是一只沉睡的雄獅，一旦醒來，世界將會(huì)為之而震動(dòng)！”

一

拿破侖的論斷

清乾隆五十八年（1793），英國國王派遣馬戛爾尼帶著使團(tuán)訪問中國，急欲打開中國的貿(mào)易門戶。但是他們的通商要求遭到乾隆皇帝的拒絕。首次受挫，更激起了英國人的野心。

清嘉慶十一年（1816），英國國王再次派阿美士德率使團(tuán)來華商談貿(mào)易問題。使團(tuán)團(tuán)長阿美士德是英國著名的外交家，他曾擔(dān)任印度總督，所帶的使團(tuán)成員不僅漢語水平挺高，而且大多是東印度公司的成員。7月28日，阿美士德一行抵達(dá)天津口外。此時(shí)嘉慶皇帝對(duì)英使訪華的意圖有所了解，他直截了當(dāng)?shù)匾蟮胤焦賳T不要鋪張：“如要求開通商口岸，嚴(yán)辭駁斥，筵宴遣回，不使其入京”。

1817年，不受歡迎的阿美士德踏上歸路。他準(zhǔn)備回國后向議會(huì)和英王上書，用武力敲開中國對(duì)外通商的大門。

就在阿美士德訪問中國前后，歐洲大陸發(fā)生了重大事件。不可一世的法國皇帝拿破侖一世在1814年被歐洲反法聯(lián)軍擊敗后，東山再起，于1815年組織30萬大軍向歐洲反法聯(lián)軍發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，結(jié)果在滑鐵盧遭到慘敗。6月22日，拿破侖被迫退位，不久被英國軍隊(duì)押送到遙遠(yuǎn)的大西洋的圣赫勒拿島監(jiān)禁。在他被監(jiān)禁的第三個(gè)年頭，阿美士德正垂頭喪氣從中國返回，途中正好經(jīng)過圣赫勒拿島。阿美士德聽很想見一見拿破侖，聽聽這位傳奇人物對(duì)中國問題的看法。征得總督同意后，阿美士德向拿破侖講講述了自己在中國的經(jīng)歷，認(rèn)為只有通過戰(zhàn)爭敲開中國的大門。

拿破侖對(duì)英國的做法充滿了蔑視，“要同這個(gè)幅員廣大、物產(chǎn)豐富的帝國作戰(zhàn)是世上最大的蠢事。開始你們可能會(huì)成功，你們會(huì)奪取他們的船只，破壞他們的軍事和商業(yè)設(shè)施，但他們也會(huì)思考、會(huì)建造船只，用火炮把自己裝備起來，會(huì)建造一支艦隊(duì)把你們打敗。”阿美士德反駁說：“中國在表面強(qiáng)大的背后是泥足巨人，很軟弱。”拿破侖認(rèn)為，中國并不軟弱，它只不過是一只睡眠中的獅子，“中國一旦被驚醒，世界會(huì)為之震動(dòng)。”

由此，“一只睡著的獅子——中國”迅速傳遍了歐洲，也通過報(bào)刊傳遞到中國四川。王叔言看到這句話熱血沸騰，他堅(jiān)信自己的國家總有一天會(huì)從睡夢中醒來，震驚世界！而喚醒這只沉睡的雄獅的***，就是實(shí)干興國，實(shí)業(yè)興邦，為何不將自己新的雪茄品牌命名為“獅牌”呢？

二

獅牌雪茄的起落

獅牌雪茄上市，在一定程度上壯大了益川工業(yè)社的旗號(hào)。但由于醇味型雪茄存在極易霉變、難以保存的缺陷，加上當(dāng)時(shí)生產(chǎn)條件差，每年只在干燥季節(jié)生產(chǎn)，造成其產(chǎn)量不大。此外，由于川人好抽重味煙，醇味型雪茄相較全葉卷雪茄來說，口味偏淡，難以被川人接受，所以獅牌雪茄主要銷往陜西、甘肅等地，銷量也不大。

1945抗戰(zhàn)勝利后，物美價(jià)廉的英美等外國卷煙和省外煙擠占了市場，本地出產(chǎn)的雪茄開始少有人問津。當(dāng)時(shí)貨幣貶值，物價(jià)飛漲，人民生活艱難，自然沒有余錢去購買雪茄。其時(shí)煙價(jià)慘跌，益川的本錢又多為法幣，法幣幾經(jīng)貶值，賣出產(chǎn)品的所得甚至買不回下次生產(chǎn)所需的原料，生產(chǎn)難以為繼。

新中國成立后，益川工業(yè)社更名為川西什邡縣地方國營益川煙廠。1953年前后，煙廠采取了一些了技術(shù)上的補(bǔ)救措施，比如每年提前投料、延后收?qǐng)觯瑴p少醇味型雪茄霉變的可能性，一定程度上延緩了獅牌的衰落。

1959年到1961年，煙葉原料變得奇缺，即使能買到煙葉，質(zhì)量也較差、價(jià)格卻越來越高。為穩(wěn)住產(chǎn)品成本，工廠不得不壓低配方煙葉等級(jí)，煙葉發(fā)酵輔料質(zhì)量也降低，冬青葉取代了冬青果熬膠，并減少了添加比例。工藝***也大為簡化，導(dǎo)致獅牌雪茄的產(chǎn)品聲譽(yù)日下。

1963年獅牌僅生產(chǎn)38箱，1964年59箱。

1965年到1972年，共計(jì)生產(chǎn)49箱。

1974年，有近50年生產(chǎn)歷史的獅牌雪茄，因經(jīng)濟(jì)效益差而最終被迫停產(chǎn)。

上世紀(jì)90年代后，什邡卷煙廠對(duì)獅牌進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略調(diào)整和產(chǎn)品改造。新獅牌的發(fā)展前景立足國內(nèi)，瞄準(zhǔn)國際市場，其風(fēng)格突出甜潤而濃郁的特點(diǎn)，巧妙地與國際盛行香味融為一體。新獅牌一上市，開局良好，到2002年已逐步打開銷路。2003年，對(duì)獅牌進(jìn)行形象提升和技術(shù)整合，開發(fā)出迷你型獅牌雪茄。

如今的獅牌品牌，經(jīng)過多年的重新打造，特別是首創(chuàng)的細(xì)支雪茄、果味型雪茄，以時(shí)尚、年輕、新銳的全新的形象呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，市場表現(xiàn)極佳，前景喜人。經(jīng)歷了90余年起起落落的獅牌，在新的世紀(jì)，在長城雪茄廠前所未有的軟硬件條件的支撐之下，如東方之雄獅，讓世界再次矚目。

獅牌雪茄

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