摘要:《中國地名大會(huì)》是全國首檔聚焦地名文化的季播綜藝節(jié)目，把一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的中國地名故事，巧妙自然地融入各路選手的競(jìng)賽答題環(huán)節(jié)，以小見大、解讀闡釋出平凡地名背后的深厚文化背景，另辟蹊徑、深入淺出地展現(xiàn)了中國地名文化的獨(dú)特魅力，展示出中華大地豐富多彩的民風(fēng)民俗，創(chuàng)新建構(gòu)了中國傳統(tǒng)文化記憶的呈現(xiàn)方式。

關(guān)鍵詞：中國地名大會(huì)；中國傳統(tǒng)文化記憶；創(chuàng)新表達(dá)

近年來，中央廣播電視總臺(tái)從話題辯論、漢字詞語、唐詩宋詩、中國民歌、傳統(tǒng)家風(fēng)家訓(xùn)、文博考古、流行服飾等不同角度，對(duì)廣博厚重的中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行大容量、多角度、立體縱深的多元?jiǎng)?chuàng)新呈現(xiàn)和表達(dá)，先后涌現(xiàn)出了以《世界聽我說》《中國漢字聽寫大會(huì)》《朗讀者》《中國詩詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》《謝謝了，我的家》《國家寶藏》《中國地名大會(huì)》《典籍里的中國》等為代表的一批與總臺(tái)國家電視旗艦傳媒品質(zhì)風(fēng)格契合的電視文化節(jié)目，彰顯出新時(shí)代電視文化類節(jié)目的眼界、站位和水準(zhǔn)。

從地名看文化，從文化看中國。《中國地名大會(huì)》創(chuàng)新發(fā)掘“地名”這一獨(dú)特載體背后的文化智慧，綜合調(diào)動(dòng)知識(shí)競(jìng)賽、文化解讀、文藝呈現(xiàn)、人物故事等多種表現(xiàn)形式，讓觀眾從地名中萃取新知識(shí)、新趣味、新領(lǐng)悟、新動(dòng)力，展現(xiàn)華夏大地的昂揚(yáng)向上的社會(huì)風(fēng)貌，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的無限魅力?！吨袊孛髸?huì)》以地名為坐標(biāo)，通過展現(xiàn)地名中承載的家國情懷、鄉(xiāng)音鄉(xiāng)愁，用地名文化記憶講述生動(dòng)精彩的中國故事，潛移默化、潤(rùn)物無聲地弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)、培養(yǎng)和樹立廣大觀眾正確的價(jià)值觀和人文歷史觀，通過堅(jiān)定文化自信，創(chuàng)新建構(gòu)了中國傳統(tǒng)文化記憶的表達(dá)方式。以地名為載體，注重中國傳統(tǒng)文化記憶的多元表達(dá)一方水土養(yǎng)育一方人。中國傳統(tǒng)文化記憶，是人們通過文化儀式或其他物質(zhì)符號(hào)化所形成的深刻印記。歷史地名作為一種重要的文化遺存，反映了一個(gè)地方的地理人文景觀，體現(xiàn)著一個(gè)地方的地域文化歷史，往往成為了一座城市獨(dú)有的歷史文化“活化石”。比如，淮河穿城而過的息縣，曾是西周至春秋時(shí)期的諸侯國息國，因?yàn)椤疤一ǚ蛉恕毕偸系膫髌婀适露鞣及偈溃缃癯蔀楹幽闲抨柺休牽h。千百年來，歷經(jīng)歲月流逝，“息”字一直未改并沿用至今。聚焦、解讀一個(gè)個(gè)熠熠生輝的歷史地名，就是對(duì)中國傳統(tǒng)歷史文化記憶的檢索與銘記。《中國地名大會(huì)》由中宣部指導(dǎo)，由中央廣播電視總臺(tái)和國家民政部聯(lián)合***，用豐富深厚的中國地名文化，喚醒并重新建構(gòu)了深藏于每個(gè)人心底獨(dú)有的中國傳統(tǒng)文化地名記憶，呈現(xiàn)和表達(dá)出久違的親切和感動(dòng)。地名時(shí)時(shí)處處伴隨于人們?nèi)粘Ｉ钪校瑥幕ú輼淠?、飛禽獸到江河湖海、亭臺(tái)樓宇、日月星辰，世間萬物都有各自的名字，那些林林總總、意蘊(yùn)豐富，雖不需要特意想起卻永遠(yuǎn)也不會(huì)忘記的中國地名，連接遠(yuǎn)古傳承至今，飽含著超越中華五千年文明歷史文化的深刻內(nèi)涵，承載著不同人群的勞動(dòng)生活記憶。（一）用地名“小切口”承載中國傳統(tǒng)文化記憶“大題材”作為社會(huì)基本公共信息，地名是國家和民族文化的重要載體。深耕細(xì)作、巧妙構(gòu)思、以小見大、見微知著是《中國地名大會(huì)》的主要特點(diǎn)，節(jié)目以通俗易懂、潛移默化的方式，加深觀眾對(duì)歷史久遠(yuǎn)的中國傳統(tǒng)文化記憶的認(rèn)知?！吨袊孛髸?huì)》以弘揚(yáng)中國文化記憶的全新視角聚焦地名關(guān)鍵詞，通過天南地北的地名“小切口”和“微觀視角”，從不同角度表達(dá)“大主題”“大故事”。比如，安徽六（lù）安、浙江樂（yuè）清、河北樂（lào）亭、浙江麗（lí）水、重慶涪（fú）陵、江蘇甪（lù）直等這些容易讀錯(cuò)的地名，還有因唐詩“渭城朝雨浥輕塵，西出陽關(guān)無故人”而出名的陜西渭城、甘肅陽關(guān)，因“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”而得名的江蘇南京“烏衣巷”，因“千里家書只為墻，讓他三尺又何妨”而聞名全國的安徽桐城“六尺巷”……《中國地名大會(huì)》在深度挖掘中國地名蘊(yùn)含的諺語、故事等文化記憶過程中，更強(qiáng)調(diào)地名文化的當(dāng)下價(jià)值，努力做到增強(qiáng)民族文化認(rèn)同感，提振民族文化的自信心與自豪感。在以情動(dòng)人的競(jìng)技答題環(huán)節(jié)，各種感人細(xì)節(jié)都是選手們的真情流露，無論是一句親切的鄉(xiāng)音，還是一件傳承幾代人的老器物傳家寶，讓地名承載的文化、國人智慧和時(shí)代精神得到了全方位解讀。在《中國地名大會(huì)》中屢見不鮮的這些因“大時(shí)代”而升華的“大主題”，繼而產(chǎn)生的“大道理”，被人們的文化記憶所傳承和銘記，真正潤(rùn)物無聲地做到了以地名“小切口”承載中國傳統(tǒng)文化的“大題材”。（二）中國城市和地名形象的多元電視表達(dá)“知來路，明去處”，通過學(xué)習(xí)和了解城市和地名文化歷史無疑是一個(gè)有效路徑。梳理盤點(diǎn)以往電視屏幕上涉及城市和地名的電視節(jié)目，大體有專題紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目?jī)深愲娨暪?jié)目。如我國電視專題片《祖國各地》《華夏掠影》《神州風(fēng)采》，通過以知識(shí)講解為核心內(nèi)容的解說詞，從頭至尾配上優(yōu)美的背景音樂，讓觀眾徜徉我國的大好河山、名勝古跡，感受各地淳樸的民族風(fēng)情，是20世紀(jì)80年代電視觀眾最深刻的電視文化記憶?！吨袊孛髸?huì)》傳承和體現(xiàn)了這些專題片的功能作用，又更勝一籌地將視角加以拓展和延伸，從音樂風(fēng)光欣賞升華到家國情懷、尋根故里的新高度。例如，在節(jié)目中出現(xiàn)的山西省臨汾市洪洞縣那棵掛滿了祈福紅綢帶的老槐樹，代表著世世代代的移民不忘來時(shí)路的“大槐樹情結(jié)”；還有美國夏威夷的“尋根之父”鄭國和老人，30多年來樂此不疲帶領(lǐng)600多位華裔，根據(jù)只言片語的地名線索到中國各地進(jìn)行尋根認(rèn)祖……葉落歸根，無論身在何方，不管走了多遠(yuǎn)，人們對(duì)故土家園的深情依戀和對(duì)偉大祖國的熱愛始終不變，“尋根”觀念依舊根深蒂固，地名成為千百年來增強(qiáng)中華民族凝聚力的重要紐帶。與外景記者“伴隨體驗(yàn)式”感受城市和鄉(xiāng)村發(fā)展變遷的《遠(yuǎn)方的家》、通過人文說地理的《走遍中國》、探討中外城市異同的《城市一對(duì)一》和關(guān)注地質(zhì)地貌科普的《地理·中國》以及作為“影像化”縣志的《中國影像方志》等節(jié)目不盡相同，《中國地名大會(huì)》提煉并緊緊圍繞“鄉(xiāng)愁”“智慧”“包容”等主題，通過挖掘豐富的人文歷史故事并與節(jié)目主題進(jìn)行有機(jī)勾連，強(qiáng)調(diào)多元路徑建構(gòu)和表達(dá)地名文化的獨(dú)特魅力，彰顯中華文明的精神特質(zhì)。與“不看不知道，世界真奇妙”的《正大綜藝》外景短片提問“猜猜看”、主打體育競(jìng)技的《城市之間》、強(qiáng)調(diào)城市文旅品牌競(jìng)演的《魅力中國城》等綜藝節(jié)目也有所區(qū)別，《中國地名大會(huì)》更注重以敘事為主體建構(gòu)情節(jié)共鳴，突破了專題和文藝節(jié)目的固有形態(tài)，通過外景探訪、地方文化展示、現(xiàn)場(chǎng)比拼答題等不同環(huán)節(jié)，體現(xiàn)出競(jìng)技答題的益智與樂趣。即使是緊張激烈的答題環(huán)節(jié)，也注重把握地名的千變?nèi)f化，比如為了考察選手知識(shí)儲(chǔ)備的連線題，要正確劃出羅平和平羅的位置，橫山和恒山的所在，一字之差就失之千里。出其不意、靈活多變的題目，再加上陣列裝置“名揚(yáng)天下”和由34級(jí)地名天梯組成的“終極挑戰(zhàn)”環(huán)節(jié)，直擊選手答題比拼、爭(zhēng)霸奪冠的挑戰(zhàn)心理，收看電視節(jié)目的觀眾也同步答題，欲與場(chǎng)上選手一比高下，形成互動(dòng)性較強(qiáng)的代入感、參與感。（三）有生氣、聚人氣、接地氣，保護(hù)傳承中國地名文化《中國地名大會(huì)》節(jié)目的實(shí)質(zhì)內(nèi)核就是通過地名弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。每一道與地名有關(guān)的題目，都展現(xiàn)了歷史、文化之間千絲萬縷、錯(cuò)綜復(fù)雜的聯(lián)系。在節(jié)目中涌現(xiàn)出的一個(gè)個(gè)“地名達(dá)人”是一個(gè)個(gè)在平凡工作崗位上愛崗敬業(yè)、腳踏實(shí)地，經(jīng)過日積月累練就地名記憶能力的“素人”。他們既是各行各業(yè)普通的勞動(dòng)者，還是“行萬里路讀萬卷書”的當(dāng)代旅行家，更是新時(shí)代自覺維護(hù)和延續(xù)地名文化的傳承者?！案褂性姇鴼庾匀A”是他們身上最真實(shí)的標(biāo)簽。比如，90后售票員李聰，被稱為西安火車站的“最強(qiáng)大腦”。那些印入腦海、熟爛于心的復(fù)雜地名，不僅是工作業(yè)務(wù)需要，是必須勤學(xué)苦練、死記硬背的基本功，更成為她秒速為旅客規(guī)劃科學(xué)出行線路而引以為傲的獨(dú)門秘籍本領(lǐng)。肩負(fù)保護(hù)和傳承中國地名文化擔(dān)當(dāng)，《中國地名大會(huì)》用接地氣、有生氣、聚人氣的內(nèi)容和形態(tài)，豐富了新時(shí)代愛國主義教育的實(shí)踐載體，營造出新時(shí)代愛國主義教育的濃厚氛圍，用由表及里的解讀，重塑大眾對(duì)地名文化的重視和自信，用深入淺出的通俗表達(dá)，激發(fā)大眾的情感共鳴和集體熱愛，在表達(dá)方式上做到了有情感、有深度、有溫度?？茖W(xué)提煉地名知識(shí)，創(chuàng)新融入民俗文化內(nèi)容黨的十九大報(bào)告明確指出“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興”。電視節(jié)目的靈魂永遠(yuǎn)是“內(nèi)容為王”，無論節(jié)目包裝如何華麗，節(jié)目形式如何改變，形式永遠(yuǎn)不能大于內(nèi)容。對(duì)于任何一檔電視節(jié)目而言，絕對(duì)不能浮于表層不見深度，因?yàn)樾问街皇潜硐?，?nèi)容才是王道。盡管在呈現(xiàn)形式和表達(dá)方式上不斷迭代創(chuàng)新和發(fā)展，但《中國地名大會(huì)》傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化記憶的初心和使命卻始終不渝。《中國地名大會(huì)》科學(xué)提煉地名文化知識(shí)，通過考察知識(shí)儲(chǔ)備的益智競(jìng)賽方式推導(dǎo)復(fù)現(xiàn)電視“真人秀”模式，選手回答問題畫面的回放重現(xiàn)、緊張***音效的氣氛烘托，自然表現(xiàn)出選手的真實(shí)狀態(tài)，再加上制造懸念的隔斷設(shè)計(jì)，仿佛層層剝筍，吊足了觀眾的胃口。在節(jié)目錄制前，節(jié)目組專門組織了20余位歷史、地理、語言文學(xué)方面的專家，對(duì)題目進(jìn)行逐一審核和多重把關(guān)，保證節(jié)目?jī)?nèi)容的權(quán)威性和學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性。從第二季開始，節(jié)目緊緊圍繞“準(zhǔn)確、科學(xué)、厚重、活潑”的要求，對(duì)地名文化的呈現(xiàn)形式進(jìn)行了拓展和創(chuàng)新，在延續(xù)第一季答題競(jìng)賽和專家解讀基礎(chǔ)上，推出“地名評(píng)書”“地名飛花令”“地名故事匯”“地名拼字題”“旅行達(dá)人講述題”等題型，提升賽制整體趣味性和對(duì)抗性，讓觀眾眼前一亮、心頭一振、耳目一新。來自不同領(lǐng)域的答題選手，通過層層闖關(guān)競(jìng)答，節(jié)目以“真人秀”的方式，根據(jù)選手的職業(yè)、年齡、興趣經(jīng)歷等特點(diǎn)，將50位選手分為教師、學(xué)生、姐妹、行業(yè)代表、行者等5大特色方陣，分團(tuán)而戰(zhàn)的50位選手激烈比拼、4位點(diǎn)評(píng)嘉賓深入解讀、18座城市展演地方文化、20余位特別出題人和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人精彩亮相，讓節(jié)目以更加生動(dòng)活潑的形式，呈現(xiàn)出每一個(gè)地名背后的多樣文化和人文情懷，讓觀眾感受地名所蘊(yùn)含的時(shí)代精神和情感溫度，從而加強(qiáng)地名文化的深刻記憶，體現(xiàn)地名文化對(duì)社會(huì)各界群體的積極影響。在“地方展演”環(huán)節(jié)中，來自湖北恩施、江蘇揚(yáng)州、重慶奉節(jié)、安徽桐城等18個(gè)獨(dú)具地方特色的表演團(tuán)隊(duì)，唱響了享譽(yù)全國的中國經(jīng)典民歌《龍船調(diào)》，跳起熱鬧的國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“肉連響”，還有地域美食“桐城八大水碗”等舌尖上的地名美食，香飄節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。通過深度挖掘、生動(dòng)呈現(xiàn)，深入淺出開啟這些文化寶藏，充分展示出地名與當(dāng)?shù)厣畹拿芮嘘P(guān)聯(lián)性，深入挖掘有代表性民族與民俗文化內(nèi)涵，拓展思維，將關(guān)注的焦點(diǎn)由文化、歷史、古詩詞轉(zhuǎn)向民俗、禮儀、文物和戲曲等中國傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，通過詩詞朗誦、歌舞表演等藝術(shù)手段，激活早已融入血液之中的文化基因，喚起年輕一代觀眾對(duì)中國文化記憶傳承的使命擔(dān)當(dāng)。調(diào)動(dòng)表達(dá)方式，社交化、多元化的傳播方式，打造文化節(jié)目精品中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅留存于唐詩宋詞、古文典籍之中，更深深扎根于民間，如何激活塵封在觀眾心底的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化記憶，喚醒躺在故紙堆里的傳統(tǒng)文化，使之在新時(shí)代發(fā)揮更大作用，是***弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化電視節(jié)目的主要發(fā)力點(diǎn)，也是考察其成功與否的焦點(diǎn)所在。當(dāng)下電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)年輕化、時(shí)尚化的特點(diǎn)，《國家寶藏》《你好，生活》《典籍里的中國》和《經(jīng)典詠流傳》《舞蹈風(fēng)暴》等綜藝節(jié)目在內(nèi)容設(shè)計(jì)上同樣也采取了年輕態(tài)、時(shí)尚化的語態(tài)和包裝，贏得了年輕一代90后和00后觀眾的口碑。面對(duì)新媒體的時(shí)代傳播特征，《中國地名大會(huì)》注重發(fā)揮融媒體互動(dòng)傳播效果。一方面，“大屏小屏”同步發(fā)力，借助互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大力量，制定完善的宣傳推廣計(jì)劃，在官方微博、微信、快手、頭條、抖音、央視頻、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”APP以及嗶哩嗶哩等年輕觀眾、網(wǎng)民熱衷的社交媒體和平臺(tái)進(jìn)行宣傳或播放，根據(jù)主題提煉亮點(diǎn)帶動(dòng)話題和“熱搜”，擴(kuò)大節(jié)目的知名度和影響力?！啊吨袊孛髸?huì)》官方答題小程序”通過中央廣播電視總臺(tái)融媒體矩陣發(fā)布上線，一鍵觸發(fā)；另一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體社交化、多元化的迅捷傳播方式，也拓寬了傳統(tǒng)文化的受眾面和關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)了最大化共贏。比如，節(jié)目聯(lián)動(dòng)央視頻客戶端推出“中國地名大會(huì)·微矩陣”，進(jìn)行“跟著地名游中國”直播活動(dòng)，結(jié)合地名知識(shí)答題互動(dòng)，吸引大量用戶在評(píng)論區(qū)留言分享地名故事，同步開啟“家鄉(xiāng)地名我來說”短視頻征集、“為城市打call”投票、“城市慢直播”“總臺(tái)主持人地名接力”等線上活動(dòng)和產(chǎn)品。節(jié)目預(yù)熱和播出期間，還緊密聯(lián)動(dòng)地方矩陣積極傳播，相關(guān)短視頻和文章獲得各地廣電、文旅部門的融媒體矩陣自發(fā)傳播，有效調(diào)動(dòng)起各地觀眾對(duì)地名知識(shí)和文化的關(guān)注。全面拓展和激活中國地名所承載的中國傳統(tǒng)文化記憶《中國民歌大會(huì)》以中國各地民歌為載體，打通了過去與現(xiàn)在的時(shí)光隧道，讓田野山間的山歌小調(diào)光榮綻放；《經(jīng)典詠流傳》用流行音樂重新解讀和闡釋出對(duì)唐詩宋詞的敬畏；而《中國地名大會(huì)》則是通過地名坐標(biāo)、以地名文化記憶為紐帶，連接起中華五千年文明的時(shí)間、地點(diǎn)、人物，體現(xiàn)出億萬國人對(duì)九州方圓的無限熱愛，用不一樣的視角實(shí)現(xiàn)了地名對(duì)于傳承民族歷史文化記憶的文化價(jià)值。正在緊鑼密鼓策劃創(chuàng)意之中的《中國地名大會(huì)》（第三季），將守正創(chuàng)新，拓展延伸地名文化的更大空間，在加大文旅融合的推動(dòng)力度和設(shè)立各地分會(huì)場(chǎng)等方面下功夫，帶領(lǐng)觀眾認(rèn)識(shí)更多的地名，吸收更多的文化知識(shí)與營養(yǎng)，全面拓展和激活以地名為代表的中國傳統(tǒng)文藝記憶。隨著《中國地名大會(huì)》的播出，由國家民政部推出的“中國·國家地名信息庫”也受到越來越多人的關(guān)注。該信息庫依托大容量高速傳輸超清晰度全景影像技術(shù)，通過“千億像素看中國”，讓大美中國以一種高度濃縮的方式呈現(xiàn)，使人們能夠透過鏡頭觀天下飽覽秀美神州，真切感受華夏大地上的蓬勃面貌，以提升大眾保護(hù)優(yōu)秀地名文化的責(zé)任意識(shí)。

在迎接建黨百年、大力弘揚(yáng)愛國主義教育的今天，《中國地名大會(huì)》激發(fā)出廣大觀眾對(duì)中國大地大好河山的無限熱愛之情。重溫中國地名，真切感知璀璨中華歷史，喚醒中國傳統(tǒng)文化記憶，激發(fā)出保護(hù)、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和建設(shè)祖國的強(qiáng)烈使命感。這也正是《中國地名大會(huì)》節(jié)目最深層的應(yīng)有之義。

來源：《當(dāng)代電視》2020年第5期作者：鄭濱生選稿：何鉑羽編輯：汪晨云校對(duì)：張純瑜責(zé)任編輯：張純瑜