不知道你有沒有過這種疑惑啊，明明市面上賣的紅罐裝加多寶和王老吉，喝著是一個味兒，為啥卻有兩個品牌呢，而同為王老吉牌子的綠盒裝和紅罐裝的味道卻有些不一樣，這是為啥，大家所熟悉的紅罐加多寶，在有段時間卻改成了金色的罐子，電視上大家所熟知的廣告語怕上火喝王老吉，后來卻又出現了，全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶，還是原來的配方，還是熟悉的味道的廣告語，好端端王老吉都聽習慣了，改啥名呢，有那必要嗎？

其實在我們看到的這些表象下，卻隱藏著王老吉與加多寶，長達11年的恩怨情仇。二者的戰爭，甚至將超越可樂市場的中國涼茶行業給拖廢了。那今天貓眼兒就帶您了解下，加多寶與王老吉背后的故事，視頻比較長，長按點贊并收藏，是對貓眼兒最大的支持，謝謝。

王老吉加多寶廣藥集團錯綜的關系

在說加多寶與廣藥集團的戰爭之前，有必要了解下這倆起初到底是個啥關系。王老吉涼茶是清朝道光年間王澤邦創立的。

王老吉涼茶創始人王澤邦

去世后，有兩個兒子在國內，一個兒子去了香港，所以王老吉涼茶的配方就流傳到了內地和香港。

1956年的國內公私合營中，王老吉品牌被合并到了廣州羊城藥廠，而這個廠子就歸屬廣藥集團所有，所以在國內的王老吉商標是廣藥集團所有的，這也就沒啥異議。

而在香港的王澤邦后人也擁有涼茶配方，王老吉商標在不同法制區域分屬不同的主體所有，所以就造成了香港的王老吉作出來的王老吉涼茶只能在香港賣，不能到大陸賣，而在大陸的王老吉不能賣到香港。

在香港一個叫陳鴻道的老板手底下有個叫加多寶的公司，這個人知道這款涼茶有潛力，1993年就找到香港的王老吉后人，買斷了王老吉的香港配方，但香港區區幾百萬人，市場實在有限，所以就把目標瞄向了內地，但是因為在大陸賣王老吉涼茶，不能用自己香港的王老吉商標，所以就只能找到廣藥集團，通過租賃王老吉商標的形式來運營王老吉涼茶。

當然那個時候王老吉在南方地區已經有些小名氣的，如果要買斷商標，廣藥肯定是不同意的，畢竟是老字號，也是受國家保護的，所以最終，在1995年，廣藥集團將品牌授權給香港的加多寶集團，這樣似乎是多贏的，廣藥集團主業是做藥的，并沒有多少心思去做一款涼茶飲料，而看中了涼茶市場的加多寶集團，租賃品牌，來做涼茶掙錢，大家各取所需。

而廣藥在1997年的時候，看到接手了王老吉品牌的加多寶公司，把涼茶做得風風火火，也眼饞了，于是就讓下屬公司也去做了綠盒王老吉，算是蹭波紅罐王老吉的流量，這樣做的確是不地道的，但是加多寶的老板陳鴻道為了不得罪王老吉品牌的所有者，也就睜一只眼閉一只眼了。

所以咱們也就理清了這幾者的關系，加多寶公司拿著香港王老吉的配方，通過廣藥集團的品牌授權在內地賣紅罐王老吉涼茶，綠盒的王老吉則是廣藥集團自己旗下公司生產的，所以雖然是同一個配方，但是是不同廠子生產的，所以味道也有所區別。

但是十年，這個時間真的可以改變太多的東西。

市場在變，人心也在變

到2001年的時候，陳鴻道看到涼茶行業前景光明，就以每年5百萬的品牌使用費，再續簽十年到2010年，到2003年的時候，陳鴻道感受到了作為地域性的涼茶在全國的潛力。

我們來看組數據，2003年紅罐王老吉的銷售額是6億，增速明顯，他的預測是2010年會有百億的規模，但實際上到2010年的時候，銷售額已經達到了190億，如此快速地增長，當再次續簽合同的時候就不會是幾百萬了，很可能品牌授權費一年就是幾億十幾億來計算了。

所以頗具商業眼光的陳鴻道，就通過一些不可告人的手段，與廣藥集團簽署了一份補充協議，廣藥集團同意授權時間延遲到2020年。

但即使是再續期，陳鴻道始終明白，自己不管做多大，脖子上始終套著繩子被廣藥集團牽著，擺脫廣藥集團只是早與晚的問題。

陳鴻道

達摩克里斯之劍終將落下

時間來到2010年，廣藥集團在人民大會堂隆重地做了一個“王老吉大健康產業戰略計劃”的發布會，沒想到這竟成為了廣藥與加多寶撕破臉的導火索。

這個發布會上，公布了一份品牌價值評估證書，王老吉品牌價值達到1080億，堪稱中國第一品牌，于是決定收回王老吉品牌，順勢打造一個王老吉健康產業。

隨后的加多寶怒了，發公告說，王老吉紅罐涼茶是加多寶這么多年投入巨資苦心經營的，加多寶公司與廣藥集團沒有任何隸屬關系，而發布會上所使用的王老吉的圖片，數據都未獲得授權，不應擅自列入廣藥資產。這讓二者的矛盾徹底公開化。

廣藥說2010年合同到期了，陳鴻道說有補充協議，到2020年才到期。

爭執不下，就只能對簿公堂。

商標之爭

于是廣藥就曝出了陳鴻道的黑歷史，2003年陳鴻道為了能把授權延長到2020年，于是通過賄賂廣藥集團原總經理李益民300萬港元，來達到補簽協議的目的。再加之陳鴻道在訴訟過程中避重就輕，磨洋工，故意拉長訴訟周期，實則是為了給自己的去王老吉化爭取時間。

廣藥集團原總經理李益民

2012年一月份，市面上突然出現了一批一面印著加多寶，一面印著王老吉字樣的紅罐，甚至當時有網友說是不是遇到山寨貨了。

這其實就是陳鴻道最后的殺手锏，讓人知道不管是加多寶還是王老吉都印在一個瓶子上，那這兩個就是一家的，好為將來把王老吉去掉后，人們就會更容易接受加多寶。不得不說這陳鴻道還真是有一手。

僅僅兩個月后3月份，王老吉的名字就徹底從紅罐上消失了，真正地變成了加多寶，又過了兩個月5月9號，中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決，加多寶敗訴，廣藥集團擁有王老吉商標。加多寶只擁有一定時間里的商標使用權。并且對于賄賂情況下簽署的延期品牌授權沒有法律效力，所以陳鴻道在知道自己最終敗訴的兩個月前，已經開始大規模的為加多寶品牌備貨了。

當廣藥集團發布會上說出廣藥集團大獲全勝的時候，殊不知一場曠日持久的戰爭才剛剛拉開帷幕。

廣告語之爭

當紅罐王老吉變成加多寶字樣的時候，鋪天蓋地的廣告隨之大規模鋪開，怕上火現在喝加多寶，全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶，還是原來的配方，還是熟悉的味道。中國每賣10罐涼茶7罐加多寶，怕上火更多人喝加多寶，配方正宗當然更多人喝”聽聽這些廣告語，沒有一個字提到王老吉，但是只要你聽到這個廣告語，潛意識已經在告訴你，王老吉改名叫加多寶了。廣藥一看到這廣告，頓時就炸了，士可忍孰不可忍，這不是在侵占我王老吉商標的無形資產嗎，廣藥一紙訴狀把加多寶告上法庭，拉開了加多寶與廣藥的廣告語之爭。

加多寶為了成功上位，也是使出了渾身解數，而曾經自己一手養大的王老吉就成為了最好的墊腳石。被踩的廣藥也不是吃素的，針對加多寶的各種廣告語也是連番訴訟，從2013年12月一直到2014年11月，一年間加多寶的廣告語在五場訴訟中全部敗訴，10罐七罐，加多寶涼茶全國銷量遙遙領先等等的都被判刪除，并要賠償廣藥集團，自己曾經花了38億打造的廣告語怕上火喝王老吉，現在卻不能用在自己另一個兒子身上，怕上火喝加多寶，也是很悲催啊。

不過在加多寶的多次上訴之下，最終在2020年6月18日，最高法終審判決，加多寶使用怕上火喝加多寶廣告不違法，但是卻是廣告語訴訟的第七個年頭了，七年里，市場，受眾人群，社會都在發生改變，而遲到的廣告語還能不能適應如今的這個時代呢？

紅罐之爭

2012年在拿回王老吉商標的廣藥，隨即就推出了新版的紅罐王老吉，一直以綠盒示人的王老吉終于走向臺前，所以在市場就出現了包裝極其相似的加多寶紅罐涼茶和王老吉紅罐涼茶。

兩者對于紅罐涼茶均向法院提出主張，都覺得自己享有紅罐包裝裝潢的獨家權益，并都指出對方侵權，加多寶被裁定不得使用王老吉商標之后，就隔空喊話，加多寶的紅色灌體包裝系加多寶專利，廣藥不能使用紅色罐體，而廣藥則說紅色灌體包裝是依附于王老吉商標的，后來為了造勢，加多寶還向媒體展現了自己的后援團，有30多位來自人民大學，北京大學，政法大學的法學權威人士聯合簽署的支持加多寶的意見書，廣藥也不示弱，也請來了大量專家前來助陣，嫣然成為了法學界的辯論大會。

隨著廣藥推出了新版王老吉包裝之后，就從紅罐之爭上升到了專利權，商業秘密，商標權，著作權，等等涉及到企業知識產權的全面爭端上來，可以說加多寶與廣藥簡直就是陷入到了訴訟的汪洋大海之中。

2014年11月一審結束，加多寶敗訴，要賠償廣藥1.5億經濟損失，這也就意味著加多寶不能再使用紅罐了，隨后在2015年4月份就開始換裝金罐加多寶了，加多寶的回應說是因為產品升級而作出的改裝，跟敗訴無關，但真的跟敗訴無關嗎？

加多寶表示不服，在全球范圍內招募優秀律師進行翻案，隨后就上訴最高法院，又是經過三年，2017年8月16日最高法判決，雙方在不損害他人合法利益的前提下，共同享有紅罐王老吉涼茶包裝裝潢的權益。接著奇跡的一幕出現了加多寶經典紅罐回歸，一直到今天，金罐幾乎都看不到了。

內容有限，無法完全展示加多寶與廣藥之間那曠日持久，反反復復，互為原告被告的訴訟戰，當這兩者還在尋找對方命門的時候，殊不知，整個市場需求已經發生了變化，11年的拉鋸戰，也創造了中國商業史上動用社會媒體資源最多的商業案例，不禁令人唏噓，本來超越可樂的本土飲料行業，就這么葬送在老大與老二的殊死搏斗之中。

假如陳鴻道大度一點，就多給廣藥一些授權費，假如廣藥不那么貪心，不想著摘取別人辛苦種下的果實，可能結局就是另外一個局面了吧，只是哪有那么多假如，而兩家打得正酣的時候，在街頭巷尾卻出現了近50多萬家的現煮茶店，這簡直就是對涼茶行業的降維打擊，我沒想跟你競爭，但卻不小心把你打擊了。

那在面對位于超市里同一促銷區的王老吉和加多寶的時候，你是愿意選擇王老吉還是加多寶呢，說說你的理由，都看完了就順便點個贊唄，感謝關注貓眼兒的頻道，下期再見