央廣網(wǎng)北京3月26日消息（記者黃玉玲王晶）近日，衛(wèi)龍辣條因為其產品包裝上的廣告語引發(fā)了一些爭議。

衛(wèi)龍辣條產品（圖片來源：CFP）

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)衛(wèi)龍辣條的外包裝上印有“約嗎”“賊大”等詞語，十分醒目。對這款包裝是否涉嫌“打擦邊球”，網(wǎng)友們各抒己見，目前網(wǎng)上主要存在兩種觀點：一種是認為的確存在“打擦邊球”的問題，衛(wèi)龍需要出來道歉；另外一種網(wǎng)友觀點則表示不應該過度聯(lián)想、上綱上線，“它只是個辣條而已”，“有點草木皆兵了吧”。

記者了解到，目前，衛(wèi)龍所在的漯河市市場監(jiān)督管理局經(jīng)濟開發(fā)區(qū)分局已介入調查。衛(wèi)龍?zhí)熵埞俜狡炫灥昕头t表示，將配合市場監(jiān)管部門調查。后續(xù)如何判定和處理，還有待監(jiān)管部門進一步調查。

與此同時，近期多個品牌在營銷層面翻車。近日就有寶潔、絲寶股份旗下的潔婷、悠純牧業(yè)等三家公司因為宣傳文案或圖片涉嫌侮辱女性而公開致歉。對于低俗營銷，我國相關法律法規(guī)是怎么規(guī)定的？就此，記者采訪了北京合博律師事務所合伙人律師鮑爽，她表示，根據(jù)我國最新廣告法的相關規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情的內容。廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

鮑爽認為，廣告營銷在用詞上追求新穎、獨特，博人眼球，確實能引起了眾多關注和熱議。但此次衛(wèi)龍廣告引發(fā)了相關消費者不恰當?shù)穆?lián)想和解讀，存在一定的爭議，這種爭議本身也說明了其用詞存在一定的欠妥之處，是否涉嫌低俗營銷，需要用最多數(shù)普通大眾的觀感來判斷，并最終由行政執(zhí)法機關或司法機關對相關事實予以確認。若相關爭議成立，確實構成違法。

如何界定廣告營銷中的所謂低俗、淫穢色情等行為？浙江曉德律師事務所律師陳文明表示，其實這個很難界定，一般而言，消費者可以針對一些社會現(xiàn)象的普遍認知來判斷一個產品的廣告是否達到了低俗、色情的程度。根據(jù)我國廣告法第五十三條，任何單位或者個人有權向市場監(jiān)督管理部門和有關部門投訴、舉報違反本法的行為。市場監(jiān)督管理部門和有關部門應當向社會公開受理投訴、舉報的***、信箱或者電子郵件地址，接到投訴、舉報的部門應當自收到投訴之日起七個工作日內，予以處理并告知投訴、舉報人。

陳文明介紹，椰樹牌椰汁曾受到過市場監(jiān)督管理局的類似處罰，實際系以行政處罰損失之小博宣傳推廣出圈之大，如果想要禁止此類現(xiàn)象，需要加大處罰力度才能達到社會效益與網(wǎng)絡風氣的良性平衡。

鮑爽表示，低俗、淫穢色情一直是互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的重點打擊對象，各種“關注兩性”“打擦邊球”的低俗廣告，也一直在挑戰(zhàn)大眾的底線和思維，低俗廣告不僅造成了不良的社會影響，而且觸犯了我國法律的明文規(guī)定。任何品牌，獲得消費者和市場的肯定，終究需要靠在質量上取勝，而不是靠華麗的包裝和淫巧奇計的宣傳來獲得投機取巧的商業(yè)效果。