說起運(yùn)動品牌，大家可能最先想到的是耐克（Nike)、阿迪達(dá)斯（Adidas）這樣的國際品牌，畢竟，無論從品牌歷史還是知名度，它們都明顯占據(jù)優(yōu)勢，有著更廣大的消費(fèi)群體。

但是，自從經(jīng)歷XJ棉事件后，一眾國際運(yùn)動品牌的趟渾水，傷了廣大國人消費(fèi)者的心，開始紛紛支持國貨品牌，借著這個趨勢，小編今天就來介紹一下我們國產(chǎn)五大運(yùn)動品牌。

安踏成立于1991年福建晉江的一家制鞋作坊，經(jīng)過三十年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為國內(nèi)最大的綜合體育運(yùn)動品牌，也是僅次于耐克的全球第二大運(yùn)動公司。

創(chuàng)始人丁世忠在1999年一口氣拿出300萬的營銷費(fèi)用用于簽約奧運(yùn)冠軍孔令輝的決定，應(yīng)該是自成立以來最有魄力的一件事情，要知道當(dāng)年安踏的營業(yè)利潤只有400萬，之后一路發(fā)展迅猛，勢如破竹。

安踏品牌矩陣

雖然北京奧運(yùn)會后也經(jīng)歷運(yùn)動品牌庫存危機(jī)的陣痛，但憑借慧眼收購的斐樂（FILA），給公司發(fā)展帶來了意外之喜，主打的高端時尚運(yùn)動產(chǎn)品線深受市場年輕消費(fèi)者認(rèn)可，足與一線運(yùn)動品牌耐克、阿迪達(dá)斯等互掰手腕。此外，安踏實施出海戰(zhàn)略，陸續(xù)收購了一眾國際運(yùn)動品牌，如高端戶外始祖鳥，滑雪運(yùn)動品牌迪桑特等多達(dá)三十個品牌，應(yīng)該算是產(chǎn)品線矩陣最為齊全的運(yùn)動品牌了。

斐樂（FILA復(fù)古潮鞋）

至于說到產(chǎn)品，可能正因為大而全，貌似主品牌的產(chǎn)品力乏善可陳，畢竟主打就是大眾運(yùn)動，市場定位廣泛，籃球、跑步等，多線代言人推廣，可謂財大氣粗，反而讓人眼花繚亂，設(shè)計、質(zhì)量只能算中規(guī)中矩，和其他國產(chǎn)運(yùn)動品牌并無太大產(chǎn)品辨識度，好像就記得Nba球星克萊湯普森的籃球鞋系列，反而是是旗下的斐樂要更耀眼得多。

作為國產(chǎn)運(yùn)動品牌老二，雖然體量不足安踏，但是論品牌知名度，從李寧的誕生伊始就一直更勝一籌。

李寧運(yùn)動的創(chuàng)始人李寧，作為曾經(jīng)的體操運(yùn)動員，年輕人可能不大熟悉，但是在上個世紀(jì)八九十年代，作為世界體操運(yùn)動王者，已經(jīng)是家喻戶曉的風(fēng)云人物，是20世紀(jì)足以比肩喬丹、拳王阿里的偉大運(yùn)動員之一。

創(chuàng)始人本身就是最有影響力的品牌代言人，借助這個營銷快車道和國家體育關(guān)系資源，成立之初就成為亞運(yùn)會賽事的贊助商，手握最豐富的體育賽事冠名資源，一路高歌猛進(jìn)，很長一段時間，一直占據(jù)著國產(chǎn)運(yùn)動品牌頭把交椅，2010年營收直逼百億（94.85億）。

中國李寧潮店

不過李寧在2011年后急轉(zhuǎn)直下，在運(yùn)動鞋服行業(yè)的低周期苦苦掙扎，經(jīng)歷多次轉(zhuǎn)型的陣痛，隨著創(chuàng)始人的回歸，在2016年開始逐漸好轉(zhuǎn)，2018年推出的潮牌“中國李寧”借助國潮的興起，更是一炮而紅，外觀設(shè)計大膽新潮，同時糅合了中國文化，吸引力十足，成為年輕人出街好物，每次推出的單品，經(jīng)常一掃而空，在得物等炒鞋平臺的熱度直追耐克的AJ。

李寧潮鞋

李寧應(yīng)該算是國產(chǎn)運(yùn)動品牌里最注重設(shè)計研發(fā)，早在1998年就建立了中國第一家服裝與鞋產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中心，2008年李寧美國設(shè)計中心在美國俄勒岡州波特蘭市投入運(yùn)營，專注于鞋類產(chǎn)品的高端技術(shù)研發(fā)、人體工學(xué)科研和***運(yùn)動鞋的設(shè)計、開發(fā)、測試工作。

羽毛球研發(fā)中心

跑鞋矩陣

雖然李寧也走多品牌戰(zhàn)略，但是貌似并不成功，近年來重心放在主品牌***運(yùn)動和子品牌中國李寧時尚運(yùn)動兩條線上，在籃球、跑步、羽毛球領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，尤其是跑鞋產(chǎn)品線日趨完善，逐漸得到市場良好反饋和認(rèn)可。

特步，同老大哥安踏一樣來自福建晉江的制鞋廠，大大的叉，應(yīng)該是國產(chǎn)品牌logo里最有辨識度了。2001成立之初就重金邀請了當(dāng)初紅得發(fā)紫的香港巨星謝霆鋒代言，并且從始至終沒有換過代言人，記得小時候，那句耳熟能詳?shù)膹V告語“特步，非一般的感覺”，從又帥又酷的謝霆鋒喊出來，效果可以說相當(dāng)成功。

特步應(yīng)該是國產(chǎn)運(yùn)動品牌里定位最清晰最堅定的的那一個了，堅持“運(yùn)動時尚”，主打運(yùn)動和時尚相結(jié)合的親民和年輕人路線，包括后期的一系列明星代言和贊助都是圍繞于此。

無奈產(chǎn)品設(shè)計并無太多時尚亮點(diǎn)，反倒是后來堅持不懈耕耘跑步領(lǐng)域，為特步煥發(fā)了生機(jī)，借助國民馬拉松熱潮，大力贊助馬拉松賽事，尤其是自家大本營的廈門馬拉松，大大提升了品牌知名度和美譽(yù)度。

特步160X***跑鞋

當(dāng)然，廣告叫得響也得要有持續(xù)的產(chǎn)品力輸出，特步在跑鞋產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)上誠意十足，不乏亮點(diǎn)，加上19年引入的索康尼（Saucony,百年歷史的國際***跑鞋品牌），豐富了***跑鞋矩陣，進(jìn)一步奠定了國產(chǎn)跑鞋一哥的地位。

鴻星爾克創(chuàng)立于2000年，也是來自福建晉江的運(yùn)動企業(yè)，晉江“中國鞋都”的稱號絕非浪得虛名，哈哈。

央視體育頻道那句“TobeNo.1"的廣告語也算讓人耳熟能詳，成立伊始就長期致力于網(wǎng)球運(yùn)動領(lǐng)域的推廣，陸續(xù)與ATP、澳網(wǎng)、WTA年終總決賽等國內(nèi)外賽事合作，品牌基因里融合了網(wǎng)球運(yùn)動中的陽光、時尚等元素，相較于其他晉江運(yùn)動品牌，鴻星爾克應(yīng)該算是比較年輕的后起之秀。

可能考慮到網(wǎng)球運(yùn)動相對小眾，鴻星爾克在品牌定位上也曾搖擺不定，如一開始聚焦服飾市場，也推出過爆款單品，比如微領(lǐng)T，就是鴻星爾克在2012年重磅推出的微創(chuàng)新品類，有別于傳統(tǒng)T恤和POLO衫，顛覆了人們對傳統(tǒng)T恤、POLO衫的刻板印象，充分迎合當(dāng)下年輕人彰顯自我個性的穿著需求。

在產(chǎn)品代言人上，鴻星爾克有些趨于保守，一開始請過陳小春和張娜拉代言過一段時間，后面就很少有全線產(chǎn)品代言人，一定程度上弱化了消費(fèi)者品牌認(rèn)知，畢竟很多人是通過明星渠道接觸的品牌。

鴻星爾克主推的奇彈和弜彈產(chǎn)品線

同樣經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛期的鴻星爾克，近年來，重新調(diào)整品牌戰(zhàn)略，提出“專注運(yùn)動科技”定位，回歸初心，畢竟***運(yùn)動始終是運(yùn)動品牌的內(nèi)核。2019年左右開始轉(zhuǎn)向跑步領(lǐng)域，推出奇彈休閑跑步和極風(fēng)***跑步系列，也陸續(xù)贊助各地馬拉松賽事，取得一定市場反饋，不過在產(chǎn)品升級換代上有些乏力，更多是依靠聯(lián)名、包裝設(shè)計等表面上下功夫，導(dǎo)致后勁不足，未能及時有效輸出市場反饋，缺乏穩(wěn)定的跑鞋矩陣。

可能考慮到主流運(yùn)動市場競爭已經(jīng)陷入紅海，畢竟跑步領(lǐng)域，特步老大哥運(yùn)作得相當(dāng)出色，籃球、羽毛球領(lǐng)域也有李寧和安踏老大哥的圍堵，鴻星爾克開始發(fā)力滑板運(yùn)動，通過贊助、冠名等宣傳攻勢，快速搶先藍(lán)海市場，同時對門店進(jìn)行大幅升級改造，提升實體場景的消費(fèi)者體驗。

鴻星爾克產(chǎn)品相比其他國產(chǎn)運(yùn)動品牌，產(chǎn)品設(shè)計和辨識度并無明顯優(yōu)勢，但性價比和服飾款式還是相當(dāng)不錯的。

361度

361度，同樣來自晉江，成立于2003年，算是五大國產(chǎn)運(yùn)動品牌里最年輕的一員了，不過來勢洶洶，僅成立三年，就重金在CCTV5大力宣傳，不斷贊助體育賽事，2016年更是一舉拿下里約運(yùn)會官方合作伙伴和贊助商，通過邀請體育運(yùn)動員代言，堅定不移走***運(yùn)動路線。

小編平時沒怎么接觸過這個品牌，所以不是很熟悉，直到開始堅持跑步習(xí)慣時候，才發(fā)現(xiàn)361度的國際線跑鞋系列，借助前亞瑟士（Asics)臺灣研發(fā)團(tuán)隊的技術(shù)底蘊(yùn)，早已在國際上聞名遐邇，廣受跑步圈認(rèn)可，看來近幾年來隨著跑步熱潮興起，各大運(yùn)動品牌早已在跑鞋領(lǐng)域不斷發(fā)力，足以和國際品牌跑鞋一較高下。

361度飛燃和國際線跑鞋系列

好了，以上就是小編要給大家介紹的五大國產(chǎn)運(yùn)動品牌，當(dāng)然還有諸如匹克（PEAK）、中國喬丹等，它們旗下的跑鞋系列也還不錯，尤其是匹克的籃球和態(tài)極系列，喬丹的飛影跑鞋，這里就不再一一列舉了，有興趣的可以網(wǎng)上了解下。

喬丹飛影PB跑鞋

如果你追求性價比，更傾向支持國貨，那么不妨從它們中進(jìn)行考慮，每個品牌在全國各地都有近萬家門店，一般去附近商場都可以見到它們的身影。

多給國貨一點(diǎn)信心和耐心，也是民族自信心的一種表現(xiàn)，它們早已不是幾年前給消費(fèi)者的“土、丑、差”的形象，甚至有的產(chǎn)品的價格，已經(jīng)讓人直呼高攀不起了，哈哈。

當(dāng)然，蘿卜青菜，各有所愛，一分錢，自然講究一分貨，每個人都有自己的品牌選擇偏好，無論阿迪達(dá)斯、Puma，還是李寧、鴻星爾克，自己穿得舒心就行。

小伙伴們，你們更青睞哪個運(yùn)動品牌呢，考慮的依據(jù)是什么呢？