據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，受飲品和面品業(yè)務(wù)北京地區(qū)正在進(jìn)行的調(diào)整影響，今麥郎旗下的瓶裝水品牌“涼白開”在北京市場悄然停售。
界面新聞走訪北京市場的部分大賣場和便利店發(fā)現(xiàn)，涼白開在京客隆、永輝、好鄰居等超市和便利店確實(shí)難覓其蹤，僅能在煙***、夫妻店等渠道購買到這款產(chǎn)品。其單瓶售價(jià)（500ml）在2元左右，低于該渠道農(nóng)夫山泉（2-3元550ml）、怡寶（2-3元550ml）等競品的價(jià)格，但高于定位更低端的今麥郎礦物質(zhì)水（售價(jià)1元）。在部分電商平臺上，依然能買到?jīng)霭组_。京東今麥郎自營店上，15瓶500ml涼白開的售價(jià)為30元；但今麥郎天貓旗艦店中并未找到這款產(chǎn)品。
比起瓶裝水，消費(fèi)者更熟悉的是今麥郎品牌的方便面。這家公司的前身，是1994年成立、同樣主營方便面產(chǎn)品的華龍。2006年，今麥郎嘗試進(jìn)入包括飲品在內(nèi)的更多領(lǐng)域，當(dāng)年2月它與統(tǒng)一企業(yè)（中國）投資有限公司共同出資成立今麥郎飲品股份有限公司（以下簡稱“今麥郎飲品”），統(tǒng)一持股47.83%，生產(chǎn)銷售包括礦物質(zhì)水、茶飲料、果汁、酸梅汁、冰糖雪梨汁和維生素飲料在內(nèi)的產(chǎn)品，主要由統(tǒng)一的工廠代工生產(chǎn)，主要面向低線市場銷售。
到2016年，統(tǒng)一賣掉合資公司股份后退出。據(jù)今麥郎董事長范現(xiàn)國當(dāng)時(shí)透露，今麥郎面業(yè)和飲品業(yè)務(wù)正在籌劃上市，包括方便面、面粉、掛面等在內(nèi)今麥郎面業(yè)銷售收入超過100億，飲料業(yè)務(wù)銷售額超過30億。飲料業(yè)務(wù)30億的銷售數(shù)字，遠(yuǎn)不及今麥郎飲品成立時(shí)設(shè)定的“3年內(nèi)獲得茶飲料市場20%市場份額，到2015年實(shí)現(xiàn)營收百億”的目標(biāo)。
涼白開則是今麥郎與統(tǒng)一分家后推出的第一款自主創(chuàng)新產(chǎn)品，公司稱涼白開的最大特點(diǎn)，“就是燒開晾涼，讓大家喝習(xí)慣喝的水，喝小時(shí)候媽媽晾水的關(guān)懷”。打情懷牌的今麥郎，意圖借該產(chǎn)品打入一二線市場，當(dāng)年的報(bào)道甚至稱這款產(chǎn)品“代表了今麥郎飲品的未來”。2017年，今麥郎飲品還與CBA達(dá)成合作協(xié)議，今麥郎涼白開成為此后三個(gè)賽季CBA聯(lián)賽官方飲用水。
但從目前渠道的反饋看來，這款產(chǎn)品的銷售情況并不理想。
中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬對界面新聞表示，他并不看好該產(chǎn)品的未來。據(jù)他走訪的很多經(jīng)銷商的反饋，今麥郎飲品的銷售一般，其中涼白開仍以三四線市場為主，但在這個(gè)市場上不僅有娃哈哈、怡寶、康師傅等知名品牌的產(chǎn)品，還有地方小企業(yè)的品牌，涼白開在品類、價(jià)位上都不具優(yōu)勢，所以整體銷售非常差，“再加上三四線城市消費(fèi)者對‘涼白開’沒什么概念，消費(fèi)者在家里就可以喝涼白開。所以它的健康概念亦無法凸顯。”
