導讀：在線上市場快速奔跑的同時，蘭蔻也加快了線下布局的腳步。

據BoF時裝商業評論，蘭蔻計劃2020年在中國新開兩家旗艦店，選址北京。此外，品牌還正籌備一家位于法國巴黎的旗艦店，預計占地300㎡。對此蘭蔻首席執行官FrancoiseLehmann稱，年輕的中國女性很早就開始使用護膚產品，這讓品牌看到了中國市場對高端化妝品持續增長的需求。

據歐萊雅集團公布的2019年上半年財務數據，2019上半年總銷售額達到了148.1億歐元（約合人民幣1158億元），實現了7.3%的強勁增長。在中國市場的拉動下，亞太區域市場已經超過北美、成為了歐萊雅集團的第二大市場，其中，奢侈品化妝品部門的推力讓歐萊雅中國實現兩位數增長。

作為歐萊雅集團旗下的強勁高端化妝品品牌，蘭蔻在中國市場的腳步也在不斷加快。

1997年，蘭蔻在中國高端百貨開啟第一家專柜，正式進入中國市場。20余年后，作為首個在中國開設官網的高端化妝品品牌，蘭蔻已經做到了中國百貨、專賣店、天貓美妝、官網四大渠道的NO.1，成為中國高端化妝品市場當之無愧的第一品牌。

在今年2月歐萊雅中國發展戰略年度溝通會上，蘭蔻中國品牌總經理馬曉宇談及品牌在中國市場的成長時表示：“22年增長超400倍，這樣的成績令人振奮。”

此外，馬曉宇也表示，“中國市場的發展速度很快，但蘭蔻也是敢為人先、始終創新的”。蘭蔻在中國市場的的快速增長，離不開品牌創新能力以及年輕化變革的強勢發展。

今年7月，蘭蔻于中國市場首發全新升級的二代經典蘭蔻小黑瓶精華，掀起一陣“微生態護膚”潮流。隨后9月，蘭蔻宣布吳亦凡成為品牌首位亞太區代言人，在95后消費群體中“怒刷”一波存在感，吸引了大批年輕客戶。

天貓美妝數據顯示，蘭蔻在今年雙十一期間率先進入“十億元俱樂部”，也意料之中地登上天貓雙十一護膚和彩妝品牌榜單的Top5品牌。

據騰訊CDC發布的《2019高端美妝消費白皮書》，2019年中國市場高端化妝品消費規模達到了9000萬人，其中，14-55歲的美妝人群中有28%為高端美妝消費群體。隨著中國市場消費形式的快速變化，高端美妝市場也迎來了快速發展的機遇，并逐漸呈現出年輕化的發展趨勢。

中國高端美妝市場熱度不減，無疑是吸引品牌加碼投入的不二因素。

在線上市場快速奔跑的同時，蘭蔻也加快了線下布局的腳步，此次公布的開店計劃顯然有助進一步擴大市場份額，有業內人士評價說，相比銷售而言，此舉對更進一步的品牌建設和深度用戶服務更具意義。比如2018年首屆中國國際進口品博覽會上，蘭蔻推出的重磅“黑科技”LeTeintParticulier膚色定制粉底液，消費者可通過膚色測試，在門店現場調配定制適合個人膚色的粉底。相比專柜，旗艦店更適合承載這類高價值感服務。