越來越多的用戶進(jìn)入了微信灰測名單，這意味著他們看到的微信可能有兩個(gè)點(diǎn)和我們不大一樣。一是視頻號(hào)直播有了一個(gè)獨(dú)立入口，二是「附近的人」已經(jīng)從發(fā)現(xiàn)頁面消失了。

前不久視頻號(hào)直播擁有了獨(dú)立的入口，我們?cè)诨覝y版本中發(fā)現(xiàn)「附近」入口中最大的改變就是「附近的人」不再擁有此入口。灰測用戶只能通過搜索使用這一服務(wù)，但它在發(fā)現(xiàn)頁面已經(jīng)沒有了固定的入口。

最近進(jìn)入微信的灰測名單的用戶則對(duì)知曉程序表示，他們的微信發(fā)現(xiàn)頁面再次出現(xiàn)了附近的人這一入口。

在「附近的人」這個(gè)入口上線又下線之間，我們也可以看到微信近年來對(duì)LBS社交功能的探索和搖擺。

▲在最初的灰測版本中，附近的人已從發(fā)現(xiàn)頁消失。左為點(diǎn)擊直播看到的頁面，右為點(diǎn)擊附近看到的頁面

LBS，LocationBasedServices，基于位置的服務(wù)。

「附近的人」是微信最早上線的LBS社交功能。外界通常將這看作微信成功的要素之一，它的存在確實(shí)幫助早期的微信提高了活躍度，但這其實(shí)不是微信1.0的基礎(chǔ)功能。

2011年5月10日，微信2.0版本推送。這個(gè)版本中最值得關(guān)注的功能就是「查看附近的人」，這個(gè)基于地理位置的陌生人社交功能，讓微信也開啟一個(gè)全新的社交時(shí)代。在這個(gè)階段，微信也由早前的400萬用戶上升到2000萬用戶。

▲微信最初查看附近的人功能

對(duì)于早期的微信來說，這確實(shí)是一個(gè)無法被忽視的重要功能。但在微信成為「連接一切」的國民級(jí)應(yīng)用后，微信對(duì)LBS社交功能的探索卻沒有發(fā)揮出它應(yīng)有的作用。

這或許和「附近的消失」有關(guān)。人類學(xué)家項(xiàng)飆在《十三邀》上表示，當(dāng)下社會(huì)本身也存在附近的消失。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)和便利也導(dǎo)致了城市生活的某種封閉性，人們對(duì)于附近的需求越來越少，認(rèn)知也急劇下降，探索的欲望降低。

▲項(xiàng)飆談附近的消失.圖片來自：《十三邀》

在這種環(huán)境中，除了目的最為明確、和***息相關(guān)的社交應(yīng)用外，社交應(yīng)用LBS的探索都稱不上成功。

除了附近的人，微信其實(shí)在搖一搖、看一看、插件中都有嘗試過各種LBS功能。這些嘗試為微信提供LBS服務(wù)提供了新的可能，新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。

▲當(dāng)年的搖一搖周邊

2015年，微信想用LBS緩解用戶難以發(fā)現(xiàn)微信公眾號(hào)，商戶難以傳播微信公眾號(hào)的矛盾。為此，它們上線了「搖一搖周邊商家平臺(tái)」。當(dāng)然，這個(gè)嘗試并不成功，搖一搖周邊商家平臺(tái)原先的官網(wǎng)現(xiàn)在也已經(jīng)不存在了。

搖一搖周邊是微信在線下的全新功能，為線下商戶提供近距離連接用戶的能力，并支持線下商戶向周邊用戶提供個(gè)性化營銷、互動(dòng)及信息推薦等服務(wù)。

2017年小程序正式上線，它也承載了微信對(duì)LBS功能的更多期待，微信小程序頁面頂部的「附近的小程序」入口就是如此。

2018年「附近的小程序」還迎來了一次較大的功能更新，新增了服務(wù)分類的快捷導(dǎo)航，附近小程序被統(tǒng)一以標(biāo)準(zhǔn)的商家頁展示，用戶也能手動(dòng)修改位置。

但你想想自己的小程序使用習(xí)慣，也能知道「附近的小程序」在LBS探索上到底成不成功。

▲附近的小程序

看一看在2018年改版時(shí)也新增了「附近的人在看」這一特色專欄。上班時(shí)這里推薦的就是互聯(lián)網(wǎng)資訊、硬件評(píng)測、八卦，下班時(shí)這些推薦都變成了美食推薦，所在區(qū)域的信息公示，以及鼓舞打工人的雞湯文章。

而現(xiàn)在「附近的人在看」的專欄分類已經(jīng)下線。

▲附近的人在看

2019年，微信開始在廣州測試新功能「附近的餐廳」。這更像是一個(gè)美食版的小紅書，只是加上了社交關(guān)系鏈的產(chǎn)品形態(tài)讓它的推薦餐廳都在社交圈周圍。只是這也不是一個(gè)成功的嘗試，一年半后「附近的餐廳」下線，這一探索宣告失敗。

▲附近的餐廳

其后騰訊智慧零售團(tuán)隊(duì)在微信推出了一個(gè)基于LBS的小程序「逛一逛」。用它連接線上線下，推薦附近的商品品牌，幫助顧客找到合適的門店打發(fā)閑暇時(shí)間。

不過在2019年10月，「逛一逛」更名為騰訊智慧零售，原先LBS的探索幾乎消失，變?yōu)榱烁鼈鹘y(tǒng)的線上種草平臺(tái)。

▲逛一逛

從PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代時(shí)，LBS就是最大變量。用戶動(dòng)起來了，服務(wù)、消費(fèi)、種草也都動(dòng)起來了，那時(shí)候大眾點(diǎn)評(píng)、騰訊、百度、阿里等公司都在LBS服務(wù)上做了更多的探索和嘗試，那些嘗試并不能說不成功，但和其他模式比起來可能不夠高效。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)是中國互聯(lián)網(wǎng)提到LBS服務(wù)時(shí)不得不提到的公司。即便和一些依靠附近陌生人匹配的社交應(yīng)用對(duì)比，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)依然是最為成功的案例。而美團(tuán)在多年探索中所累積的商家資源對(duì)于其他平臺(tái)來說很難被模仿，當(dāng)LBS服務(wù)提供的店鋪不全時(shí)，這個(gè)服務(wù)也就打了折扣。

▲美團(tuán)在線下布局較多

店鋪不全，帶來的效果就是使用的用戶少，當(dāng)這個(gè)入口引流少時(shí)，商家就更缺乏入駐的動(dòng)力。

我們?cè)稍L過的「訂蛋糕+」CEO沈悅雯對(duì)我們表示，「訂蛋糕+」從「附近的小程序」獲這一入口得的流量幾乎可以忽略不計(jì)。在他看來，「附近的小程序」更像是一個(gè)黃頁，而不是和美團(tuán)一樣的聚合本地生活服務(wù)的平臺(tái)。

它沒有搜索，沒有好評(píng)率，只有距離的遠(yuǎn)近，這樣一個(gè)完全按照位置排序的「黃頁」產(chǎn)品，不管對(duì)商家還是用戶，都沒有足夠的吸引力。

在流量入口不能帶量的情況下，商家也開始尋求更多高效的產(chǎn)品替代。社群、搜一搜、廣告，乃至較為傳統(tǒng)的短信觸達(dá)都替代了商家對(duì)微信LBS服務(wù)的期待。

而LBS餐廳、文章內(nèi)容、商家優(yōu)惠信息等服務(wù)也被更符合用戶使用習(xí)慣的產(chǎn)品所替代。這些嘗試就像「附近的人」對(duì)微信的作用一樣，最初它確實(shí)能夠幫助平臺(tái)獲得很大的流量和使用黏性，但那是粗放的產(chǎn)品時(shí)代。

在通訊錄還沒幾個(gè)好友的情況下，和陌生人的連接對(duì)用戶來說是有吸引力的。但在微信通訊錄幾乎包含了所有認(rèn)識(shí)的朋友之后，想在微信找到附近新朋友的動(dòng)力也幾乎消失。反而是一部分打著找到新朋友旗號(hào)的社交app會(huì)更容易一些，因?yàn)槟抢锏娜似鞄悯r明，和你有一樣的目標(biāo)。

即便是成功和LBS有著極高相關(guān)性的交友軟件，如陌陌這樣的應(yīng)用依然要在獲得大量用戶后留住用戶。讓用戶的聯(lián)系不只和LBS有關(guān)，也能在平臺(tái)上建立長久的聯(lián)系。這些都是LBS做不到的，它需要更多精準(zhǔn)匹配的算法，需要在線下增加更多的觸點(diǎn)。

▲陌陌在廣告宣傳提到了LBS

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期，LBS的存在非常重要，哪怕是簽到打卡都能玩出花，F(xiàn)acebook、Twitter都得加入這一浪潮。但隨著工具越來越多，玩法越來越多，內(nèi)容越來越多，試著探索LBS服務(wù)的平臺(tái)反倒越來越少。

至少從目前來看，中國最成功的LBS平臺(tái)依舊是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，其他平臺(tái)目前都看不到超越的跡象。