廣西特產網（廣西特產有什么值得帶）

小七
生活
2023-04-27 15:28

提到廣西特產

你的腦海中會浮現哪些產品？

是這些——

還是這些——

還有這些和那些——

哇~真是越看越覺得

我大廣西物產豐富

不過，悄悄告訴你

行銷全國的廣西特產

還有很多很多

今年廣西就將推出

升級版的“桂字號”廣西特產

在全國打響

更多有廣西知名度的產品

聚焦發布會

自治區***新聞辦于今天（4月30日）上午9時30分，在廣西新聞發布廳舉行解讀廣西特產行銷全國升級版——“桂字號”系列品牌工程新聞發布會，會上詳細介紹了廣西特產行銷全國升級工程的相關情況。

近年來，廣西名優特色產品呈現“批量出桂”的蓬勃之勢，2019年，自治區商務廳將重點組織實施“桂字號”系列品牌提升工程，重點聚焦“桂茶”“桂果”“桂酒”“廣西米粉”等4個桂系列產品。

巴馬縣鳳凰鄉新城鎮的覃淵正在采摘已經成熟的花菇。當地易地扶貧搬遷安置點構建“公司+合作社+基地+農戶”的模式規模化發展“香菇、花菇”等食用菌產業，提高搬遷戶收入，助力脫貧攻堅。韋明崧韋美雙/攝

“桂字號”行銷全國

為貫徹落實自治區黨委***加快推進廣西名優特色產品開拓全國市場的工作要求，2014年開始，自治區商務廳持續開展廣西特產行銷全國活動，并在2018年被商務部列為全國內貿流通創新改革可復制推廣的典型經驗和做法向全國推廣。

一是培育75個廣西特產核心品牌、30個伴手禮品牌及一市一品、網紅產品。百色芒果、柳州螺螄粉、梧州六堡茶、橫縣茉莉花等享譽全國，一些廣西特產銷往歐美、東南亞等地，開拓了國內外市場(解決了長期以來制約廣西農特優產品發展的瓶頸問題，提升了農產品附加值)。

二是推動廣西特產“五進”工作，在機場、高鐵、高速公路、商超、旅游景區設立廣西特產營銷點。為了補齊農產品冷鏈物流發展的短板，共安排5000多萬元支持39個重點冷鏈物流建設項目，帶動社會資本投資42.4億元，冷鏈班列由2017年1條增至目前6條。

三是持續推動廣西特產網上銷售。在京東、天貓、蘇寧等全國知名電商平臺開設廣西特產館。利用中央資金近10億元開展國家電子商務進農村綜合示范工程，支持廣西47個縣開展電子商務示范建設，全區農村電商覆蓋率達92.8%，上行農產品單品2997個，交易額102億元。東興、憑祥、巴馬、融安等4個縣被評為2018年度全國電商百強縣，培育了一批縣級品牌和網紅產品，通過農村電商的深耕細作和電商精準扶貧，拓寬了貧困地區農產品銷售渠道，增加了貧困人口收入。

四是開展“走出去、請進來”多形式產銷對接。5年來共舉辦200多場活動，據不完全統計，廣西特產的銷售額由2015年450多億元增長到2018年900多億元。

幾年來，在自治區農業農村廳、市場監管局等相關部門的大力支持下，廣西特產行銷全國活動知名度和影響力不斷提升，特產核心品牌的銷售額和銷售量成倍增長，廣西名優特色產品呈現“批量出桂”的蓬勃之勢，為促農增收、助力脫貧攻堅發揮了積極作用，讓“好水好水出好物”的自然生態資源優勢真正轉變為地區經濟發展優勢，深受廣大農民、消費者及企業歡迎。

今年自治區人民***對廣西特產行銷全國工作提出更高更新的要求，實施廣西特產行銷全國升級版——“桂字號”系列品牌工程，滿足消費者對優質商品、品牌產品的需求，推動消費升級。2019年，商務廳將重點組織實施“桂字號”系列品牌提升工程、舉辦首屆廣西名特優商品展銷會，構建廣西特產行銷全國品牌體系、營銷體系、監測體系，實現由“增量”向“提質”轉變，實施電商精準扶貧，聚焦貧困地區農產品上行，不斷拓寬廣西農產品銷售渠道。

南丹縣開展茶葉田間管理技術培訓，助推茶葉產業農民雙豐收。林麗峰/攝

升級版工程

廣西特產行銷全國升級版工程的主要任務如下：

實施“桂字號”系列品牌打造工程

以“順應消費需求的新變化，多渠道增加優質產品和服務供給”為引領，按照高質量發展要求，堅持品質引領、品牌導向、綠色發展、消費帶動，開展廣西特產行銷全國升級行動，打造“桂字號”系列品牌，推動廣西特色產品向品牌化、品質化、規模化發展。

通過培育區域公用品牌，實現50個公用品牌進千家萬戶；

通過培育百強企業和百強品牌，提升廣西特產企業開拓市場的能力；

通過建立“桂字號”系列品牌銷售門店（專區、專柜）、區域公用品牌連鎖店、旅游景區（點）體驗或展示店，構建“桂字號”系列品牌銷售網絡。

經過持續推動，將“桂字號”系列品牌打造成為廣西特產行銷全國的金字品牌。

在融安縣泗頂鎮振彩村板坪屯金絲皇菊產業園,當地群眾正在種植菊花。韋榮軍劉澤良/攝

辦好首屆廣西名特優商品展銷會

為促進“桂字號”系列品牌產品供銷對接，提升品牌影響力，構建“桂字號”系列品牌產品展貿生態圈，打造“桂字號”系列品牌產品知名交易平臺，商務廳將舉辦首屆廣西名優特產展銷會，通過現場展示、***論壇、采購配對、新品發布、現場訂貨、政策解讀、商務考察等立體型展會服務，助力廣西名優特產完善及建立銷售渠道，對接全國及東盟客商資源，促進“桂字號”系列品牌產品自我提升，逐步將展銷會打造成廣西特產的全國訂貨窗口和全國知名展會。

展銷會將安排25000平方米展覽面積、組織14個地市600多家廣西名優特產企業參展、邀請全國600位***采購商開展專題產銷對接、組織30家主流媒體現場報道。結合展示品鑒和現場對接，促進實時成交，吸引廣大民眾參與，向社會宣傳“桂字號”桂系品牌。

小小山野竹筍已成為恭城嘉會鎮泗安村助力脫貧“尖兵”，圖為村民正在加工山野竹筍。鄭智敏/攝

構建“桂字號”系列品牌體系

2019年將重點聚焦“桂茶”“桂果”“桂酒”“廣西米粉”等4個桂系列產品，以后逐年增加，到2022年形成50個區域公用品牌、100個產品品牌、100個企業品牌，結合商務系統持續推進“老字號”品牌、伴手禮品牌、“一市一品”及網紅產品，形成“桂字號”系列品牌矩陣。

一是對標國際、國家、地方行業標準，從企業管理規程、產品質量評定、市場效益評估和企業社會責任等四個維度，制定“桂字號”系列品牌的評價標準。

二是認定一批具有廣西壽、美、鮮、香的獨特地域特性和具有較強的市場認知度、品牌美譽度和口碑效應的品牌，以產品品質為核心、以消費者“信得過、吃的放心”為標準，建立高質量評價標準體系，指導行業協會根據評價標準組織開展認定，形成“桂字號”品牌目錄。

三是加強品牌管理，實行品牌目錄動態管理制度和“紅黑榜”機制，建立企業誠信檔案。

四是塑造優質品牌形象，挖掘品牌文化，講好品牌故事，提升品牌價值，加大品牌宣傳。

廣西藥用植物園科技特派員在地頭開展羅漢果苗期管護培訓。（圖源：廣西藥用植物園）

建立“桂字號”系列品牌產品營銷體系

一是建立線下實體營銷網絡。

二是拓寬線上電商銷售網絡。

三是創新產銷對接方式。

四是抓產品運營主體。

廣西特色農產品以其質優價平廣受消費者歡迎。廣西日報記者陳靜/攝

構建廣西特產監測體系

建立“桂字號”銷售交易統計監測平臺，以銷售大數據為支撐，精準掌握“桂字號”產品“有哪些、在哪產、賣到哪、賣多少、誰喜歡”。摸清市場消費需求，解決供銷信息不對稱問題，實現定制化生產，實現以銷定產、以銷促產、產銷結合，為推動“桂字號”品質化、產業化、品牌化發展提供決策依據，為特產企業和消費者提供直觀、生動的市場資訊。

發布會答記者問（摘選）

問：目前，廣西的脫貧攻堅工作已進入關鍵時期，請問商務部門如何通過電商擴大“桂字號”系列品牌銷售，助力脫貧攻堅？

答：自治區商務廳以國家電子商務進農村綜合示范工程為重要抓手，建設完善農村電子商務服務體系，推動“桂字號”系列產品上行，助力貧困地區脫貧攻堅。截至2018年，全區共47個縣獲批開展國家電子商務進農村綜合示范建設，已覆蓋建檔立卡貧困村2466個，服務覆蓋示范縣建檔立卡貧困人口114.02萬人，帶動建檔立卡貧困人口就業6.88萬人。示范地區農村網絡零售額累計達91.59億元，2018年廣西農村網絡零售額達167億元，同比增長33%。2018年廣西電商扶貧工作獲國務院扶貧辦表揚。

一是電商進農村完善了貧困地區農產品物流配送網絡。

二是電商進農村擴大了貧困地區農產品銷售。

三是電商進農村培養了一批農村電商能人。

問：請問市場監管部門將如何發揮地理標志作用打造“桂字號”系列品牌？

答：主要是通過全區地理標志保護產品的申報運用和地理標志商標的注冊、運用、管理和保護工作，推動區域公用品牌發展，助力打造“桂字號”系列品牌。

一是加強地理標志申請工作。

二是加強培訓指導，努力提高各地申請、運用、保護地理標志的能力。

三是加大宣傳力度，提高地理標志的認知度。

四是加大對地理標志的保護力度。

問：請問商務部門具體將如何打造“桂字號”系列品牌？

答：一是確定品牌定位。“桂字號”系列品牌產品須是廣西境內生產或加工的原產地產品，具有廣西壽、美、鮮、香的獨特地域特性；符合國家或地方行業質量安全標準；具有較強的市場認知度、品牌美譽度及市場挖掘潛力；包裝創意獨特、精美，體現高品質需求和壯族文化內涵。

二是制訂品牌標準。指導行業協會對標國際標準、國家標準、地方標準、行業標準，在通過商標審查、許可條件審查、產品質量審查、環境保護審查、安全生產審查的基礎上，從企業管理規程、產品質量評定、市場效益評估和企業社會責任四個維度，制定“桂字號”系列品牌評價標準。

三是開展品牌認定。指導行業協會通過企業申報、審核推薦和專家評定，認定100個“桂字號”企業品牌和100個“桂字號”產品品牌，建立“桂字號”系列品牌目錄。

四是授權品牌標識。設計“桂字號”系列品牌形象標識，進行商標注冊和版權***保護，授權企業在產品包裝、廣告宣傳、展銷活動中使用“桂字號”形象標識，統一對外宣傳推廣。

五是加強品牌管理。建立“桂字號”系列品牌目錄動態管理制度，對進入目錄的品牌實行定期審核，實施品牌紅黑榜和品牌退出機制。建立誠信體系，形成失信聯合懲戒，守信聯合獎勵的激勵機制，將“桂字號”品牌信譽納入自治區誠信體系。

六是加大品牌宣傳。挖掘品牌文化，講好品牌故事，一個品牌一個故事，突出廣西地域、文化、歷史特色，以故事沉淀品牌精神，提升文化品牌價值；建立“桂字號”品牌服務體系，支持品牌中介服務組織和服務平臺為企業提供品牌打造、設計、包裝等***服務；創新宣傳方式，利用傳統媒體、新媒體、戶外媒體等傳媒方式，擴大品牌宣傳范圍。

問：廣西特產行銷全國升級工程有哪些創新的做法和亮點，能否舉例說明？

答：實施廣西特產行銷全國升級工程，主要實現5大升級。

一是品牌升級。打造“桂字號”系列品牌，重點聚焦“桂茶”“桂果”“桂粉”“桂酒”四大品類，以后逐步增加，2022年培育50個區域公用品牌，打造100個企業品牌和100個產品品牌，培育成為廣西特產精品優品的代名稱，成為廣西特產開拓全國市場的靚麗名片，發揮品牌聚集效應。

二是品質升級。長期以來，廣西特產“多而不優”，缺乏品質保證，成為市場開拓的一大瓶頸，制約了廣西特產品質化、品牌化發展。本次升級行動將制定從嚴從高的質量認定標準，認定一批高品質“桂字號”系列品牌，推動廣西名優特色產品向高質量發展。

三是渠道升級。建立高標準線下實體銷售網絡，支持建立連鎖型精品銷售網絡，開設一批“桂字號”品牌形象銷售門店、專區、專柜，統一形象標識和裝修風格；拓寬線上電商銷售平臺，推動“桂字號”系列品牌產品進駐大型電商平臺銷售。

四是消費升級。順應居民消費由基本消費向品質消費轉變的新趨勢，滿足人民群眾對美好生活的需求，支持特產企業優化產品結構、提升包裝形象、建立追溯體系、提高配送效率、加強消費服務，提升消費者的消費體驗感。

五是體系升級。本次升級行動構建品牌體系、營銷體系、監測體系，實現品牌有提升、品質有保障、銷售有渠道、數據有統計，為***推動“桂字號”品牌化、品質化、產業化、規模化發展提供決策依據，為廣大特產企業和消費者提供直觀、生動的市場資訊。

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