“五馬街的人氣越來越旺了!”周末，張先生帶著朋友來到溫州市五馬歷史文化街區(qū)游玩時不禁感嘆，“老街經(jīng)過改造后煥然一新，可逛的地方也變多了。”
溫州是國家歷史文化名城，而五馬街作為溫州古城商業(yè)中心，早在1984年就與北京王府井、上海南京路同時獲評首批國家級步行街。這條承載了無數(shù)海內(nèi)外溫州人鄉(xiāng)愁記憶的老街，是溫州老城商業(yè)文化氛圍非常濃厚的地域，素有“溫州第一街”的美譽。
五馬歷史文化街區(qū)上的五馬奔騰銅雕。人民網(wǎng)方彭依夢攝
一排排民國風(fēng)格騎樓古建筑，一串串溫州皮紙扎成的大紅燈籠，一個個四處穿梭的網(wǎng)紅直播機(jī)位，一臺臺街頭流行音樂路演……來自五湖四海的游客在五馬歷史文化街區(qū)新老文化的交融、碰撞中，感受著別樣的街區(qū)體驗。很難想象，在改造提升前，這里曾被許多溫州人調(diào)侃為“本地人不愿意來，外地人來了不如不來”的地方。
探索“后巷經(jīng)濟(jì)”模式
重塑老街“新生命”
溫州是個華僑多、外出經(jīng)商人員多的城市。因遠(yuǎn)離故土，溫州人的故鄉(xiāng)情懷很是濃厚。但是，由于改造前的五馬街總長度只有424米，走完整條街區(qū)僅需十分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到市民、游客“逛”的體驗需求。加之受基礎(chǔ)設(shè)施配套落后、商圈業(yè)態(tài)層次較低、文化特性展示不足等因素制約，五馬街曾一度人氣蕭條，不復(fù)當(dāng)年繁華。因此，整條街區(qū)的改造升級工作顯得格外重要。
為重建街區(qū)風(fēng)貌、重?zé)ɡ辖稚鷻C(jī)，溫州市區(qū)兩級***把五馬歷史文化街區(qū)作為城市“精建精美”的主陣地，力求將五馬歷史文化街區(qū)建設(shè)成為極具鄉(xiāng)愁代表的特色街區(qū)、時尚潮流的的商圈、智慧便捷的消費場景和便利親民的文旅場所，使其成為海內(nèi)外溫州人共建共享、常去常新的“城市客廳”。
“我的童年和大多數(shù)溫州人一樣，去一趟五馬街就等于進(jìn)城。小孩子們都喜歡五馬街上的老鍋貼、冰橄欖、哈哈鏡。長輩們給我講的‘五匹馬’的來歷、王羲之的典故、吳百亨的傳奇等歷史故事，成為我這個‘溫州娒’印象里最濃的‘城底’記憶。”溫州市鹿城區(qū)歷史文化街區(qū)建設(shè)服務(wù)中心負(fù)責(zé)人說，“在遍布海內(nèi)外的溫州人心中，五馬街占有很大分量。因此，市、區(qū)兩級領(lǐng)導(dǎo)果斷決策把街區(qū)改造的第一站選在了這里，以甌越文化為引領(lǐng)，不斷復(fù)興文商旅融合的溫州古城‘南市’這一功能區(qū)。”
五馬后巷小吃街激活了街區(qū)“夜經(jīng)濟(jì)”。鹿城區(qū)歷史文化街區(qū)建設(shè)服務(wù)中心供圖
2017年，按照全域謀劃和歷史文化街區(qū)三年行動計劃總體安排，溫州市委市***作出部署，由鹿城區(qū)委區(qū)***負(fù)責(zé)落實，對五馬歷史文化街區(qū)進(jìn)行了改造，將蟬街、五馬街、公園路連為一體，同時以步行街慢行的形式，打造五馬歷史文化街區(qū)“主動脈”。近年來，通過改造升級，目前已形成以五馬街、蟬街、公園路1.4公里步行路段為主軸，14條背街小巷為脈絡(luò)的新五馬商圈，商業(yè)經(jīng)營面積已從5萬平方米增加到23萬平方米，實現(xiàn)從一條街到一個街區(qū)的轉(zhuǎn)變。“今年在3條主街的基礎(chǔ)上，我們加大了對背街小巷的改造提升，積極探索‘后巷經(jīng)濟(jì)’模式，進(jìn)一步增強(qiáng)后巷經(jīng)濟(jì)對消費的帶動性作用，個性化打造五馬后巷、紗帽河四十四弄、登選坊、***路、儒英坊等主街后巷。”歷史街區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“目前，***讓利優(yōu)惠260萬元，推出扶持政策6個，全方位助推‘后巷經(jīng)濟(jì)’發(fā)展。”
此外，為優(yōu)化街區(qū)業(yè)態(tài)，地方***采取了統(tǒng)一征收、租賃以及業(yè)態(tài)調(diào)整審批等多種方式，整合街區(qū)商業(yè)資源，從不同角度制定業(yè)態(tài)優(yōu)化措施。“我們通過政策扶持、服務(wù)優(yōu)化、柔性監(jiān)管等方式，讓街區(qū)商家享受到更好的營商環(huán)境。”相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“根據(jù)五馬歷史文化商圈整體業(yè)態(tài)規(guī)劃，實施業(yè)態(tài)培育計劃，對不同區(qū)域的后巷業(yè)態(tài)進(jìn)行‘腳本設(shè)定’，根據(jù)現(xiàn)有經(jīng)營狀況及市場需求對商鋪業(yè)態(tài)準(zhǔn)入進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。”
據(jù)了解，目前街區(qū)已成功吸引了58位、平均年齡33歲的創(chuàng)業(yè)者入駐。
紗帽河四十四弄。人民網(wǎng)方彭依夢攝
隨著紗帽河、解放街正式開街，五馬歷史文化街區(qū)以更加多元的街區(qū)風(fēng)貌，迎接慕名而來的游客們。據(jù)統(tǒng)計，今年“十一”黃金周期間，五馬歷史文化街區(qū)接待游客達(dá)105萬人次。如今，整個街區(qū)已形成***路子城品質(zhì)生活街、五馬后巷“士林夜市”一條街、紗帽河四十四弄時尚休閑花園街、儒英坊民宿非遺特色街、府學(xué)巷名城廣場國潮品牌街、壬子巷健康美食林等六大主題，打造了1.8萬平方米的后巷業(yè)態(tài)空間。在特色業(yè)態(tài)方面，通過提升配套條件、個性化打造后巷業(yè)態(tài)，將主街的消費業(yè)態(tài)逐步向后巷延伸，從而形成更大區(qū)域的消費體量，成為步行主街業(yè)態(tài)的有力補(bǔ)充。
留住溫州韻味
文化“喚醒”城市記憶
坐落于五馬街西口的“老香山”總店，是該街區(qū)的地標(biāo)性建筑。樓宇上方“1868”的歷史年份喚醒了老街的百年記憶。“尊重歷史，尊重地方文化。”鹿城區(qū)歷史文化街區(qū)建設(shè)服務(wù)中心工作人員介紹，五馬街改造提升的手法主要是“清理修繕”，拆除無序店招，以整幢或整組為單位修復(fù)巴洛克式建筑外立面，“我們面前的‘老香山’這棟樓，它在民國時期是什么樣，現(xiàn)在還是什么樣。”
五馬歷史文化街區(qū)。人民網(wǎng)方彭依夢攝
街區(qū)改造工程以“微改造、有機(jī)更新”為理念，以溫州民國晚清時期的建筑風(fēng)貌為原型，先后實施了蟬街、五馬街、公園路等九大工程項目，以“工匠精神”精心雕琢每條街巷、每幢建筑的“一磚一瓦”，最大程度還原建筑原貌，傳承歷史文脈。其中，歷史建筑以原始照片或史料記載為依據(jù)進(jìn)行復(fù)刻，對不協(xié)調(diào)的現(xiàn)代建筑，則依據(jù)周邊歷史建筑的風(fēng)格予以改造提升。“啟動改造工作之初，我們做了詳細(xì)調(diào)查，就是為了保留‘原汁原味’的溫州韻味。”據(jù)歷史街區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，街區(qū)改造主要通過構(gòu)建特色建筑“博物館”、“原材料”修復(fù)“原面貌”、“老匠人”還原“老工藝”等方式來堅持街區(qū)的風(fēng)貌修復(fù)。據(jù)統(tǒng)計，目前該街區(qū)已修復(fù)傳統(tǒng)街巷11條，活化文保建筑和歷史建筑23幢，改造不和諧建筑262幢。其中，蟬街、公園路西段等一部分現(xiàn)代建筑街巷，通過增建騎樓等古建元素的復(fù)刻，成本低、效果好，將現(xiàn)代建筑充分融入到了歷史街區(qū)風(fēng)貌中。
街區(qū)特色建筑。人民網(wǎng)方彭依夢攝
“現(xiàn)在的溫州市第八中學(xué)曾是溫州科舉試院，為明清兩代浙江選拔人才的地方考場。”據(jù)工作人員介紹，2018年蟬街改造工程現(xiàn)場，有專家發(fā)現(xiàn)了清嘉慶年間的《修試院古碑記》石碑，這是溫州科舉文化的實物見證，進(jìn)一步證實溫州市第八中學(xué)附近是溫州古考試院址，“石碑上篆刻的年份為1818年，發(fā)現(xiàn)石碑是在2018年。200年后，當(dāng)在街區(qū)改造工作中意外挖出這塊石碑時，大家都很激動，仿佛在以這種方式和歷史對話。”
石碑旁邊是溫州科舉試院展示館，館內(nèi)集中展示了溫州狀元文化和書院文化。類似的社區(qū)博物館在該街區(qū)還有很多。“按照‘一館一主題’的思路，我們先后打造了溫州科舉試院展示館、東山書院、溫州城區(qū)革命歷史館等7個文化展示精品項目，全景式展示溫州科舉、永嘉學(xué)派、紅色革命等文化內(nèi)容，成為讓人們‘記得住歷史、記得住鄉(xiāng)愁’的社區(qū)博物館。”工作人員介紹，“工程未動，文化先行。我們堅持文化為魂，在改造前翻閱了大量歷史資料，對街區(qū)的人文景觀與建筑特色進(jìn)行了研究、挖掘，不斷汲取溫州近1700年郡城文化精髓，形成了街區(qū)復(fù)興的文化劇本，為工程設(shè)計提供藍(lán)本。”
在五馬歷史文化街區(qū)的一條小巷中，一家以體驗非遺項目為主題的小店吸引著許多游客。在店里，游客可通過***皮紙心燈、甌窯，體驗活字印刷、造紙等中國傳統(tǒng)技藝，感受非遺文化的魅力。“我們利用街區(qū)資源整合過程中新增的商業(yè)面積，開展重點巷弄空間藝術(shù)提升，鼓勵和引導(dǎo)非遺產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)人才聚集，著力打造溫州‘百工之鄉(xiāng)’的體驗平臺和展示窗口，不斷營造文化氛圍，吸引藝術(shù)家、非遺傳承人入駐街區(qū)。”歷史街區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
在街區(qū)店鋪中可***皮紙心燈，體驗非遺文化。人民網(wǎng)方彭依夢攝
打造特色文旅IP
數(shù)字化賦能智慧街區(qū)
經(jīng)過改造提升，如今五馬歷史文化街區(qū)的游客量有了明顯提升。如何讓游客在街區(qū)停留更多時間，如何變“來了不如不來”為“來了還想再來”，成為街區(qū)需要探索的課題。上文中提及的“文化劇本”，則成為解鎖街區(qū)文旅融合發(fā)展的“金鑰匙”。
“為了讓游客體驗更加豐富，我們從古城老街、坊巷制度、溫州開埠、歷史名人等角度切入，并植入工程設(shè)計方案，成功打造了‘蟬街-五馬街十二景’‘公園路十景’等一系列特色文旅游線，形成了研究古城人文景觀、中西合璧的近代建筑、傳統(tǒng)非遺技藝、城區(qū)革命歷史等4條特色研學(xué)線路。”據(jù)歷史街區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，建立文化陣地，創(chuàng)新推廣文化品牌十分關(guān)鍵。
新四軍駐溫州通訊處舊址紀(jì)念館是城區(qū)革命歷史特色研學(xué)線路中的一個參觀點。人民網(wǎng)方彭依夢攝
據(jù)了解，街區(qū)通過與流行音樂協(xié)會等文化組織合作，定期舉辦街頭藝術(shù)演出、流行音樂路演等活動；通過與協(xié)會、高校簽訂共建協(xié)議，陸續(xù)推出中國紳裝節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品嘉年華等一系列品牌主題活動；通過與企業(yè)、商戶以及各類社會團(tuán)體有效聯(lián)動，常態(tài)化舉辦街區(qū)文化節(jié)事活動，持續(xù)打響“南戲故里”“東山講堂”“溫州三十六坊”等文化品牌。“南戲誕生于溫州，因此我們在街區(qū)文化打造上也加強(qiáng)了與南戲的互動。”鹿城區(qū)歷史文化街區(qū)建設(shè)服務(wù)中心工作人員說。據(jù)了解，截至目前，街區(qū)已陸續(xù)推出60余臺南戲演出活動，深受市民、游客喜愛。其中《古樓四方聽南戲》實景劇獲評2020浙江最受歡迎原創(chuàng)演藝節(jié)目。
街區(qū)推出的南戲演出活動。朱松生攝
此外，街區(qū)上一處四面透明的“玻璃房”引人注目。據(jù)了解，這是由溫州市委網(wǎng)信辦打造的“遇見·五馬”直播間。“直播間不定期邀請外籍網(wǎng)紅主播與本地民俗專家學(xué)者、非遺大師進(jìn)行對話互動，通過線上直播的方式，將甌繡、甌窯、南戲等溫州傳統(tǒng)文化推介給世界各國觀眾。目前，直播間已成為街區(qū)的‘網(wǎng)紅打卡點’。”據(jù)相關(guān)工作人員介紹，自去年7月“young朋友in溫州”網(wǎng)絡(luò)國際傳播活動在溫州啟幕后，來自全球各地的媒體和網(wǎng)紅達(dá)人紛紛來到五馬歷史文化街區(qū)，親身體驗地道的“溫州味”，感受獨特的甌越文化。
“遇見·五馬”直播間。鹿城區(qū)委宣傳部供圖
“下一步，我們將重點做好后巷經(jīng)濟(jì)這篇文章，充分考慮公園路歷史建筑鄭氏民居等場所，結(jié)合建筑特色，定期開展國內(nèi)外名家大師作品發(fā)布會，打造溫州極具文化底蘊的首秀首展平臺和文化場館。”圍繞街區(qū)改造以及特色文旅IP的打造，歷史街區(qū)負(fù)責(zé)人介紹了相關(guān)計劃，“我們將繼續(xù)做好街區(qū)重要節(jié)點的文化提升和風(fēng)貌整治，串聯(lián)起九山書會與松臺廣場的連接，形成更為完整的文旅路線，打造休閑文化旅游目的地。同時還將與***建設(shè)團(tuán)隊、運營團(tuán)隊進(jìn)行對接，計劃打造環(huán)五馬歷史文化街區(qū)商圈。”
據(jù)了解，改造提升后的五馬歷史文化街區(qū)新增了近20萬平方米商業(yè)空間，去年接待游客量超2000萬人次，今年日人流量最高達(dá)20萬人次。游客越來越多，如何更好管理街區(qū)成為新課題。
今年8月，由鹿城區(qū)委宣傳部(網(wǎng)信辦)和鹿城區(qū)歷史文化街區(qū)建設(shè)服務(wù)中心聯(lián)合打造的五馬商圈“智慧大腦”正式投用。這是一個融合政法、***、行政執(zhí)法、應(yīng)急管理等多部門的社會治理智慧平臺，通過對大數(shù)據(jù)、人工智能AI算法、5G及可視化等科技的綜合運用，動態(tài)感知城市社會治理全域數(shù)據(jù)，賦能智能城市應(yīng)用。
五馬商圈“智慧大腦”歷史街區(qū)網(wǎng)絡(luò)綜合治理指揮中心。人民網(wǎng)方彭依夢攝
“我們利用五馬商圈‘智慧大腦’數(shù)據(jù)平臺對整個街區(qū)進(jìn)行動態(tài)監(jiān)測。”五馬商圈“智慧大腦”歷史街區(qū)網(wǎng)絡(luò)綜合治理指揮中心工作人員介紹，通過熱力圖、流量監(jiān)控等實時數(shù)據(jù)反饋，可以在第一時間向人流量聚集的場域增派管理人員，根據(jù)實際情況叫停演出或延長節(jié)目時間間隔，并在一些重要街區(qū)路口，實施“人墻式”導(dǎo)流措施，確保秩序井然，街區(qū)管理更加直觀有效。
穿過街區(qū)，游客們正等待與“網(wǎng)紅”五馬奔騰銅雕合影。“現(xiàn)在的五馬街，好吃好玩又好逛。”溫州市民潘女士說，“平時有空就會帶著孩子過來參加街區(qū)組織的一些活動。近距離感受非遺、‘觸摸’歷史，有助于孩子從小了解本地的傳統(tǒng)文化，這非常重要。”當(dāng)前，有關(guān)溫州的城市記憶和文化脈絡(luò)正隨著互聯(lián)網(wǎng)的觸角融入每一位溫州人的生活，五馬歷史文化街區(qū)也成為世界各國人民了解溫州歷史文化的重要窗口。
