體育大生意第2625期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

文|馬蓮紅

體育大生意記者

近日，國務院印發《全民健身計劃（2021-2025年）》，明確發展目標：2025年經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。其中，青少年群體被視為是健身活動開展的重點人群之一，將實施青少年體育活動促進計劃，推進青少年體育“健康包”工程，保障學生每天2小時體育時間。

全民健身需從青少年抓起，但做好青少年體育不僅僅是體育部門一家的事，而是***、市場、社會共同的目標，共同的責任。近年來，各大運動品牌都在積極布局青少年運動市場，「李寧YOUNG」品牌作為青少年及兒童運動領域較早入局者，通過研發高科技運動產品、參與高品質的賽事活動等方式，助力中國新一代創造無限可能。未來，在體育人口紅利、北京冬奧會和杭州亞運會來臨的體育新時代，李寧YOUNG有望成為中國兒童首選的***運動品牌。

提高青少年運動水平，運動裝備也需“專屬”打造

2016年以來，國務院先后頒發了《全民健身計劃（2016—2020年）》《“健康中國2030”規劃綱要》《中長期青年發展規劃（2016—2025年）》三個文件。三個文件都將青少年作為實施的重點人群，此次下發的《計劃》則為青少年群體的體育鍛煉提出了明確指向。

不過，青少年參與體育運動有其自身年齡特點，對服裝的要求也同樣有別于成人，不能簡單地“縮小”生產。過去，運動服裝品牌在生產兒童運動裝備時，并未做專門的研發，部分國際運動品牌對此雖有涉獵，卻多數是以歐美、日韓兒童為研究對象，很少有專門針對中國兒童的研發產品。

作為率先開辟童裝市場的本土運動品牌之一，李寧旗下兒童品類一直表現強勁。2018年，李寧品牌重新規劃李寧KIDS未來發展策略，組建獨立的童裝事業部，推出全新的「李寧YOUNG」。目前李寧YOUNG產品覆蓋***運動、運動生活及小童產品等多個領域，專門為3-14歲的兒童和青少年，打造具有時尚性的***運動產品。

李寧YOUNG“先鋒”主題產品

有別于傳統兒童運動產品“自上而下”的研發體系，李寧YOUNG從最初的數據采集開始，便以中國兒童為原型，結合與生俱來的體育DNA，更加專注于體育運動研究，有針對性地為青少年人群提供更加***、更符合青少年群體需求的運動裝備選擇。

以李寧YOUNG不久前新推出的籃球鞋先鋒靈及先鋒力兩個系列為例，其主題產品是專門針對中國兒童腳型而設，增加成人鞋中頂級減震、支撐、傳導材料等高科技，在幫助穿著者提高運動表現及加強運動保護的同時，兼顧青少年穿脫便利、綁帶不易松脫的特殊需求。

先鋒力PREMIUM

?（beng）是2019年李寧自主創新研發的輕彈科技平臺，兼具“高效回彈”與“輕量化”的兩大特性，在新一季產品中，李寧YOUNG推出的跑鞋「獵風」，便采用了?（beng）科技，大幅降低中底重量，顯著提高回彈性能，幫助青少年在運動中獲得更好表現。

獵風跑鞋采用?（beng）輕彈科技

“***”和“擔當”并舉，李寧YOUNG想要為中國兒童造夢

對中國本土運動服裝品牌來說，2021年是一個全新的開始。以中國文化為核心的國貨紅利持續顯現，以及杭州亞運會和北京冬奧相繼來臨的大背景下，中國運動品牌的國貨新時代即將來臨。

此時此刻，《全民健身計劃》的發布無異于是一劑強心針。受此消息***，8月4日A股、港股體育板塊全線爆發。

浙商證券指出：“2019年，我國體育產業總規模約2.95億元，若以2025年體育產業5萬億元總規模為目標，行業CAGR（復合增長率）達9.2%，體育板塊或迎來中長期發展機遇。我們認為，政策支持催化下，板塊將迎來中長期優質發展機遇，我國體育相關可選消費品迎來黃金時代。從內部條件而言，國產品牌目前已逐步具備消費品可持續成長的核心，產品力、品牌力、渠道力已全面升級。”

依托集團多元化戰略發展，被寄予厚望的李寧YOUNG同樣值得期待。在“三孩政策”、“青少年體育”紅利下，越來越多的品牌開始著手布局兒童運動領域，競爭日趨激烈。對早已預見到兒童市場增長的李寧YOUNG來說，也已經先一步建立起品牌護城河。

賽事+時尚跨界，李寧YOUNG掀起青少年體育運動潮流

李寧YOUNG“巾幗不讓須眉”系列

“九層之臺,起于累土”，有了***的設備只是第一步，想讓青少年動起來并樂于參與，還需要社會運動氛圍的烘托。

為了更貼近青少年的生活，李寧YOUNG通過校園活動、體育培訓、賽事、運動文化等多元化的布局，讓年輕消費者們更好地動起來。自2020年起，通過參與李寧「3+1」街頭籃球聯賽、BCBC籃球訓練營、韋德中國行等活動，李寧YOUNG與熱愛籃球的青少年，在運動競技的同時一起體驗籃球文化。

同時李寧YOUNG還善于將運動時尚與潮流文化相結合，推出包括親子款、韋德系列、迪士尼合作款、籃球俱樂部聯名款。今年，李寧YOUNG以“牛轉乾坤”為主題，以回歸運動本源、弘揚中國文化為基調，先后推出“牛轉乾坤”、“巾幗不讓須眉”、“英雄出少年”等不同主題系列。

李寧YOUNG“才高八斗”系列

渠道零售方面，李寧YOUNG則緊隨行業發展步伐，布局多層級市場，優化店鋪形象，提升渠道效率及健康度，配合李寧“全渠道戰略“積極拓展新零售渠道，發掘新的銷售渠道及生意機會。截至2020年12月31日，李寧YOUNG業務已覆蓋29個省份、直轄市和自治區，門店已超過1000家。

市場營銷方面，李寧YOUNG已經逐步建立起自有的數字營銷矩陣，充分利用并整合現有的KOL、運動達人、明星名人、合作伙伴、社群營銷等宣傳資源，借助多重數字化營銷平臺，組合童裝生意特色，挖掘童裝特有的宣傳及銷售渠道，例如媽媽社群、會員微信群等，在擴大品牌及產品影響力的同時，不斷拓展新的銷售渠道。

“專屬”裝備、多重賽事、時尚潮流、線上線下全渠道營銷體系......不難看出，自2018年品牌成立以來，李寧YOUNG在短短三年時間里，便已經實現深度布局童裝運動市場，為成長為中國兒童首選的***運動品牌打好基礎。

同時，精準的市場定位和差異化競爭策略，將會在未來為李寧YOUNG帶來領先的市場份額。一方面，依托李寧自有科研平臺，李寧YOUNG不斷夯實其***運動、時尚形象，如上文所介紹的含有?（beng）科技高彈力跑鞋“獵風”，在童鞋市場中獨樹一幟，極具代表性；另一方面，李寧YOUNG通過自有賽事體系、頻頻跨界合作，讓青少年通過深度參與體育運動，逐漸形成一種“愛運動”的生活方式，既讓品牌形象深入人心，也為推進中國青少年體育運動發展做出貢獻。

長期來看，以李寧YOUNG為代表的運動品牌的成長，將會推進中國青少年體育的發展。作為僅有的運動員用自己名字創立的品牌，李寧品牌自成立之初便不遺余力地扶持青少年體育發展，成立李寧YOUNG品牌也不僅僅是為了推進業績增長，更有著一份來自運動員的期許。李寧YOUNG正是傳承了這份“一切皆有可能”的精神，要為千千萬萬兒童帶去一個體育夢，壯哉我中國少年。