疫情尚未結束，除菌抑菌、深度清潔等功能已經逐漸成為人們洗護衣物過程中的基本需求，主打草本、無熒光劑、無殘留的洗護產品愈發受到關注。年輕人群對新潮事物的敏銳感知還催生織物洗護產品兼顧“持久留香”，除了花香，果香、茶香或將成為新的爆款香型。

現代人在衣物洗護過程中，除了基本的清潔、護理效果，持久留香、深層清潔、多效、洗護合一、除菌功能等越來越多被提及。推動產品“升級”的正是年輕、高學歷高收入、生活在一二線城市的人群，他們時尚、引領潮流、愛美并且不斷產生新的需求。

咨詢機構凱度和天貓新品創新中心發布的《2021年織物洗護行業最新趨勢報告》顯示，今年助洗類、洗滌類和護理類三大織物洗護子品類幾乎迎來了全線增長，消費人數規模擴大是織物洗護行業增長的主要驅動力。各子品類的特點分別是：助洗類增速較快的產品有除菌劑和去漬劑；洗滌類產品中洗衣凝珠和***化洗滌產品的需求量激增；護理類增速最快的產品是留香珠和衣物柔順劑。

助洗類產品中，除菌去味和頑固污漬的預處理是兩大顯著需求。衣物除菌劑和即時去漬劑兩類產品增長趨勢明顯。受疫情影響，衣物除菌劑被越來越多的人帶回了家，母嬰、內衣褲、運動是除菌劑主打需求場景。而在旅行、辦公室、外出就餐等場景中，即時去漬劑大顯身手。筆狀的去漬劑只要反復涂抹在污垢上，就可以基本將其消除，也為之后的清洗做了預處理工作，受到白領和精致媽媽們的青睞。

清潔類產品正在向全效和細分***化兩個方向發展。對于一般衣物來說，普通洗衣液和洗衣凝珠能夠滿足人們的全效洗護需求，而對于易損材質和孕嬰衣物，人們更傾向于選擇專門的清潔產品。包括羊毛洗滌劑、真絲絲綢洗滌劑、中性洗滌劑等在內的特殊材質洗衣液增長幅度較大。同時，嬰幼兒和孕婦的貼身衣物的清潔衛生越來越被重視，有分開單獨洗滌的需求，內衣洗衣液和內衣皂增長趨勢明顯，不傷手、不***、無殘留、除螨、抗菌是這類產品的搜索熱詞。

護理類產品的主要需求是留香和柔順，留香珠和衣物柔順劑兩類產品增長趨勢顯著。

其中，留香珠滿足了人們“持久留香”的需求，備受年輕愛美女性的歡迎，新銳白領、精致媽媽、小鎮青年、Z世代是主要購買人群。前兩類人群同時也更加注重衣物的保養，是衣物柔順劑的主力使用人群。除了柔順、修復外，抗皺、固色、防靜電等都是搜索熱詞。

此外，香氛洗護類產品也在穩步擴張，除了清潔類香型產品增長突出外，助洗類和護理類香型產品都在快速進入人們的視野。

從洗護全流程來看，消費者對“香”的需求貫穿整個洗護過程。除了自然香、薰衣草等大眾熟知的香型外，玫瑰、百合、白蘭、櫻花等小眾香型表現突出，迅速進入大眾視野。未來，如同香水一般，除了花香，果香、茶香或許將成為新的織物洗護的爆款香型。

文/本報記者陳斯