文：小遠

根據(jù)德勤(Deloitte)發(fā)布的2021奢侈品全球力量報告，2021全球百強奢侈品公司正式公布。從各公司在2020年1月至12月財年的奢侈品營業(yè)額進行統(tǒng)計，百強奢侈品公司的財年總銷售額為2522.70億美元，比上一財年下降了12.2%，上榜企業(yè)主要分布在歐洲和美國，中國（包括香港）上榜的企業(yè)共有9家，其中，中國周大福集團躋身前十。

具體來看，前十名公司奢侈品銷售總額1297.44億美元，占前一百名公司的51.4%。第一名是路威酩軒集團，緊跟其后的開云集團和雅詩蘭黛集團拿下第二和第三名，前十名還包括歷峰集團、歐萊雅Luxe、香奈兒、依視路陸遜梯卡、PVH集團、愛馬仕和周大福集團。

這100家奢侈品公司的產(chǎn)品包括服裝和鞋子、箱包和配件、化妝品和香水、珠寶和手表以及其他奢侈品。以珠寶為主的香港的周大福珠寶集團，年銷售額約71.96億美元，成功拿下世界奢侈品第十名。周大福品牌成立于上世紀20年代末，經(jīng)過92年的發(fā)展，已成為中國最具規(guī)模的珠寶集團，還是最大的鉆石進口商之一。

周大福于2011年在香港證券交易所主板上市，其經(jīng)營范圍包括珠寶成品銷售、珠寶原料采購、珠寶設計、研發(fā)和生產(chǎn)。作為中國領先的珠寶企業(yè)，周大福目前擁有3000多家自營店，近年來其年銷售額不斷上升根據(jù)2019年報，其年銷售額已超過1000億元。

周大福能夠成功，不僅是面向高端消費人群，其差異化戰(zhàn)略才是領先的關鍵。周大福面向不同客戶群體，在市場中穩(wěn)步發(fā)展，并提供個性定制的消費體驗。通過提供多樣化的產(chǎn)品、服務和銷售渠道，滿足其不同生活階段的需求，零售網(wǎng)絡覆蓋中國、日本、韓國、東南亞和北美。

值得一提的是，周大福曾創(chuàng)作了舉世名作“裕世鉆芳華項鏈”，該作品鑲嵌383.4克拉鉆石，價值高達2億美元。2021年，中國珠寶市場回歸正軌，在這場追擊戰(zhàn)中，周大福加強了時尚文化創(chuàng)意，加大了門店擴張力度和產(chǎn)品研發(fā)投入，逐步在黃金產(chǎn)品上下功夫，整體業(yè)務才保持了良好的上升態(tài)勢。

愛馬仕以72.82億美元的年銷售額排名第九，也是貴氣十足了。該企業(yè)于1837年在法國巴黎成立，擁有箱包、絲巾、領帶等17類系列產(chǎn)品。其最早以制造高級馬具而聞名，隨著交通工具的更新?lián)Q代，愛馬仕也開始改變生產(chǎn)方式，并將其生產(chǎn)技術應用于其他產(chǎn)品，如旅行包、手提包、手表帶、高爾夫工具等。

主營服裝和眼鏡的公司，也是前十的奢侈品之一。分別是排名第八的PVH集團，銷售額為83.8億美元，CK就是其最著名的子品牌；排名第七的意大利依視路陸遜迪卡，擁有全球最龐大的眼鏡零售網(wǎng)絡，產(chǎn)品價格雖然高昂，卻很受消費者喜愛。

第六名是大家非常熟悉的名字，即香奈兒。香奈兒可以說是一個一直走在市場潮流前列的奢侈品牌。主要以配飾和化妝品受到女孩們的青睞，它獨特的歷史和高端定位也是優(yōu)勢之一。并且，化妝品市場也造就了兩大品牌的登榜，即排名第五的歐萊雅和排名第三的雅詩蘭黛。

化妝品不僅是指好看的化妝產(chǎn)品，還包括護膚品，保護皮膚是不分性別和年齡的。在高端化妝品市場，消費者的購買需求也在逐漸擴大，足以體現(xiàn)在歐萊雅和雅詩蘭黛的年銷售額中。其中，歐萊雅的年銷售額已經(jīng)達到116.02億美元，雅詩蘭黛則為142.94億美元。

歐萊雅是法國著名的化妝品集團，其一線品牌包括蘭蔻、圣羅蘭和喬治·阿瑪尼。雅詩蘭黛是世界上最大的護膚品、化妝品和香水公司之一。經(jīng)過多年的努力，它已經(jīng)建立了一個獨特的品牌家族，在全球擁有數(shù)萬個銷售網(wǎng)點。其品牌包括倩碧、海藍之謎、Origins等。

歷峰集團排名第四，銷售額為131.83億美元，來自瑞士，相關產(chǎn)品包括珠寶、手表、配飾和時裝。其著名品牌包括卡地亞、萬寶龍和江詩丹頓。法國開云集團以149.3億美元的銷售額排名第二。該集團匯集了一系列著名的時裝、皮具、珠寶和手表品牌，包括古馳、寶石龍、寶曼蘭朵和雅典表。

排名第一的是路易酩軒，年銷售額達到339.76億美元，折合人民幣約2164億元。其業(yè)務范圍是前十大公司中最大的，主要涉及酒類、時裝類、香水、化妝品和珠寶，擁有70多個品牌。我們熟悉的LV、芬迪、紀梵希、寶格麗都在該公司旗下。近年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展和國民收入的提高，國內(nèi)奢侈品市場的發(fā)展也空前絕后，奢侈品牌也開始熱衷于在中國舉辦展會。

比如說，LV2022春夏女裝展在上海黃浦江舉行。表演中古典枝形吊燈裝飾的奢華舞會場景，就讓人驚嘆不已。據(jù)說這一設計恢復了巴黎的美景——盧浮宮黎塞留通道。展會不僅是品牌文化和經(jīng)典產(chǎn)品的充分展示，更是與消費者的深度溝通，是品牌形象的流量曝光。如今，隨著數(shù)字化時代發(fā)展，多個奢侈品已經(jīng)開始向數(shù)字化銷售渠道布局。

LV、迪奧、古馳、普拉達、席琳、巴黎世家等，都是中國年輕人最為關注的奢侈品，這些品牌已經(jīng)開設了小紅書賬號。雖然香奈兒和愛馬仕尚未入駐，但愛馬仕和香奈兒的官方旗艦店已經(jīng)在天貓正式開業(yè)，而奢侈品的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展是人們豐富物質(zhì)生活的體現(xiàn)。當然，購買奢侈品不能充分反映生活水平，真正的生活質(zhì)量還需要落實到日常生活必需品上。