還沒脫單先脫發(fā)，這屆年輕人都是“毛不易”。妝發(fā)一體的時(shí)代，薇姿深諳年輕消費(fèi)者痛點(diǎn)，于今日宣布，將在下半年引入薇姿DERCOS去屑和防脫兩大系列。要知道，在小紅書/微博等社交平臺上，薇姿洗發(fā)水的搜索量比薇姿精華水還要高。

6月21日，薇姿新品發(fā)布研討會在歐萊雅中國研發(fā)與創(chuàng)新中心舉行。會上，薇姿發(fā)布了新品——薇姿益生菌精粹瓶和薇姿DERCOS去屑、防脫兩大系列。盡管在全球DERCOS有57年的頭皮護(hù)理專研歷史，但在中國市場，這是薇姿首次布局洗發(fā)水品類。

據(jù)悉，薇姿DERCOS兩大系列共計(jì)8個(gè)SKU，200ml洗發(fā)水定價(jià)120元-130元，21×6ml防脫精華液定價(jià)599元。薇姿DERCOS已在薇姿京東海外旗艦店上市，今年下半年也將在薇姿天貓旗艦店上市。

得益于將皮膚學(xué)專研融入頭皮護(hù)理的理念，薇姿DERCOS系列于1964年創(chuàng)立，距今已有57年歷史。1968年，DERCOS推出第一支針對脂溢性皮炎的洗發(fā)水；1974年推出第一支防脫精華；1996年拿下防脫成分亞美尼斯因子的專利；2002年將二硫化硒運(yùn)用在去屑領(lǐng)域；2013年發(fā)布頭皮微生態(tài)研究成果；2015年發(fā)布敏感性頭皮脫發(fā)研究成果；2019年成為歐洲藥房渠道防脫產(chǎn)品銷售冠軍；2021年推出中、重度脂溢性頭皮問題的護(hù)理方案。

盡管并未在中國上市，但5G沖浪的年輕人對于“DERCOS”這個(gè)名字并不陌生。通過跨境和代購渠道，DERCOS和薇姿洗發(fā)水在中國消費(fèi)者中有著很高的知名度。甚至，其在社交平臺的呼聲比薇姿護(hù)膚線明星單品還要高。根據(jù)生意參謀2019年12月-2020年12月的后臺搜索量，薇姿洗發(fā)水在淘寶和天貓的搜索量超過薇姿精華水、洗面奶、面霜、爽膚水，位居第一位。

來自天貓新品創(chuàng)新中心的研究數(shù)據(jù)表明，86%的國民同時(shí)存在各類頭皮和頭發(fā)問題的困擾，其中，油膩、脫發(fā)、頭屑和敏感是核心痛點(diǎn)，頭皮問題已經(jīng)成為“頭等大事”。與此同時(shí)，當(dāng)前的頭皮護(hù)理市場正呈現(xiàn)出高端化、護(hù)膚化和功效化三大消費(fèi)升級趨勢。

DERCOS去屑產(chǎn)品

針對不同去屑的需求，DERCOS去屑系列推出了全發(fā)質(zhì)通用的頭皮磨砂膏，敏感性頭皮適用的粉標(biāo)洗發(fā)水、干性頭皮適用的黃標(biāo)洗發(fā)水和中至油性頭皮適用的綠標(biāo)洗發(fā)水4個(gè)SKU；針對不同的防脫需求，DERCOS防脫系列推出了強(qiáng)韌豐盈洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，以及男/女式多效防脫精華液4個(gè)SKU。

2021年1月22日，出于環(huán)保考慮，歐盟將常用的洗發(fā)水去屑成分ZPT列為禁用物質(zhì)，波及國內(nèi)80%的去屑產(chǎn)品，與此同時(shí)，硫化硒/OCT吡羅克酮等ZPT的替代成分迎來利好。事實(shí)上，DERCOS早在2002年就將二硫化硒運(yùn)用在去屑領(lǐng)域。除了在產(chǎn)品中添加號稱頭屑吸塵器的1%的二硫化硒，DERCOS還在去屑系列洗發(fā)水中添加了0.9%的水楊酸和號稱頭皮止癢劑的神經(jīng)酰胺。

根據(jù)2019年中國衛(wèi)健委發(fā)布的《脫發(fā)人群調(diào)查》中，中國脫發(fā)人群高達(dá)2.5億人，每5人中就有1人存在脫發(fā)問題，其中90后脫發(fā)者占42%，30歲前的脫發(fā)比例更是高達(dá)84%。

歐萊雅集團(tuán)的科學(xué)家們發(fā)現(xiàn)，毛囊周圍膠原纖維網(wǎng)堆積和硬化是造成過早脫發(fā)的主要原因之一。原因是，這會阻礙發(fā)根穩(wěn)固在頭皮上，同時(shí)還會壓迫到周圍的血管，影響微循環(huán)和發(fā)絲的營養(yǎng)供給。毛囊無法得到充分的滋養(yǎng)，頭發(fā)纖維變得細(xì)軟脆弱，因此更容易脫落。

DERCOS防脫系列產(chǎn)品

為了解決脫發(fā)難題，DERCOS多效防脫精華液同時(shí)添加SP94、吡羅克酮、薇姿火山溫泉水、1.5%的專利防脫亞美尼斯因子和精氨酸五大科技成分，直擊脫發(fā)難題。在歐萊雅的消費(fèi)者自我評估試驗(yàn)中，91%的消費(fèi)者可脫發(fā)減少，91%的消費(fèi)者認(rèn)可發(fā)絲更強(qiáng)韌，89%的消費(fèi)者認(rèn)可頭皮更健康，脫發(fā)問題得到顯著改善。

據(jù)歐萊雅中國研發(fā)與創(chuàng)新中心前沿科學(xué)研究副總監(jiān)裘捷表示，皮膚微生態(tài)已經(jīng)成為行業(yè)***研究領(lǐng)域的一個(gè)重要方向，即便在一個(gè)硬幣大小的皮膚上也活躍著至少200萬個(gè)微生物。而益生菌作為活的微生物，能夠?qū)ξ⑸飸B(tài)組成產(chǎn)生積極影響，并能調(diào)節(jié)免疫系統(tǒng)。

在化妝品中，通常使用的是益生菌精粹或提取物，即在生產(chǎn)過程中將微生物裂解，在最終產(chǎn)品中沒有活的菌體。研究表明，這樣的細(xì)菌制劑雖不能進(jìn)行復(fù)制增殖，卻還能保留與活性菌體相近的生物學(xué)功效，比如提高皮膚屏障修護(hù)能力、強(qiáng)化皮膚屏障、維持皮膚屏障的穩(wěn)態(tài)平衡、優(yōu)化皮膚防御能力等。

薇姿益生菌精粹瓶

將益生菌精粹和同樣能夠提高皮膚屏障能力的薇姿火山溫泉水通過專利復(fù)配，同時(shí)添加煙酰胺、維生素E、透明質(zhì)酸等有效成分，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐浞襟w系，不添加酒精、著色劑、硅、尼泊金脂類防腐劑和香精，就形成了薇姿下半年的重磅新品——益生菌精粹瓶。

歐萊雅活性健康事業(yè)部醫(yī)學(xué)總監(jiān)張中興

據(jù)歐萊雅活性健康事業(yè)部醫(yī)學(xué)總監(jiān)張中興介紹，益生菌精粹瓶經(jīng)過了43項(xiàng)成分功效研究和16項(xiàng)產(chǎn)品試驗(yàn)，經(jīng)皮膚科醫(yī)生臨床試驗(yàn)功效，由獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室對900多名具有不同皮膚類型的女性進(jìn)行測試，在暴露易感人群中進(jìn)行了測試。結(jié)果顯示，益生菌精粹瓶能提升皮膚含水量，相比對照組提升了24%，使用24小時(shí)后，仍可以提高皮膚的含水量；在溫度變化的條件下，仍顯著增加皮膚保濕能力。皮膚屏障修護(hù)力提升69.5%，抵御外界侵襲/抵御氧化壓力提升68%。

會議現(xiàn)場，歐萊雅中國研發(fā)與創(chuàng)新中心產(chǎn)品功效評估部的助理專家李舒婷通過益生菌精粹功效測試的方式，讓與會嘉賓親身感受產(chǎn)品帶來的光滑度、皮膚表面細(xì)紋變化。

試驗(yàn)現(xiàn)場

薇姿品牌于1931年由皮膚專家DR.PROSPERHALLER創(chuàng)立，是全球歷史最悠久的品牌，在全球有超過5萬名皮膚專家推薦。過去40多年，薇姿研發(fā)實(shí)驗(yàn)室積極聯(lián)同多國的皮膚專家、營養(yǎng)學(xué)家、環(huán)境學(xué)家、神經(jīng)學(xué)家和內(nèi)分泌專家，引入EXPOSOME皮膚暴露組學(xué)這一科學(xué)理念于產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新。這從薇姿益生菌精粹瓶和薇姿DERCOS發(fā)用品系列均可見一斑。

從今天開始，薇姿不再是單純的面部護(hù)膚品牌，DERCOS的引進(jìn)刷新了其在中國市場的品牌定位。DERCOS既是薇姿品牌進(jìn)軍頭皮護(hù)理賽道的新增長點(diǎn)，也是對中國洗發(fā)水市場尤其是去屑和防脫功效市場發(fā)出的新挑戰(zhàn)。