胡潤研究院發布《2022胡潤中國珠寶品牌榜》
尋找最受信賴的中國黃金珠寶玉石品牌
（2022年1月18日，上海）提供有質量的榜單與調研的胡潤研究院今日發布《2022胡潤中國珠寶品牌榜》（HurunTopChineseJewelleryBrands2022），列出了前70名中國珠寶品牌和前18名中國珠寶B2B企業。這是胡潤研究院第一次發布中國珠寶品牌榜。
胡潤研究院從企業規模、品牌戰略、銷售渠道3個評選維度給候選品牌打分，最終將總分換算為指數（百分制）并得出排名。
“前70名中國珠寶品牌”以珠寶行業下游的零售業務為主，“前18名中國珠寶B2B企業”以珠寶行業中游的代工/批發企業和下游的銀行渠道為主。
珠寶首飾可分為黃金、玉石（包括翡翠）、鉆石、銀飾、珍珠、彩色寶石（包括水晶、瑪瑙、琥珀）、鉑金七大品類。2020年中國珠寶行業零售總額約為6,100億元，其中黃金占比56%，排第一位，玉石（包括翡翠）占比20%，鉆石占比13%，這三大品類占中國珠寶市場整體份額的近九成（根據中寶協基金《2020中國珠寶產業發展報告》）。
在中國崇尚黃金的文化傳統以及黃金飾品兼具投資屬性的背景下，黃金在中國珠寶市場上一直占據主導地位，榜單上金飾品牌的比重也超過四成。黃金分為首飾用金和投資用金，中國的黃金消費以首飾用金為主，首飾用金的銷售渠道以零售店鋪為主，投資用金則以銀行渠道為主。2020年中國首飾用金零售總額約為2,400億元，投資用金零售總額約為1,000億元（根據中寶協基金《2020中國珠寶產業發展報告》）。投資用金包括實物黃金（金幣和金條）和非實物黃金，實物黃金可以通過金飾店鋪購買，也可通過銀行購買。商業銀行銷售實物黃金，一般是經銷/代銷；進行非實物黃金交易（如現貨黃金、紙黃金等衍生品），一般通過代理的方式，代客戶在上海黃金交易所進行黃金買賣，該業務需要銀行是上海黃金交易所會員單位。
2013年黃金價格兩次斷崖式下跌，此后，中國的珠寶市場規模不斷擴張，直到2019年達到最高峰，超過7,000億元，2020年受疫情影響珠寶市場熱情稍有減退，但依然是一個充滿潛力的市場，隨著中國居民消費升級和人均可支配收入提升，預計未來珠寶行業的年復合增長率在4%左右（根據歐睿數據）。
胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：“多年來，寶格麗和卡地亞一直是中國高端消費者最青睞的珠寶品牌，而這兩年，中國本土品牌信任度上升很多。本土品牌的增長速度也很快，例如周大福、老鳳祥等。希望我們這份榜單能幫助中國消費者去了解哪些本土珠寶品牌最受信賴。”
“中國本土珠寶品牌的崛起，一方面得益于新型銷售渠道的拓寬，特別是在這個‘直播時代’，另一方面，以前它們通過代工、批發把量做得比較大，而這幾年更加注重設計和品牌，以滿足中國消費者不斷提升的需求。”
“在***這份榜單的過程中，我們發現有一些B2B為主的珠寶企業也做得比較好，特別是在黃金品類，通過銀行渠道銷售的投資用金，因此我們也列出了前18名中國珠寶B2B企業。”
“中國珠寶企業梯隊分布特征比較明顯，第一名周大福遠遠第一，市值上千億，而其他珠寶企業的規模不算大，比如老鳳祥、中國黃金和周大生，市值都在200多億。”
“讓我比較意外的是，在上榜珠寶品牌最多的城市排名中，深圳絕對第一，遠超排在其后的上海和北京。可能很多人都不知道深圳，特別是羅湖區的水貝珠寶交易中心，對本土珠寶品牌的影響這么大。”
“通過這份榜單能看出中國消費者對于‘保值’的需求，上榜珠寶品牌中，金飾遠遠最多，其次是鉆石，兩者加起來占榜單七成多。”
“在這個‘胡潤中國珠寶品牌榜’中，有2個品牌也上了‘2021胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜’，分別是成立于1848年的老鳳祥和成立于1895年的萃華金店；有1個品牌也上了‘2021胡潤中國品牌榜’，即周大福。”
2022胡潤中國珠寶品牌前十名
周大福成立于1929年，2011年在香港上市。2021財年營收近600億人民幣。截止2021年3月底，在中國內地共有4,400多家零售店鋪，在港澳臺地區有100多家店鋪，海外地區有20多家店鋪。周大福在天貓、京東、唯品會均開設網購平臺。周大福是“中國馳名商標”，勞力士特約零售商，入選2021胡潤至尚優品“最青睞的珠寶”前十名，位列《2021胡潤品牌榜》前100名。
中國黃金成立于2003年，是中國黃金集團旗下零售板塊的唯一平臺，2020年在上海上市。2020年營收超過300億元。截止2020年上半年，中國黃金擁有加盟店3,400多家，自營店近30家。中國黃金積極參與中央廣播電視總臺“品牌強國工程”，攜手天貓國潮推出“國潮夏日限定市集”直播，是北京市和中央廣播電視總臺聯合舉辦的北京消費季十大品牌之一。
周大生成立于1999年，2017年在深圳上市。2020年營業收入突破50億元。截止2020年底，線下門店數量近4,200家，其中加盟店3,900多家，自營店近250家。電商渠道以天貓和直播平臺帶貨為主。周大生是深圳第一家榮獲馳名商標和中國名牌的珠寶企業，2021年周大生攜手知名主播直播帶貨累計突破4.8億。
老鳳祥創始于1848年，1992年在上海上市。2020年營業收入超過500億元。截止2020年末，共計擁有營銷網點近4,500家（含海外銀樓近20家）。公司不斷推出新營銷活動，聯合紅蔓雜志拍攝《群星璀璨興國潮》短視頻，開展“我與明星佩戴同款老鳳祥產品”的活動；依托微信公眾號、抖音等新媒體效應，運用直播帶貨、電視購物等新消費形式，吸引年輕粉絲流量。老鳳祥位列《2021胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》前40名。
六福珠寶成立于1991年，1997年在香港上市。2021財年營收近70億元。截止2021財年，共有門店近2,300家，其中自營店近150家，品牌店2,100多家，在天貓和京東均開設品牌旗艦店。六福集團歷年來通過贊助香港、北京、上海、武漢及廣州馬拉松提升品牌認知度。
夢金園成立于2004年。2020年營收100多億元。截止2020年底，共擁有2,500多家加盟店，近30家自營店，在天貓、京東、唯品會等電商平臺開設旗艦店。公司借助央視熱門節目，如《星光大道》、《黃金100秒》、《大國品牌養成記》等，聚焦重要營銷節日和核心受眾，加速滲透品牌影響力。
金雅福成立于2006年。2020年營業收入超過400億元。目前構建了銀行、新零售、智能終端等渠道銷售網絡，設有天貓、京東旗艦店。獨創的黃金珠寶3D打印技術曾獲2021中國珠寶玉石首飾行業協會科學技術獎。
周生生成立于1934年，1973年在香港上市，是香港第一家珠寶上市公司。2020年營收超過100億元。截止2020年底，在內地有650多家店鋪，港澳臺地區有近30家店鋪，并在天貓、京東、唯品會開設旗艦店。周生生是最早切入年輕化市場的珠寶品牌之一，1995年時就推出叮當貓等卡通系列飾品。
菜百首飾成立于1994年，2021年在上海上市。2020年營收超過70億元。目前線下品牌影響力主要集中在華北地區，以直營店為主的模式擴張，有近50家直營店。在天貓、京東開設網上商城。是商務部第一批命名的“中華老字號”企業，也是中國金幣特許零售商和2022年冬奧會特許零售商。
老廟前身是“上海老城隍廟工藝品商店”，始建于1982年，1998年改制為上海老廟黃金有限公司。老廟黃金現隸屬于胡潤中國500強企業復星集團旗下的豫園股份。在天貓、京東開設網上商城。是國家商務部認定的首批“中華老字號”。
三大評選維度Top5
企業規模維度，包括截至2021年10月29日的企業市值/估值、企業2021年財報所公布的營收規模等指標，前五名為周大福、老鳳祥、中國黃金、周大生、金雅福。
品牌戰略維度，包括品牌知名度、營銷創新等指標，前五名為周大福、周大生、老鳳祥、中國黃金、周生生。
銷售渠道維度，包括線上和線下渠道，前五名為周大福、周大生、六福珠寶、周六福、周生生。
其中，周大福、老鳳祥和周大生在三個維度的表現均位列前五名。
2022胡潤中國珠寶品牌——地區分布
2022胡潤中國珠寶品牌——品類分布
2022胡潤中國珠寶B2B企業前十名
編制***
胡潤研究院首先通過***息的案頭研究，主要參考了中國珠寶玉石首飾行業協會、中國黃金協會、上海黃金交易所的會員名單，初步搜集到近250家中國珠寶品牌；其次設置企業規模、品牌戰略、銷售渠道3個評選維度給品牌打分，最終將總分換算為指數（百分制）并得出排名。每個維度的得分綜合考慮各個指標后給出，企業規模包括截至2021年10月29日的企業市值/估值、企業2021年財報所公布的營收規模等指標，品牌戰略包括品牌知名度、營銷創新等指標，銷售渠道包括線上和線下渠道。
《2022胡潤中國珠寶品牌》
《2022胡潤中國珠寶B2B企業》
關于胡潤百富集團HurunGroup
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胡潤百富也是全球領先的研究中國高凈值人群的權威機構，長期追蹤記錄中國高凈值人群的變化，攜手金融機構、房地產、地方***，以及高端生活方式品牌等合作伙伴，發布了一系列專題報告，比如：攜手中信銀行發布《中國高凈值人群需求管理白皮書》、《解碼中國“新生力”白皮書》、《中國企業家家族傳承白皮書》、《中國高凈值人群財富管理需求白皮書》、《出國需求與趨勢白皮書》和《海外教育特別報告》，攜手建信信托發布《中國家族財富可持續發展報告》，攜手泰康發布《中國高凈值人群醫養白皮書》，攜手碧桂園發布《中國企業社會責任白皮書》等。此外還有始自2005年的《至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》等。
胡潤百富至今投資了十余家企業，涵蓋出國留學與國際學校、知識產權和旅游等行業；孵化了數家子公司，包括：21世紀百富學院，以百富榜企業家導師制、全程實戰互動為特色，旨在打造國際化實戰商學院；胡潤百學，國際教育平臺，為中國家長提供子女出國留學、夏令營和成功學課程；胡潤光谷，設計、地產、金融跨產業資源整合運營平臺；胡潤馬道，多年支持華天參加奧運馬術，并于2016年成立了胡潤英國馬主會；胡潤藝術薈，計劃在十年內推出500位具有發展潛力的藝術家。
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附錄：
2022胡潤中國珠寶品牌—深圳地區十強
2022胡潤中國珠寶品牌—上海地區
2022胡潤中國珠寶品牌—北京地區
2022胡潤中國珠寶品牌—香港地區
2022胡潤中國珠寶品牌—金飾十強
2022胡潤中國珠寶品牌—鉆石十強
2022胡潤中國珠寶品牌—玉石（包括翡翠）
2022胡潤中國珠寶品牌—銀飾
2022胡潤中國珠寶品牌—珍珠
2022胡潤中國珠寶品牌—彩色寶石
