一場突如其來的疫情，打亂了我們原本的生活節奏。雖然疫情來勢洶洶，但我們也沒有自亂陣腳，而是同仇敵愾，共克時艱，取得了抗疫的階段性勝利。

但是這僅僅是階段性勝利，離最后的大勝還有一段路要走。可是，一場618大促的到來，似乎讓我們有些“放松”，各種花式優惠、大促，不時誘惑著大家進入各個平臺買！買！買！無論是線上平臺，還是線下店鋪，都顯示出了一片歡愉。

一瞬間，大家似乎又回到了“整體不夠花，局部不差錢”的日子，社會上彌漫著一股焦躁的味道，堅持和努力的氛圍似乎在一點點退散。

但是招商銀行App還保持著初心，在6月12日發布品牌新主張#堅持就是財富#，記錄從前至今，國家和人民在艱難險阻前的艱苦奮斗，用點滴故事幫助人們從焦躁中拉回來，用點滴故事感染心靈，讓人重新認識堅持的含義。

什么是堅持?很長時間，大家僅僅用口號來顯示出自己能夠“堅持”的決心，一旦遇到了困難，“堅持”兩字早就被忘得一干二凈。而招商銀行App用微電影形式，用一組人物短暫瞬間，重新闡述了堅持。

農學家堅持播種希望，醫護人員堅持在抗疫一線，老師堅持在講臺上上網課，一幕幕場景均沒有出現“堅持”兩字，但是電影中人物的舉動、言語卻處處體現出了“堅持”，不禁讓人想用“此地無聲勝有聲”來形容。

電影讓人感動，傳遞品牌主張更是巧妙。招商銀行App并沒有硬性將自己的品牌新主張強行塞給觀眾，而是將其包裝成電影中的故事，自然地告訴觀眾：堅持就是財富。無形中，你仿佛成為了劇中的一份子，在各行各業中堅持。

看完了短片，在大家意猶未盡之余，招商銀行App又同時推出了投票活動。帶話題#堅持就是財富#分享自己的堅持/夢想/小目標，就有機會瓜分商城大禮，加深了受眾參與感與品牌的理解。

不僅如此，招商銀行App還聯動了蘇寧、淘票票IP，以“用戶秀出自己所堅持的事物就有機會獲得夢想助力大禮包”的形式吸引不同維度的受眾前來參與，通過輕松活潑的活動促使受眾感受到“堅持就是財富”的含義，從中體會到招商銀行App品牌新主張帶來的內涵。

那么，招商銀行App品牌新主張的推廣還給我們帶來什么樣的啟示？在流量經濟時代，許多品牌新主張只看重流量，不看重內容與內涵建設，一味用“顏值”標簽吸引受眾。

殊不知，現在的受眾早已厭倦這種品牌無內容化。這一點，可以從招商銀行App發布的微電影中就可以看出，受眾對內容極其看重。比如電影中的人物都是來自各行各業的普通人群，不帶主角光環，但引起了網絡狂歡，各大平臺競相轉發，更是引起了其他權威媒體的關注，以最小的切口引起了最大的關注，傳遞了最正的能量，提出了震撼人心的品牌新主張——堅持就是財富。