近日，熱搜不斷的除了臺風“煙花”、浙江暴雨、救災行動之外，還有鴻星爾克。據了解，因大額捐款爆紅的鴻星爾克在過去一周內（7月17日至23日）僅在抖音的直播就實現了銷售額超7700萬元的成績，截至目前已接近2億。這讓人不得不回顧了一下其6月份的線上銷售業績。
根據鯨參謀數據統計，今年6月份，在京東平臺上運動服飾品類中，鴻星爾克的銷售額排名第19位，月銷售額不到百萬。而月銷售額超千萬的品牌主要有李寧、安德瑪、安踏、阿迪達斯、耐克、斐樂。排名前十的還有特步、彪馬、喬丹以及艾倫波頓。
*數據源于鯨參謀
而從京東各個店鋪的排名情況來看，6月鴻星爾克京東自營旗艦店更是勉強在擠進前80位，銷量僅超4千件，而排名前10的店鋪最低銷量超4萬件，與銷量排名第一的李寧官方旗艦店相差30倍之多。
*數據源于鯨參謀
對比6月份各大店鋪的熱銷產品，大部分店鋪的熱銷第一均為T恤、長衛褲、短褲、運動套裝等商品，而鴻星爾克卻被均價39元的3雙裝運動襪霸占了店內銷量第一。店內其他產品的整體價格也大多集中在“80—189元”之間，相對平價。
*數據源于鯨參謀
隨著中國運動服裝行業市場規模的持續增長，李寧、安踏、361等國貨品牌紛紛崛起，但是大部分時候我們很難看到鴻星爾克的身影，鴻星爾克也一度跟不上其他國貨品牌的發展速度。但是在此次事件之后，相信鴻星爾克的品牌端、產品端、市場端都會好好利用這個契機，將品牌越做越強。
當然，除了鴻星爾克之外，也有許多國貨品牌積極站出來出了自己一份力，如貴人鳥、蜜雪冰城、白象、匯源、奇瑞、方大集團等等，都是非常優秀的國產企業，盡管其中的一部分沒能延續從前的輝煌。
從側面來看，各個企業在發展過程中也都應該注意，要時刻對行業大盤的妥善分析、對競爭對手的了如指掌、對消費者心理和需求的精準把控。只有對數據敏感才能讓我們保持清醒的狀態，只有學會分析數據背后的價值才能更穩地推動企業前進。
