文|王毓嬋編纂|張信宇

停更視頻三個月后，著名美味短視頻創作家李子柒將分屬掮客公司告上了法庭。

據騰訊《深網》10月27晚報道，依照李子柒和杭州微念品牌處置有限公司（以次簡稱“微念”）的首先公約，李子柒IP品牌的受益主體應為子柒文明，個中李子柒部分占股49%，微念持有股票51%；但在本質興盛中，李子柒螺螄粉IP品牌的受益主體為微念，個中李子柒持有股票為零。

訟事截止尚未落定，微念已因之而受重挫。10月27日，36氪獨家得悉，因為李子柒和微念生存糾葛，微念的股東字節撲騰已于10月16日啟用退出過程。

字節撲騰從入股到退出，只是過了不到4個月。據一位逼近買賣的人士稱，字節撲騰開初入股微念，主假如由于看好李子柒。此刻李子柒和微念墮入分別，字節撲騰確定按照入股和議退出微念。

李子柒

成也子柒，敗也子柒。微念加入了500人來效勞李子柒IP品牌，卻無一人能代替她。這種MCN公司因一人而貴，又因一人而衰的案例并不罕見。曾彌漫在網紅張大奕光環下的如涵占優掛牌不久就受她自己的緋聞感化而江河日下，仍舊在本年4月從美國股票退市。

固然哪家網紅電商MCN都傳播本人除去大網紅外再有老練的共青團和少先隊、品牌和供給鏈，但究竟表明盡管是持有股票的張大奕，仍舊不持有股票的李子柒，只有網紅做大，對于公司的本質運氣都有“一票破壞權”。

把上百億的交易委派在一個并不擅長營商的人身上，就像背重任走鋼絲。但即使如許，仍舊罕見不清的本錢前仆后繼，由于高危害真實能帶來高收入——本年“雙11”，頭部主播李佳琦和薇婭共創了189億元的拍板額，只是一個黃昏就跑贏了A股4000多家掛牌公司終年的交易收入。預售首日，共4.88億人次觀察了她們二人的直播，即是全華夏有近1/3的人丁介入個中，簡直每個逛淘寶的人城市進到她們直播間。

本年6月，李佳琦分屬公司美ONE和薇婭的母公司謙尋團體均傳出了安置IPO的動靜，但被兩家公司含糊。以兩位頭部主播暫時的收入程度來說，掛牌籌融資的需要性本來并不高——即使真的走入二級商場，大概入股人們就不會如許寬大了。

被視為貪心巨獸的“本錢”，與“懷金過市”的幼稚

8月30日零辰，李子柒發文“深夜被惡心到了”，并恢復指摘“仍舊讓狀師做了生存，太恐怖了！本錢真的是好本領”，隨后又將動靜簡略。第二日，李子柒發出一張本人在***的像片，配文“大清晨報個警”。

股權爭端的詳細浮出海面后，議論產生了一面倒的截止。毫偶爾邊疆，在李子柒的微博和關系消息的指摘區，網民們為她抱不屈，并控告微念運用本錢的力氣“霸凌”實質創作家。在李子柒1630萬訂閱的YouTube賬號下，有人用英文向海內粉絲證明了她斷更的因為，獲得了百般談話的恢復，不少人表白本人會為這位stronglady（宏大的姑娘）禱告。

海內粉絲為李子柒的訟事加油

公然數據表露，李子柒牌螺螄粉月銷量超100萬筆，李子柒品牌在2020年的年度出賣范圍逼近20億。但李子柒自己不持有微念公司股子，以是她從微念能贏得的便宜，僅限于兩邊首先商定的收入分紅比率。騰訊《深網》稱，李子柒從微念近一兩年功夫贏得的分紅為數萬萬元。

高級中學沒結業的李子柒所創作的財產之巨，以及這個名字所代辦的價格之高，令她猶如“懷金過市”的幼稚。這是很多頭部主播與MCN組織之間的罕見情況。

中倫狀師工作所數據表露，自2018年起，世界網紅主播與MCN組織之間的爭議數目發端比年成倍延長。案子爭議數目延長的趨向與華夏2017年至2020年直播電商商場范圍的變革趨向基礎普遍。2017年，關系爭議數目僅為43件；2020年，這個數字延長到了716件，三年上漲幅度高達1565%。

圖片根源：中倫狀師工作所

但像李子柒如許積極提告狀訟，能與組織“不相上下”的網紅究竟仍舊少量——本質上87.69%的案子都是由MCN組織動作原告方提起的，個中99.4%的原告要求均囊括訴求網紅付出失約金（由于網紅感化力、收入KPI不達到規定的標準）；網紅動作原告告狀的案子僅占12.31%，要求重要為確認兩邊生存處事聯系，并付出相映的薪酬利益報酬（囊括報酬、未休年假積累、加班費等）。

圖片根源：中倫狀師工作所

這表明，大普遍MCN組織基礎碰不上“懷金幼稚”，大普遍網紅的重要要求也然而不過“保底報酬”。這引出一個更重要的題目：盡管做自有品牌的李子柒、張大奕仍舊直播帶貨的薇婭、李佳琦，都很難找到后繼者，這讓MCN組織依附單個網紅的題目難以處置，危害也就沒轍攤派。

微念是簡直實足創造在李子柒一個IP上的公司；美ONE本質具有的簽訂契約伶人和IP僅有李佳琦、付鵬（李佳琦前輔助）和奈娃家屬（李佳琦的寵物犬）；張大奕一部分對如涵的奉獻營業收入也從來在對折之上。

股權該當如何給？

在如何處該當家網紅跟MCN聯系的題目上，各家頭部組織堪稱各顯法術。

參考暫時幾個網紅與公司之間的聯系：謙尋那種水平上不妨說是婚姻綁定的“夫婦店”，薇婭的夫君是股東長，她的身份是共同創辦人；李佳琦在美ONE并不持有股票，然而以公司共同人身份處事；“交個伙伴”固然由羅永浩露面創造，但他自己并不公然持有股票，創辦人保衛世界和平大會股東是他有年的老伙伴、前共事黃賀，羅永浩惟有一個“高科技首席引薦官”的地位。

術業有專攻，一家耗費品公司的品牌處置、經營、選品以及供給鏈的制造都須要各別的人才，一家MCN公司也確定不是只是有大網紅就能勝利的。本年6月，仍舊變成美ONE共同人的李佳琦在接收《華夏企業家》采訪時，和盤托出本人對處置企業沒有太多愛好，“我感觸處置大概是我不長于的工作，當產物司理大概是我比擬長于的。我不太愛好做我不長于的事。”

即使是全網最頭部的帶貨網紅們，也簡直十足出過忽視：辛巴賣過假燕窩；薇婭賣過盜窟潮牌Supreme聯合署名電扇；李佳琦在果兒摳不下來的不粘鍋上翻過車；羅永浩也遭在了假貨皮爾卡丹羊毛衫上；張大奕涉嫌剽竊過一眾品牌……大網紅真實能打開支路，但這并不是老練貿易的十足。

依照微念的講法，公司加入了一個500人安排的共青團和少先隊來所有效勞李子柒IP品牌，但李子柒自己只控制創造視頻實質，以及按比率拿收入分紅。

當李子柒沒此刻那么火的功夫，兩者息事寧人，都能接收近況。而跟著李子柒在短短幾年內蜚聲海表里，以至變成華夏文明輸入的一個icon，微念給李子柒的匯報沒能適合她對本人奉獻的認知，那么里面權利構造的失衡和妨害簡直是必定的。

為了探求公司興盛，MCN固然要把本人的住持網紅捧得越紅越好。但實際真實，住持網紅越紅，對公司框架結構是否有勇氣準時安排的訴求就會越來越高。這是MCN界的根天性困難。

大概題目的中心，并不在乎網紅自己有無股權，而在乎公司在各別階段怎樣測量李子柒一部分對公司的本質價格——這一輪詞訟給微念帶來的重擊仍舊證領會“首先商定的分紅比率”并不對理，由于李子柒對于公司的價格明顯比公司對于她的價格要重得多。有的功夫，網紅們會更看中得手的現款；其余少許功夫，網紅們領會到了一家估值幾十億公司股權的價格，就會更看中股權；惟有在很少量的功夫，忠厚度、私情以至婚姻本領起到效率。

除去allin李佳琦的美ONE，普遍頭部MCN公司都在全力解脫“部分感化”。辛巴帶出了門徒時大美麗、蛋蛋、貓妹妹、趙夢澈等人；薇婭簽下了滕雨佳、更闌徐教授、李響以至伶人海清、歌姬林依輪等自帶流量的主播。黃賀在接收36氪采訪時稱，羅永浩此刻在“交個伙伴”完全的直播功夫占比不到7%，“咱們最后的目的是MCN組織只占到咱們收入的40%，這邊老羅的收入只占10-15%。”

李子柒和微念基礎上不妨視為一拍兩散了，而即使這一輪對立不妨寧靜廢除，留給她們的心腹之患和心結也會從來生存。只有依附某個部分IP的形式不變換，MCN公司的經營一直會行走在鋼絲之上。

那么題目來了，一個話語權與股權如許簡單遺失平穩的行業，真的仍舊一個好的貿易形式嗎？