中國網(wǎng)財經(jīng)9月3日訊(記者郭帥)日前，日本知名美妝品牌DHC在國內的子公司，再因發(fā)布虛假廣告被罰35萬元。在此之前，公司已兩次因發(fā)布虛假廣告而被監(jiān)管部門處罰，因虛假宣傳被罰合計近百萬。
據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，上海蝶翠詩商業(yè)有限公司(以下簡稱“蝶翠詩公司”)今年6月份新增一條行政處罰記錄，因“違反廣告法相關規(guī)定，發(fā)布虛假廣告”被罰款35萬元，作出行政處罰的機關為上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局。
虛假標注SPF值被罰35萬元
行政處罰決定書顯示，蝶翠詩公司人于2016年11月22日起,在某電商平臺銷售“蝶翠詩緊致煥膚防曬乳SPF50+PA++++”商品，網(wǎng)頁上發(fā)布了“SPF50+PA++++”、“防水配方耐汗、耐皮脂”等廣告內容。
經(jīng)上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局核實，上述“蝶翠詩緊致煥膚防曬乳”商品為進口特殊用途化妝品。經(jīng)檢測，其浴后SPF值僅為30。浦東新區(qū)市場監(jiān)管局認為，蝶翠詩公司在上述網(wǎng)頁上發(fā)布的“SPF50+”內容不準確、清楚、明白。
此外，于2019年4月15日起，在“DHC日本原裝進口化妝品”網(wǎng)站銷售“蝶翠詩緊致煥膚防曬凝露”和““蝶翠詩緊致煥膚防曬凝露2支組”商品時，網(wǎng)頁上發(fā)布了“DHC緊致煥膚防曬凝露SPF50+PA++++”、“防水配方不易流失防曬成分即使被汗液、水分沾濕也不易滲透，保護防曬成分”以及“成膜迅速……保護UV防曬成分不受汗液及水影響”等廣告內容。
經(jīng)上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局核實，上述“蝶翠詩緊致煥膚防曬凝露”商品為進口特殊用途化妝品。經(jīng)檢測，”產品的浴后SPF值為14，不具備防水性能。浦東新區(qū)市場監(jiān)管局認為，蝶翠詩公司發(fā)布的上述廣告內容與實際情況不符。
行政處罰決定書顯示，對蝶翠詩公司上述在廣告中對商品功能表示不準確、清楚、明白的行為，對其處以罰款50000元、責令停止發(fā)布廣告的處罰決定；對蝶翠詩公司上述發(fā)布虛假廣告的行為，對其處以罰款30萬元、責令停止發(fā)布廣告、責令在相應范圍內消除影響的處罰決定，合計罰款35萬。
值得注意的是，這并非蝶翠詩公司首次因發(fā)布虛假廣告被罰。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站顯示，自2017年至今，公司已4次因違反相關法律法規(guī)而被行政處罰，其中3次違法類型為“發(fā)布虛假廣告”。
2018年10月，蝶翠詩公司因虛假宣傳被上海浦東新區(qū)市場監(jiān)管局罰款20萬元。蝶翠詩公司于2018年5月14日起在公司網(wǎng)站銷售“DHC青春煥顏化妝水”商品時宣傳“全場5折起”、“有助于抵御外界的干燥和紫外線等***”等，實際并非是“全場5折”，也不具有抵御紫外線***的功能。
8款產品虛假宣傳被罰42萬
2017年10月的處罰信息顯示，經(jīng)上海浦東新區(qū)市場監(jiān)管局審查，蝶翠詩公司在某電商平臺旗艦店銷售的8款產品存在虛假宣傳行為：
銷售“DHC橄欖護唇膏1.5g天然植物無色潤唇持久保濕滋潤”時，宣傳的“2013日本DHC大家選擇的最佳產品”、“日本化妝品口碑網(wǎng)終身成就獎”、“連續(xù)三年榮獲日本人氣化妝品口碑網(wǎng)最佳化妝品大獎被授予‘終身成就獎’”等宣傳內容無事實依據(jù)，且上述“2013日本DHC大家選擇的最佳產品”的宣傳內容中使用了“最佳”用語；
銷售“DHC橄欖卸妝油200ml/120ml深層清潔溫和去黑頭眼唇卸妝水卸妝乳”商品時，宣傳“功效：……防曬品，預防黑頭”，實際無防曬功能；網(wǎng)頁上所發(fā)布的“日本美容網(wǎng)站終身成就獎”、“自2009年起連續(xù)4年獲獎”、“防曬品”等宣傳內容無事實依據(jù)；宣傳內容使用了“最佳”用語；
銷售“DHC橄欖蘆薈皂80g控油袪痘蘆薈膠保濕去黑頭去油潔面皂”商品的網(wǎng)頁上發(fā)布了“有效防痘”、“功效：清潔控油預防痘痘”等內容，商品實際為進口非特殊用途化妝品，蝶翠詩公司在上述網(wǎng)頁所發(fā)布的“預防痘痘”內容涉及疾病治療功能；
除上述3款產品外，在銷售“DHC纖容精華露100ml改善水腫提拉緊致減輕浮腫松弛”、“DHC白金多元煥彩面膜”、“DHC輔酶精萃賦活乳液100mlQ10緊致彈力補水保濕滋潤緊致肌膚”、“DHC水潤滋養(yǎng)化妝水120ml添加8種植物精華保濕溫和舒緩適干燥肌”、“DHC加強修復乳液80ml補水保濕加強鎖水舒緩超干燥肌膚”5款產品時，也存在各種不盡相同的虛假宣傳行為，，上海浦東新區(qū)市場監(jiān)管局依法對其罰款42萬元。
公開資料顯示，DHC是一家日本集團，由吉田嘉明于1972年創(chuàng)立，旗下業(yè)務橫跨教育、醫(yī)藥、食品、服裝等多種行業(yè)。DHC的化妝業(yè)務始于1983年，擁有護膚品、彩妝、美體護理、身體護理等多種品類。
天眼查顯示，上海蝶翠詩商業(yè)有限公司2003年成立，注冊資本1000萬人民幣，DHC創(chuàng)始人吉田嘉明任該公司董事長、法人代表。股權關系顯示，日本株式會社DHC是公司控股股東，持股比例為97%，自然人原由佳持有剩余的3%股份。
就頻發(fā)的虛假宣傳問題，中國網(wǎng)財經(jīng)記者嘗試聯(lián)系蝶翠詩公司進行采訪，發(fā)函后未獲回復。隨后記者致電公司官網(wǎng)客服，客服提供了公司前臺總機***，撥通后對方以“需要提供采訪對象名字”為由拒絕了記者采訪訴求。
(責任編輯：賈玉靜)
