財(cái)聯(lián)社（北京，記者魯佳樂）隨著安踏半年報(bào)出爐，目前國產(chǎn)四大運(yùn)動(dòng)品牌年中成績單都已披露完畢。
新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，目前安踏依然位居國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌龍頭位置，李寧緊隨其后。同時(shí)，二者也是在一、二線城市廣泛布局，而特步、361度的主戰(zhàn)場則是在三、四線城市，不過后者也在向一、二線城市滲透。
在國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌這一市場格局中，安踏、李寧、特步、361度四家上市公司一直占據(jù)主導(dǎo)地位。但是，每個(gè)品牌掌握著怎樣的關(guān)鍵牌？又面臨哪些問題？在未來的發(fā)展中，它們會(huì)有哪些“新牌”？
業(yè)績：安踏凈利潤超361度營收
從半年報(bào)數(shù)據(jù)來看，安踏、李寧、特步、361度營收分別為228.12億元、101.97億元、41.34億元以及31.07億元；凈利潤分別為41.32億元、19.62億元、4.26億元以及4.01億元。從業(yè)績規(guī)模看，安踏遙遙領(lǐng)先，上半年的凈利潤以及緊追特步營收，超過361度營收。
（新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者制圖）
李寧以187.2%的增速成為凈利潤增速最快的品牌。從毛利率來看，安踏以63.20%的毛利率領(lǐng)先，其次是李寧，毛利率達(dá)55.9%，特步以及361度毛利率旗鼓相當(dāng)，均為41.8%。
從四個(gè)品牌的戰(zhàn)略來看，安踏與特步走的是多品牌戰(zhàn)略。目前，安踏旗下?lián)碛兄髌放瓢蔡ぁ㈧硺贰?**運(yùn)動(dòng)品牌DESCENTE以及戶外生活品牌KOLONSPORT。今年上半年，安踏集團(tuán)旗下的斐樂品牌與主品牌安踏分別貢獻(xiàn)總營收的47.46%與46.41%。
特步自2019年也開始實(shí)行多品牌戰(zhàn)略，目前除了主品牌特步之外，還有定位時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的蓋世威、帕拉丁，以及聚焦***運(yùn)動(dòng)的索康尼、邁樂。從上半年業(yè)績來看，主品牌貢獻(xiàn)集團(tuán)整體收入的87%，是特步的業(yè)績支撐，而其他四個(gè)品牌目前還在培育過程中。
“四個(gè)新品牌虧損會(huì)控制在1.5個(gè)億，目前新品牌國內(nèi)店鋪已經(jīng)有30%實(shí)現(xiàn)盈利。相信隨著未來規(guī)模擴(kuò)大，新品牌就會(huì)成為業(yè)績?cè)鲩L的新動(dòng)力。”特步行政總裁丁水波告訴新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者。
李寧與361度則堅(jiān)持單品牌戰(zhàn)略。在未來的戰(zhàn)略布局上，李寧在接受新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，公司還將堅(jiān)持“單品牌、多品類、多渠道”的戰(zhàn)略，這對(duì)李寧而言是最合適的戰(zhàn)略，未來會(huì)對(duì)李寧品牌有更多投入，暫時(shí)不考慮收購其他品牌的計(jì)劃。
渠道：開大店、重電商
新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者在實(shí)地走訪過程中發(fā)現(xiàn)，在一線城市大型商場、shoppingmall中，幾乎都可以見到李寧、安踏店鋪，而特步、361度店鋪則主要在低線城市，或者是一二線城市的街道中。
361度相關(guān)工作人員表示，目前361度門店一二線城市網(wǎng)點(diǎn)占比23.7%，三線及以下城市網(wǎng)點(diǎn)占比76.3%；渠道類型上，商超百貨網(wǎng)點(diǎn)占比28.9%，這個(gè)比例比2020年底的28.5%略有提升。街鋪店占比71.1%；未來會(huì)根據(jù)市場情況調(diào)整一二線城市店鋪數(shù)量。
丁水波向新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者表示，特步主品牌主力市場還是在三四線城市，是特步最主要的空間。但今年下半年會(huì)加速在一二線城市開店，這是國潮的一個(gè)發(fā)展方向。
店鋪升級(jí)是四大運(yùn)動(dòng)品牌的共識(shí)。其中，特步半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其第九代零售店平均建筑面積更大，提供更全面的產(chǎn)品種類，目前已經(jīng)有428個(gè)門店。
361度相關(guān)工作人員也向新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者表示，會(huì)堅(jiān)持開大店、關(guān)小店的原則，不單純追求店鋪數(shù)量的增長，更注重單店店效的提升。目前已有近90%（89.8%）的門店形象已經(jīng)升級(jí)到了新穎的8代及以上形象，網(wǎng)點(diǎn)平均面積達(dá)113平方米。
李寧上半年店鋪總面積也有所增長，平均面積超過180平方米。大店數(shù)量超過850家，平均面積超過400平方米，平均月店效超過60萬元。
李寧執(zhí)行董事、聯(lián)席行政總裁錢煒在接受新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)透露，李寧上半年加速關(guān)閉虧損店鋪，并拓展高質(zhì)量店鋪，并在核心城市開地標(biāo)性旗艦店，提升店鋪形象，李寧未來還將拓展高質(zhì)量可盈利店鋪。
除了線下渠道之外，四大品牌的線上渠道也均有所提升，且是企業(yè)未來布局的重要渠道。
從數(shù)據(jù)來看，李寧電商渠道占比最高，達(dá)29.1%。安踏與特步電商比例也分別達(dá)到27%和23.7%。361度在電商方面則略遜一籌，占比僅為15.7%。不過，361度相關(guān)工作人員也表示，集團(tuán)將大力發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，提升電商渠道占比。
北京關(guān)鍵之道體育公司創(chuàng)始人張慶在接受新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，在中國市場，疫情改變了人們的購物方式，電商業(yè)務(wù)的重要性，無論如何強(qiáng)調(diào)都不為過。此外，線上的發(fā)展不僅關(guān)系到銷售，還涉及到品牌形象。同時(shí)，電商的發(fā)展也為品牌帶來了巨大的流量。
（新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者制圖）
賽道：兒童、***運(yùn)動(dòng)火熱
四大運(yùn)動(dòng)品牌在主營業(yè)務(wù)之外，也開始在其他賽道布局，童裝是四大品牌攻城略地的重要市場。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年李寧童裝業(yè)務(wù)零售流水提升100%，平均件單價(jià)有雙位數(shù)提升。截至上半年，李寧童裝門店數(shù)量達(dá)到1041家。
“李寧未來會(huì)加速新業(yè)務(wù)新市場的拓展，以及現(xiàn)有品類的深挖和提升。公司未來需要保持可持續(xù)成長，就要將更多資源和現(xiàn)金投入到新的市場和品類，具體來看將深挖童裝品類，強(qiáng)化女子系列，投入更多資源進(jìn)行品類深耕。”錢煒向新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者表示。
361度兒童自2010年開始就一直作為獨(dú)立部門運(yùn)營，截至上半年，361度共有1745個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)提供361度兒童產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，361度兒童最新第四代形象店已達(dá)453家，兒童版塊收益占集團(tuán)總收益的14.9%。
特步兒童在中國則有約有1000個(gè)零售點(diǎn)，丁水波則在業(yè)績說明會(huì)中表示，兒童版塊是快速發(fā)展期，下半年兒童店鋪將最少增加200家。
除童裝賽道外，四大運(yùn)動(dòng)品牌都在深挖***運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。
特步方面主攻跑步，丁水波在接受新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，未來將通過特步主品牌將跑步生態(tài)圈的護(hù)城河做深。361度相關(guān)工作人員也告訴新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者，***運(yùn)動(dòng)方面，361度會(huì)持續(xù)深耕籃球、跑步、綜訓(xùn)三大核心運(yùn)動(dòng)品類。
安踏則在此前表示，未來五年將對(duì)安踏品牌投入超40億元的研發(fā)成本，強(qiáng)化科技創(chuàng)新的核心能力。同時(shí)，在其未來五年的計(jì)劃中，也將持續(xù)發(fā)力跑步、籃球兩大核心品類，同時(shí)發(fā)力女子品類。值得注意的是，女子賽道也是李寧接下來想要重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。
“目前國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌都將自己定位為綜合運(yùn)動(dòng)品牌，在***運(yùn)動(dòng)上的布局也產(chǎn)生同質(zhì)化，品牌需要建立自己的科技、研發(fā)優(yōu)勢(shì)，在某一領(lǐng)域保證產(chǎn)品***度以及一定的市場占有率，才能在***運(yùn)動(dòng)的賽道中跑出來。”一名體育行業(yè)咨詢公司內(nèi)部人士表示。
