廣告設計師不僅要有敏銳的設計洞察力設計與市場的分析把握能力、強有力的設計執行能力，更要求具備設計創新能力、設計溝通與交流能力等，才能保證廣告設計的前瞻性、有效性。

洞察力是指能透過現象看本質，深入事物、問題進行分析和判斷的能力。設計洞察力是設計思維的源泉之一，是在設計方面表現出來的分析和判斷能力，在設計概念、設計定位、設計表達及設計執行等問題上起著重要作用。

優秀的廣告設計師必須具備敏銳的設計洞察能力。敏銳的設計洞察力是我們對廣告設計作品的鑒賞、分析、研究能力的體現，也是我們吸取新知識、新觀念和提升審美能力，豐富想象能力、培養創意思維的關鍵。

廣告設計與市場的關系密不可分。廣告設計引導和制造著消費，是信息溝通的重要橋梁，是企業提高經濟效益和企業形象等根本戰略的有效途徑。把握廣告與市場的關系是廣告設計成功的關鍵。

設計師必須即時地把握市場脈搏，了解市場狀況、需求和競爭等所有信息，這樣廣告設計才能做到有的放矢，才能實現廣告設計目標，創造設計價值。

設計執行力是指能把設計構想準確地表達出來，能精確、完美地完成設計創意草圖的技能，是保質保量地完成設計正稿任務的能力。

①將設計思維、想法通過創意草圖表達出來。利用鉛筆、馬克筆等工具能把設計創意思維、想法很好地勾畫出來，使廣告設計創意能有效表達出來。繪制設計創意稿的能力是對設計師設計繪畫造型能力的要求，此能力的培養將有助于廣告設計創意思維的開拓。

②精確、完美地完成設計正稿的***。利用電腦軟件技術完成設計正稿的***任務，是廣告設計執行能力的最終體現。現代廣告設計與數字技術密不可分，對數字技術的掌握已成為當代設計師必須具備的重要設計素養之一，是設計執行力的重要保證。

創新是現代廣告設計的靈魂。廣告設計創新能力表現在能夠站在時代的高度統籌把握創意思維、設計語言、設計形式、設計表達、設計切入點等并使其新穎、與眾不同。設計師同時還需要具備提出新思想、新點子的能力。

有創新才能有進步，有創新的廣告設計作品才能將信息準確、快速而有效地傳達出去。設計師在創意過程中要避免單一思維的形成，要充分發揮創造性思維和想象力、創造力，要能進行全方位的思維開發。

平時要注重廣告設計知識的積累，拓寬知識面學會觀察、分析、思考和總結，以提高對綜合知識的有效運用能力。只有具有創新意識的廣告設計師才能適應設計市場竟爭。

設計溝通與交流能力是廣告設計師綜合素養的一種體現。設計師必須提高自身的溝通與交流能力，才能實現綜合素質的全面提高。設計溝通與交流能力表現在多個方面，如在設計過程中與團隊溝通交流；在設計稿件交付時與客戶溝通交流；以及在對設計作品陳述時的語言表達能力、解釋能力、辯論能力、說服能力等。

設計是策劃、是經營，現代廣告設計師應具備多方面的能力與合理知識結構。設計師在廣告設計中不僅要善于運用文字、圖形、色彩等視覺元素來傳達設計美學思想，具備解讀、操控點線面等知識的能力。

更要能夠觸類旁通去注意、發現與設計相關聯的所有問題，并采取有效的方式獲取豐富的知識信息，以建立起廣告設計所需的多元化知識結構體系。推薦閱讀：職業設計師提升之道！

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