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在浙江省西部有一片生態(tài)資源絕佳的綠色寶地一淳安縣，這里有享譽世界的美麗千島湖。1959年，為修建新安江水電站形成的千島湖，其面積573平方公里，湖上鑲嵌著1078個形態(tài)各異、氣象萬千的島嶼。淳安縣歷屆***注重生態(tài)環(huán)境保護，千島湖在中國大江大湖中位居優(yōu)質(zhì)水源之首、被譽為“天下第一秀水”，也孕育出了“千島湖淳魚”。

養(yǎng)魚保水，推進千島湖漁業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

淳安縣借鑒西湖、東湖治理藍綠藻的經(jīng)驗，在千島湖放養(yǎng)足夠數(shù)量的鰱鳙魚，最大限度消耗藍綠藻以凈化水質(zhì)，形成魚類凈化水質(zhì)產(chǎn)業(yè)的“保水漁業(yè)”。自2005年開始，杭州千島湖發(fā)展集團有限公司（簡稱:千發(fā)集團）每年向千島湖投放不少于60萬公斤的鰱鳙魚種。為確保在千島湖水體保護基礎(chǔ)上發(fā)展千島湖漁業(yè)，實行網(wǎng)箱上岸，杜絕網(wǎng)箱養(yǎng)殖帶來的污染，并成立漁政局，以行政方式保護千島湖的漁業(yè)資源，將保護漁業(yè)資源提高到保護千品湖水質(zhì)的高度上來。

創(chuàng)意營銷，打造千島湖淳魚全國知名品牌

長期以來，公司通過“淳”牌商標(biāo)注冊、千島湖原產(chǎn)地保護、有機魚認證等方式實施概念營銷；通過新聞發(fā)布會、非典時期危機營銷、媒體互動等方式實施新聞營銷；通過客戶***宣傳公司品牌和文化，成立淳魚銷售中心構(gòu)建全國配送網(wǎng)絡(luò)，參加專題展會引起商家興趣等方式實施渠道營銷；通過借助***平臺舉辦各類淳魚文化活動，融人千島湖秀水節(jié)，編排淳魚餐飲文化秀，統(tǒng)一淳魚宣傳物料(砂鍋、魚盤、文化墻)，編輯《淳·文化》內(nèi)刊，開發(fā)魚文化創(chuàng)意產(chǎn)品，進行烹飪技術(shù)培訓(xùn)等方式實施文化營銷。通過實施以上多種營銷手段，實現(xiàn)了千島湖淳魚品牌的廣泛傳播，迅速揚名海內(nèi)外。

嚴(yán)控品質(zhì)，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化體系追求卓越

2002年，千發(fā)集團通過IS09001/14001質(zhì)量環(huán)境管理體系認證，并設(shè)立專門的標(biāo)準(zhǔn)化辦公室負責(zé)落實執(zhí)行體系的相關(guān)要求。為使淳魚生產(chǎn)嚴(yán)格按照規(guī)定進行，2003年發(fā)布了《千島湖有機鳙鰱魚系列標(biāo)準(zhǔn)》，按照GAP、HACCP認證，規(guī)范魚苗培育、夏花魚種生產(chǎn)、一齡仔口魚種生產(chǎn)、二齡老口魚種生產(chǎn)、成魚養(yǎng)殖捕撈、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。2017年，主導(dǎo)制訂的《天然水域活鰱鳙魚分割規(guī)范》《天然水域凍鰱鳙魚制品》成為中國水產(chǎn)流通與加工協(xié)會的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

示范帶動，發(fā)揮龍頭作用促進涉魚產(chǎn)業(yè)大發(fā)展

近年來，依托“淳”牌有機魚的品牌優(yōu)勢和銷售網(wǎng)絡(luò)體系優(yōu)勢，打響了千島湖漁業(yè)在全國的品牌影響力。通過產(chǎn)業(yè)帶動，全國淡水漁業(yè)，特別是鰱鳙魚的銷售成為市場熱點，推進了全國水庫的漁業(yè)和魚頭餐飲業(yè)的發(fā)展。魚頭菜肴風(fēng)靡全國，僅千島湖涉魚產(chǎn)業(yè)規(guī)模每年在10億元左右。淳安的魚宴餐館開遍全國，淳安的魚頭廚師在全國實現(xiàn)就業(yè)。同時，也帶旺了千島湖的其它特產(chǎn)銷售以及魚產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展，許多千島湖特產(chǎn)通過淘寶網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺或者在杭州、上海等城市建立門店銷往全國各地。（本文來源：《浙江農(nóng)業(yè)品牌故事》）

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