虎年春節前夕，騰訊悄悄的拿出了一款游戲平臺應用“鵝盒”。
標志性的企鵝加上鮮明的配色，不難看出鵝盒整體更偏向輕度與休閑游戲。而根據官方的介紹，鵝盒是一款騰訊專為年輕人打造的休閑游戲社區產品，在這里可以發現好玩游戲，結識各路大神。
微信小游戲的下一個聚集地？海量產品即點即玩
根據官方的說法，目前鵝盒安卓版已于1月28日正式上線，用戶可以通過官網下載到這款應用。
不過，GameLook完成了安裝步驟，剛進入應用就倒在了邀請碼這一關，因此也只能通過官方的介紹來推測這款產品的形態。
后四位輸入似乎存在一點BUG
鵝盒安裝包并不大，僅僅只有36M左右，平臺最大的特色便是擁有海量品類各異的休閑游戲，并且所有游戲無需下載安裝，點擊即可直接開玩。
與此同時，平臺中還設有編輯精選、游戲專題，以及搜索、分類、榜單等功能，玩家可以根據自己的喜好來找到不同且適合自己的小游戲。
而從官方的截圖中來看，首批加入鵝盒中的產品以微信小游戲平臺中的熱門產品居多。比如《跳一跳》、《***農場》這樣經典的微信小游戲就加入了其中，此外還有一些根據熱門游戲IP而***的小游戲如《火影忍者查克拉特訓》《和平精英沖沖沖》《黎明覺醒之幸存者集結》等等。
種類豐富的游戲產品，加上即點即玩的特性，鵝盒與市面上的游戲盒以及云游戲平臺十分類似，不過官方已經表明平臺中產品的定位更偏向休閑游戲，因此GameLook推測鵝盒應該更類似于字節跳動“摸摸魚”那樣以休閑游戲為核心的平臺。
為了推動玩家持續游玩或是嘗試更多不同的游戲，鵝盒中也設置了激勵機制，玩家可以邊玩游戲邊賺取積分，而這些積分可以用于兌換包括騰訊視頻會員在內的福利，不難猜測，為了激烈用戶嘗試更多的游戲，未來官方還會在兌換商城中加入更多的福利供玩家兌換。
除了即點即玩的海量小游戲外，鵝盒另一特色便是一個具有社區功能游戲平臺，而這一點則體現在平臺整體的社交機制，以及對于游戲社交化的改造。
根據官方介紹，在“發現”頁面推出的“特別活動”板塊中，目前已經設有排位賽玩法，玩家可以單人上分，也可以組隊進行排位賽，按照得分從高到底依次排位，并且還可以得到相應的積分獎勵。未來，官方承諾還會推出更多的玩法來進一步豐富玩家的體驗。
而在游戲之外，官方表示所有玩家都可以在評論區暢聊游戲相關的一切，發表對游戲的***見解，與同好交流分享游戲心得，可見，鵝盒中應該會設有玩家論壇供玩家之間討論。
事實上，目前市面上主流的游戲盒子、游戲平臺均加入了社區化的功能，以此激活用戶生態，只不過UGC內容的呈現方式各有不同。
比如字節跳動的“摸摸魚”平臺就設計了短視頻功能，玩家可以創作分享游戲相管的內容。TapTap平臺則是視頻與文字論壇我全都要，多維度豐富平臺的用戶生態。就目前而言，暫不清楚鵝盒會采取哪些形式，不過可以確定的是社交應該會是這款平臺應用的重要元素之一。
總體而言，鵝盒的產品形態其實與字節的摸摸魚十分相似，二者均從休閑游戲切入，通過福利兌換以及社交功能吸引玩家進入并留在其中。
此前，騰訊對休閑游戲生態的布局多存于微信小游戲中，或許隨著鵝盒的推出，該平臺也將成為騰訊在微信小游戲外對于休閑游戲的新的探索。
垂直or泛化？這是一個問題
2014年，隨著硬核聯盟的成立，國內應用商店生態與格局基本成型，硬件廠商與部分頭部互聯網企業通過瓜分了市場份額。不過隨著TapTap這樣專為玩家而打造的垂直游戲商店出現，似乎為行業打開了一條裂縫。
而近幾年，對于游戲平臺蠢蠢欲動的當屬字節跳動，曾推出了類似于TapTap、專攻重度游戲的“靈選”，也有上文提到字節的“摸摸魚”平臺。
其中，摸摸魚于去年初正式與玩家見面，并且通過短短幾個月的運營與推廣就取得了非常不錯的成績，據某從業者透露，去年7月摸摸魚平臺的MAU已經突破了900萬，并成為了字節旗下休閑游戲生態重要的一部分。
2月16日，Ohayoo發布春節（2022年1月31日~2月6日）發行成績小結，數據顯示，新游上榜最高iOS免費榜第5，總下載量700萬+，抖音話題總量5億+，其中《王牌二手車》、《狗頭大作戰》、《劈山大師》等產品成績十分突出。
而在摸摸魚平臺首頁，就能看到這幾款游戲的專屬頁面與推廣，甚至還有下載《狗頭大作戰》的激勵任務，可見平臺對于游戲推廣起到了一定的作用。
從摸摸魚再到如今騰訊所布局的鵝盒，游戲平臺似乎又在一夜之間成為了大廠爭相爭奪的地盤。如果要深究的話其實也不難理解，隨著互聯網行業的飛速發展，App數量快速增加，原先的應用商店對于玩家群體而言已經過于泛化。
比如社交類應用不外乎微信、微博等，電商不外乎京東、淘寶、拼多多，用戶的選擇較為定向，這些非游戲類的應用成為了干擾玩家選擇的存在。而在游戲領域卻是另外一番景象，從《王者榮耀》《和平精英》再到如今的《原神》，硬件廠商用于宣傳自身手機性能的標桿性產品都換了好幾個。
隨著游戲產品向著多元化的路徑發展，新游推出的頻次更快，玩家群體也更加細分，過于泛化應用商店某種程度上其實降低了游戲分發效率與玩家的轉化率。更垂直于玩家的群體的游戲平臺，無疑能夠更好的服務不同的玩家群體，甚至還能實現不同游戲間的交叉推廣，進一步強化游戲的分發效率。
比如去年爆紅的小游戲“萬寧系列”其實在iOS端免費榜的排名并不算靠前，但在這類游戲平臺中卻十分火爆，并且也取得了十分不錯的成績。
再往前一步，通過休閑游戲這類較為吸量的產品吸引到的用戶，也并非全盤導入到休閑游戲中，比如摸摸魚平臺如今雖然仍有大量的休閑游戲，但并不挑食，不只局限于休閑游戲這一個品類，一些熱門的重度游戲其實也能在摸摸魚平臺找到，有的需要下載安裝，而有的則可直接進行游戲。
當然，選擇更垂直化的平臺也意味著可能會損失一定潛在的玩家群體，但之于騰訊而言，其實已經擁有應用寶這樣的泛應用平臺，鵝盒的出現無疑補足了垂直應用商店上的空缺。
其實近幾年，騰訊早已進行過類似的嘗試，只不過更集中在了云游戲領域，比如不久前完成了品牌升級的“騰訊先鋒”，平臺的獎勵機制與云游戲形成了閉環，社區化的思路也為之提供了更多的活力。
另一方面，對于平臺中產品而言，新的平臺也意味著傳統渠道分賬模式變革，以及買量模式的改變，帶來的或許是更多的用戶量以及更高的利潤，實現雙贏。
而這一切的前提是平臺能夠獲取更多的用戶，因此從各大數據平臺里也能發現，游戲盒、游戲平臺類應用往往也會大力度全年不缺席的買量。當然，從目前的情形來看，鵝盒仍處于早期階段，未來成績幾何，GameLook也將持續關注。
