蒼茫內衣紅海，總有人陷入“流量陷阱”，一面故步自封，原地踏步不知機會在何處，一面感慨市場競爭太過激烈，困于內卷，也疲于內卷。可實際上，國內內衣市場依舊是一處未完全挖掘、亟待深度開發的紅海。所謂的發展遇到天花板，也不過是不思變、不具備遠見的措辭罷了。

內衣資本市場向來是深不見底的“深淵”，極具想象力和創造力的廣袤空間吸引愈多的入局者踏入競技場。據QuestMobile《2021“她經濟”洞察報告》顯示，2021年1月，女性用戶在綜合電商行業滲透率達84.3%，同比提升6.1%。這也就意味著，在互聯網極速發展、社會認知發生翻天覆地的背景下，女性用戶在消費市場板塊滲透進一步加深，獨立自信，為自己買單的“悅己”精神引導著向高顏值、功能更垂直細分的產品靠攏。這個廣袤無垠的女性經濟市場無疑正在展現出更強勁的消費需求。

而內衣市場小到內衣單品，大到貼身衣物領域，橫向延伸、縱向擴張都加速市場滲透率。據中瑞潤和研究院的觀念，目前女性貼身衣物領域中運動內衣、塑身衣、文胸是最具成長潛力的品類。塑身衣體現“她經濟”背景下女性對身材管理的意識大幅度提高，***消費增長；而文胸作為一類剛需消費，隨著女性對品質要求的提升，功能型文胸的市場潛力不可估量。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數據總結觀點說到：“隨著穿出健康理念的深入人心，大眾對綠色環保消費理念的認可與追求，愈發追求高品質、飽含科技感的著裝”。基于此番論斷，我們也可以推測出，綠色環保型、功能型、養護美體型或成為2021年甚至未來國內內衣行業的主流趨勢。

縱觀當下貼身衣物市場，但凡與“保暖”、“抑菌”等功能特性高度契合的商品都輕而易舉地拉攏流量，引來極大的市場關注度。而根據艾媒咨詢的統計我們也可以清晰地看到，中國女性對不同功能的貼身衣物接受度逐漸增大。舒適、時尚、功能因素成為時下中國女性用戶購買產品所主要考慮的。但功能型內衣市場依舊是參差不齊、魚龍混雜的，像大多數宣傳健康打底功能型內衣的品牌層出不窮，卻也難辨真假。

在貼身衣賽道競爭日益白熱化的情形下，若想在激烈的市場競爭中站穩腳、走得遠，必須要修煉強大的內功，以超強核心競爭力的技術研發受市場和用戶認可的實力產品，才是重要的。雅爾樂整合天然環保面料與先進工藝，從源頭打造舒適親膚的健康品，極致洞察，關注用戶真實需求，與時俱進，以極致優品占據用戶心智，實現快速增長。

不論，長紅多年的老品牌，亦或崛起的新銳，大都有一個特質，善于挖掘市場需求。在功能型或成貼身衣物主流的大背景下，新一輪的競爭與洗牌正式開始。

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