01全球市場概況

近幾年，亞洲寵物食品市場的銷售量增長顯著。中國市場漲勢領跑全球。隨著空巢青年和丁克家族的數量增多等因素，寵物早已不是伴侶寵物這么簡單,而是作為家庭的重要成員--孩子般的存在。人們對寵物的重視使其在寵物身上的消費不斷增長，這也是寵物行業快速發展擴大的重要原因。

據2019年全球寵物食品和寵物產品的零售市場概況報告顯示：北美、歐洲、澳洲等發達國家，人均寵物消費遠遠領先，但市場過于成熟穩定，已經沒有什么增長空間了，而中國市場無論是從市場規模還是增長速度上都給全球寵物消費市場提供了巨大的機會。

（資料來源：Mintel市場調研報告）

02現狀

寵物食品：一個被資本看中的新興行業

全球寵物行業企業為了擴大企業地位正在進入新的并購浪潮。根據寵物食品行業的刊物記載，近兩年在全球范圍內發生了大量的并購交易。

除了寵物行業內部的兼并之外，也出現了其他行業收購寵物食品的案例。

例如：通用磨坊收購藍爵（BlueBuffalo）,瑪氏寵物將版圖擴展到了寵物醫療，雀巢普瑞納投資了線上定制寵糧品牌。

通用磨坊對藍爵的收購把這家聲譽良好的傳統型食品巨頭帶入了不斷發展、利潤豐厚的寵物食品市場。

雀巢在美國是傳統多渠道銷售的領頭羊。但是像藍爵這樣獨立品牌的公司正在“零售”和“網上商城”渠道中瓜分市場份額。

定制寵物食品走向大眾市場

2018年4月，雀巢普瑞納收購了總部位于英國的個性化寵物營養公司Tails.com的多數股權。這家創新性的初創公司很早就發現了寵物主人購買模式和行為的變化，將互聯網技術和食品創新結合起來，以可承受的價格提供個性化定制的、配送到家的狗糧。

此舉使兩家公司獲得了巨大的增長機會，并可能加速大眾市場對個性化寵物營養訂閱服務的使用。同時使Tails.com擴大了國際影響力，并為普瑞納提供了在顛覆性的數字寵物食品市場站穩腳跟的機會。

寵物食品成分透明化

越來越多的寵物品牌爭相“坦白”原料來源，人們可以通過原料來源和生產方面的細節來判斷產品的可信程度。

寵物主人尋找“清潔標簽”以確保產品安全

56%的中國寵物主人

在買寵物食品時會閱讀成分表和營養標簽。

36%的中國寵物主人

提到網絡渠道的產品可能會有假貨。

在清潔標簽的趨勢下，寵物主人比以往任何時候都更熱衷于知道食物的具體成分，以及食物是如何做出來的。他們會仔細檢查標簽，以確保在喂養寵物時盡可能使用最天然最有營養的成分，而不是添加了一些不必要的成分的食品。

下面的數據對比了歐洲和亞太市場上新寵物食品的時候，各種宣稱出現的頻率對比，就“清潔標簽”相關的宣稱而言，歐洲市場更關注天然的、無添加的、環保的產品

除了現有的“清潔標簽”和“天然聲稱”。寵物主人還會關注像“無轉基因”、“有機”、“無添加劑”、“無防腐劑”、“無谷物”以及“農場種植”、“可持續生產”、“輕加工”和“用真材實料制造”等內容。

清潔標簽相關案例：

T+Eb雞肉牛油果貓糧

適合所有短毛貓，全天然貓糧

不含抗生素、甜味劑、生長激素、糞便凝固劑、合成色素、BHA或BHT抗氧化劑和合成誘導劑

Ubite農場新鮮雞肉貓零食

健康的100%純天然肉制成

凍干技術以確保有效鎖住營養

Zeal自由牧場天然鹿筋狗零食

高級的純天然手工***寵物狗糧

含單一蛋白質、鹿肉、精鹽和礦物質

03未來

1.植物蛋白質引起關注

因為寵物食品營養趨勢常與人類食品的趨勢相呼應，追求健康的飲食觀念將植物蛋白的概念引入了寵物食品。

由Mintel公司發布的《全球食品和飲料趨勢:植物的力量》的報告中描述了消費者對天然、簡單和靈活的飲食偏好是如何推動素食、純素食和其他富含植物原料的新產品在多個產品類別和區域的擴張。

因此，越來越多有趣的植物成分，如超級食品、種子類、植物萃取物和藻類，正從人類食品市場進入寵物食品市場。

植物的力量相關案例：

VF雞肉&豌豆均衡配方狗糧

含超級食品螺旋藻，蔓越莓，藍莓和姜黃粉

對狗狗有抗氧化作用

Iti保護髖關節的狗零食（馬來西亞）

以東方藥物為基礎的鹿茸粉配方制成。

內含100%天然新西蘭鹿尾、鹿茸和青唇貽貝

KCG犬用紅參保健品

6年的紅參

可增強免疫系統和促進皮膚健康

越來越多的寵物主人偏愛人類食品等級的寵物食品，如優質肉類，這加劇了全球肉類危機，以及養殖業對環境的負面影響。根據Mintel的食品和飲料趨勢科學研究報告，許多食品和飲料公司已經開始探索新型生物技術，以便開發出更多的肉類替代品。

在以肉為主的市場，不含肉越來越受歡迎

雖然在購買狗糧和貓糧時，真肉是最重要的決定因素之一，但植物性蛋白質的概念正在受到關注。

這個概念僅局限于狗，因為它們和人類一樣是雜食動物。

雖然發起人提供了一些關于無肉狗糧健康性的研究，但也有人表示懷疑，關于純素狗糧是否健康的爭論尚未解決。更具共識的話題還包括對有某些皮膚問題和對某種食物過敏的狗提供不含肉的食物，以及對專一食肉動物--貓來說提供不含肉的食物是不合適的。

許多人還認為喂不含肉的寵物食品等同于虐待寵物。

除了提供健康保證外，植物性寵物食品的倡導者還指出，與飼養牲畜相比，種植農作物對環境的影響要小得多。

2.關愛城市寵物

城市化導致了消費者一直處于高壓的生活狀態中。消費者的生活狀態誕生了一批空巢城市寵物，獨自在公寓里度過一天的大部分時間，無聊、焦慮、憂郁、缺乏運動等等。

因此，人們對緩解寵物的應激反應、減壓和出行方便的產品解決方案的需求越來越大。如：小份量的獨立包裝寵物食品和功能性成分（如減壓的植物性治療藥物），有助于緩解城市動物的情緒和壓力的產品。

緩解情緒的相關產品：

GoGreen***牛肉味狗咬膠

緩解犬疼痛，炎癥，壓力，焦慮，年齡相關問題

髖關節，心臟和全面健康保健的配方

(僅限于***合法地區）

CalmMoments洋甘菊和薰衣草配方

英格蘭德文郡手工烘焙，不含谷物、麩質或添加劑

不含過敏源成分，原料來運合乎環境和道德標準

Beaphar貓零食

添加了纈草，啤酒花和蜜蜂花

可緩解緊張和焦慮，平復情緒

關愛城市寵物的另一個方面還有健康老齡化。正如人類正在改變他們對健康、保健和老年護理的看法一樣，許多寵物主人也開始從不同的角度看待他們寵物的健康和護理。

如果寵物食品能夠跟上寵物生活的發展，提供“從窩到墳墓”的產品和服務，滿足寵物一生的需求，那么人們對寵物食品品牌的忠誠度可能會提高。寵物食品公司應該考慮從食品以外的領域入手，抓住吸引寵物主人的新產品浪潮：與健康和生活品質相關的保健品、智能設備或服務。

健康老齡化和整體健康的需求為零食品牌提供了機會：

健康老齡化相關產品案例：

JerHighDuostick狗零食

富含骨膠原、維他命C、奶制品

可減緩衰老，維生素C可消滅自由基

奶制品促進骨骼和牙齒健康

Vet'sKitchen貓零食

鹿肉、兔肉和鴨肉

富含益生菌和益生元，有助于腸道健康

Omega3和Omega6適用于整個年齡段，從幼貓到老貓

3.環保

Mintel公司的常青消費趨勢指出，符合可持續發展的環保戰略需要貫穿產品整個生命周期——從原料采購到包裝處理。

塑料垃圾是世界面臨的最大環境威脅之一，近幾年全球的關注，提高了人們對環保行動必要性的認知。越來越多的寵物食品公司試圖通過使用替代的、更環保的包裝來解決這個問題，同時與零售商和回收公司建立伙伴關系，以幫助制定回收計劃。

Lily’skitchen帶頭提倡寵物食品公司“扔掉塑料袋”

主流媒體對塑料包裝的關注，讓廣大食品飲料市場的零售商和品牌紛紛做出自己的承諾，減少包裝的使用量或幫助提高回收率。在英國，寵物食品品牌Lily'sKitchen已經提倡寵物食品制造商停止使用塑料袋，并考慮使用更好回收的包裝。

據Lily'sKitchen稱，其85%的寵物食品包裝要么是可商業堆肥的，要么是由可回收材料制成，要么是可回收的。它所有的寵物食品包裝都是可堆肥的，包括密封，而罐頭是完全可回收的。

該品牌使用鋁制托盤來盛放濕糧產品，除了標簽外，這些托盤都是完全可回收的，這使它與市場上那些常見的直立式塑料袋的產品區分開。

改善寵物食品包裝回收需要合作伙伴關系

比如，瑪氏寵物于2018年11月宣布與跨國回收公司泰瑞環保合作，建立寵物食品包裝回收計劃。

該計劃允許消費者將他們用過的和清洗過的寵物食品袋帶到特定的收集點，然后由泰瑞環保收集起來進行處理。泰瑞環保收集的包裝將被重新用于公園長凳和柵欄柱等有用的物品。

環保產品案例：

碳平衡烘焙工藝狗零食

該工廠聲稱使用碳中性的木材作為燃料，以減少污染

木材是從當地的林地收購，減少運輸碳足跡

包裝袋由回收而來的塑料瓶制成

散養雞雞胸肉&日本本地蔬菜

包裝袋由從便利店7-Eleven回收來的塑料瓶制成，包裝上的墨水由植物提取物***而成

4.數字技術為寵物食品行業賦能

物聯網、數字化和智能設備的興起顛覆了一個又一個行業，面向客戶的技術也為寵物食品行業的數字化轉型鋪平了道路。數字化不僅改變了消費者購買寵物產品的方式，也改變了市場上現有的寵物產品類型。

從線上訂閱服務和方便的自動喂食設備的興起，到寵物可穿戴設備、聯網監控攝像頭、玩具和零食分配器，寵物主人將擁有前所未有的創新解決方案來照顧寵物。隨著互聯網的解決方案和應用的發展，獸醫和其他***寵物護理服務也面臨著向數字化的轉變。

04

關鍵機遇

各品牌持續著重于“清潔標簽”的主張，重點強調無添加和單一成分。在未來，品牌還需要確保這些標簽得到驗證，以獲得消費者的信任，尤其是在中國，消費者還處在逐漸接受的過程中。天然來源和純天然配方依然是寵物食品最大的挑戰。許多消費者尋求天然成分，希望避免寵物食品中不必要的成分或防腐劑，原料的選擇顯得尤為重要。未來，隨著寵物主人們意識的提高，更多以“人類”為靈感的健康食材將會出現在零食和零食中。狗糧和零食的植物/蔬果選擇范圍將進一步擴大。隨著素食寵物食品在寵物食品食品類別中越來越受歡迎，各大品牌可以利用蔬菜作為寵物零食和零食的基本成分或膳食補充。雖然個人定制和全定制現在主要集中在電子商務領域，但品牌也可以抓住機會，把定制從線上帶到線下，作為額外的銷售渠道。

（以上內容選自Mintel報告-作者KatyaWithamGlobalFood&DrinkAnalyst）戴安娜寵物食品