如今會(huì)入手Clarks鞋款的年輕人，或許除去「死忠粉」外，大多還剩下被日本雜志所影響的CityBoy群體；

而當(dāng)Clarks陷入商業(yè)困境時(shí)，如何吸引更多年輕玩家、及將產(chǎn)品潮流化的轉(zhuǎn)型，便迫在眉睫，而其開展的「自救之路」，倒已開始收獲好評(píng)。

雖被CityBoy所熱愛，但常年固步自封，加上疫情，Clarks虧損嚴(yán)重：

不可否認(rèn)，創(chuàng)立至今近200年的Clarks，繼承了代代相傳的優(yōu)良做工，與經(jīng)典外觀，口碑亦屬上乘；

最具代表性的Wallabee和沙漠靴等款式，近年更在日本雜志、或長谷川打造如Nanamica等品牌型錄下，吸引大批CityBoy關(guān)注入手；

然而，僅依靠追求質(zhì)感的玩家、及部分CityBoy群體，對(duì)于Clarks來說，難免「杯水車薪」。

Nanamica21SS

緩慢滯后的轉(zhuǎn)型速度，甚至逐漸讓Clarks，在年輕玩家中失去核心競爭力，疫情來襲，更近乎壓垮品牌；

從財(cái)報(bào)來看，Clarks2019/20收入下跌8%至7.253億英鎊，稅后虧損1500萬英鎊，品牌被迫裁員900人，關(guān)閉大量門店；

近一年來，Clarks也嘗試通過聯(lián)名、及對(duì)單品進(jìn)行貼合趨勢的改良，圍繞創(chuàng)新、及重塑經(jīng)典，展開這場頗具戰(zhàn)略意義的「自救」。

找來「粉絲」RonnieFieg，

以及網(wǎng)紅單位HiddenNY，

更多「全新鞋型」開始獲得好評(píng)：

Clarks先在新鞋型開發(fā)上潛心鉆研，早先曝光的「TorRun」運(yùn)動(dòng)鞋款和「WallabeeCup」，成為今年主打；

之后，又以O(shè)GDesertTrekChukka為啟發(fā)，推出同時(shí)滿足戶外、室內(nèi)穿著的「TrekTaiyo」新鞋款；

海外已有玩家提前上腳，并用EndlessDenim「神褲」等先鋒單品做出搭配，效果不俗。

Clarks再找來Kith主理人RonnieFieg，聯(lián)手于近日釋出全新品牌「8thStreet」，以吸引年輕受眾。

Ronnie說，從95年入行的第一天，他便被Clarks和文化吸引，而8thStreet，則是他此前在紐約工作的街道名；最重要的是，首波預(yù)告中，F(xiàn)ieg還親自曝光兩雙，基于Clarks鞋款打造的全新型號(hào)——「Lockhil」和「Sandford」；高規(guī)格之下，選擇了過去十年，Kith消費(fèi)者最愛的代表配色，吸引到JeffStaple、Rhude主理人等紛紛點(diǎn)贊；RonnieFieg將其定位為「介于奢侈品和運(yùn)動(dòng)鞋之間」的單品，并預(yù)告未來將亮相更多款式，引發(fā)玩家期待。

還有我們之前介紹過，網(wǎng)紅社交賬號(hào)HiddenNY，亦在上月，與ClarksOriginals推出聯(lián)名Wallabee；

皆在不斷嘗試，拉近與更多年輕玩家的距離，同時(shí)也確實(shí)收獲不少網(wǎng)友的稱贊，此款海外市價(jià)已在800美元以上。

此外，與BEAMS和PaperboyParis聯(lián)手打造的三方聯(lián)名，以及和店鋪BetterGiftShop的合作中，Clarks也將諸多反應(yīng)街頭文化的印花，刺繡置于鞋款之上。

Clarks「轉(zhuǎn)型自救」下，除了創(chuàng)新鞋型與全新聯(lián)名，將品牌于歷史中創(chuàng)造的經(jīng)典街頭文化，帶回并重塑，也成為Clarks致力的重點(diǎn)。再邀請(qǐng)Nas等人，聯(lián)手OVO、Bape、ALD等品牌，「重現(xiàn)」Clarks成為嘻哈、雷鬼文化代表的「黃金年代」：例如圍繞最經(jīng)典的「Wallabee」和「沙漠靴」，同樣通過聯(lián)名等方式，試圖「再次建立」品牌與當(dāng)代青年文化間的橋梁。

通過Nas等人，追溯在90年代，

成為嘻哈文化代表的Clarks：

90年代，ClarksWallabee近乎成為「紐約嘻哈代名詞」之一，其中Wu-TangClan居功甚偉；

不僅常在舞臺(tái)穿著，成員GhostfaceKillah還稱自己為「WallabeeKingpin」，并在其首張專輯《Ironman》封面大肆運(yùn)用。

后來還受到Run-DMC、MFDOOM等更多Rapper推崇，Clarks迅速成為當(dāng)時(shí)青年文化代表。

回到當(dāng)下，去年10月Clarks與AiméLeonDore，以Wallabee展開聯(lián)名，用「Casentino優(yōu)質(zhì)羊毛」代替麂皮鞋面，傳奇說唱歌手Nas亦加入演繹，更引發(fā)話題；

無疑是在向ClarksOriginals的嘻哈歷史地位致敬，一些時(shí)尚媒體表示，Nas改變了他們近年關(guān)于Clarks的想法。

今年1月，又?jǐn)y手另一位嘻哈OGSlickRick，為其打造專屬鞋款，被增高的鞋底及配色，皆在傳遞更年輕化的Wallabee；并拍攝名為《Mind-Body-Sole》的迷你紀(jì)錄片，其中Rick展示了他從布朗克斯街，走到曼哈頓，對(duì)于Clarks近乎終身的熱愛；此外，Clarks去年亦與Drake的OVO、Bape、PalmAngels等品牌合作，皆在試圖追溯品牌的嘻哈歷史及街頭文化，再次聚攏當(dāng)代玩家。

還試圖喚醒，從60年代開始，

以Clarks為代表，扎根于牙買加的亞文化：

除了是嘻哈文化中的代表，在二戰(zhàn)后50-60年代期間，作為英國殖民下的牙買加，亦與初被進(jìn)口的ClarksDesertBoot，建立起密切聯(lián)系；當(dāng)時(shí)在首都金斯頓街頭，滋生出一群「RudeBoys」，ClarksDesertBoot便因兼具「英國紳士」和「粗獷感」，成為他們熱衷的鞋款。

隨著群體不斷壯大，及牙買加雷鬼音樂的誕生，Clarks幾乎成為，承載當(dāng)?shù)厍嗄晡幕娜窦?jí)鞋履，亦影響至英國樂隊(duì)文化和時(shí)尚風(fēng)格。

RichardAshcroft，

在《城市贊美詩》專輯封面穿著Clarks

回看Clarks近來動(dòng)作，對(duì)于牙買加亞文化的致敬，亦頗為頻繁，如今年3月推出的JamaicaPack春季系列；

去年10月，Clarks還為牙買加出生的曼城球員斯特林，打造專屬鞋款，充分展示牙買加文化底蘊(yùn)；

值得一提的是，關(guān)于國內(nèi)Clarks供應(yīng)的問題，諸如經(jīng)典Wallabee及聯(lián)名等，常沒有合適入手渠道，導(dǎo)致各種溢價(jià)；

而據(jù)早先報(bào)道證實(shí)，Clarks已被中國李寧，以1億英鎊收購部分持股，可能意味著未來國內(nèi)玩家，將擁有更多入手機(jī)會(huì)，而李寧近年的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，或許也會(huì)被運(yùn)用至Clarks的「自救」。