體育大生意第2802期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

文|羅冉峰

體育大生意記者

北京時間2月4日，2022年北京冬奧會開幕式在北京國家體育場（“鳥巢”）舉行。體育大生意秉承慣例，將在北京冬奧會期間推出“運動品牌價值榜”，為讀者們解讀各大運動品牌在冬季盛事的曝光情況。北京冬奧會的獎牌要到2月5日比賽日正式開始才會產生，因此目前暫未有榜單排名。但多個運動裝備品牌搶先在開幕式上曝光，我們先一起來了解大致情況。

安踏顯贊助商風采

安踏作為北京冬奧會和冬殘奧會的官方體育服裝合作伙伴，在開幕式直播中曝光頻次最高、時間最長。曝光主要來自看臺，安踏為多名受邀出席開幕式的嘉賓提供了一套藍色羽絨服。當直播鏡頭給到看臺特寫時，藍色羽絨服頻頻出鏡。此外，國際奧委會主席也披著藍色安踏外套發言。北京市委書記、北京冬奧組委主席蔡奇發言時，身穿黑色安踏羽絨服。

安踏同時是中國代表團的贊助商。不過中國代表團入場時穿的是迪尚集團和北京服裝學院合作研制的禮服。安踏制服倒是在美屬維爾京群島代表團進場時有出現。由于該代表團的運動員并未來到開幕式現場，美屬維爾京群島的旗幟由賽事志愿者代為帶進場。而志愿者的官方制服均由安踏提供。

國際奧委會主席巴赫

現場還有其他與安踏相關的元素。中國香港代表團由斐樂贊助，而安踏擁有斐樂在中國內地、中國香港、中國澳門、新加坡的商標運營權，在上述地區獨立運營斐樂品牌。

荷蘭代表團同樣由斐樂贊助，雖然雙方合作與安踏業務無關，但依然給斐樂品牌帶來冬奧賽場的曝光，有利于安踏旗下斐樂品牌的運營。類似情況還包括迪桑特品牌。日本代表團穿著迪桑特的制服入場。迪桑特品牌在中國的業務由安踏與迪桑特合資成立的公司運營，安踏是合資公司的大股東。

中國香港代表團

匹克代表團7次亮相

匹克是另一個在開幕式上取得多次曝光的品牌。匹克贊助的7個國家的代表團，全部身穿匹克制服進場。

這7個代表團分別是比利時、烏克蘭、巴西、冰島、羅馬尼亞、斯洛文尼亞、新西蘭。嚴格來說，匹克是唯一一個為參賽代表團提供開幕式入場制服并取得曝光的中國品牌。

斯洛文尼亞（上）、烏克蘭代表團

匹克一直以來堅持以贊助代表團的形式進行大賽營銷。四年前的平昌冬奧會，同樣是6家匹克贊助的代表團都身穿匹克制服參與開幕式。今年匹克贊助7家代表團，創造了品牌史上支持最多代表團參與冬季盛事的紀錄。

匹克也是北京冬奧會開幕式上被代表團使用第二多的品牌。使用最多的品牌則是波蘭品牌4F。一共有希臘、立陶宛、克羅地亞、拉脫維亞、波蘭、斯洛伐克、葡萄牙、塞爾維亞8個代表團身穿4F制服入場。平昌冬奧會開幕式上，同樣是4F被最多代表團使用。

希臘代表團

傳統運動大牌規模受限

冬季運動項目性質特殊，其運動裝備***性、技術性較強。因此各個冬奧代表團、運動隊，也往往選用在冬季項目方面有獨特優勢的品牌。大眾耳熟能詳的運動品牌在這次開幕式上，亮相機會較少。

4家代表團身穿阿迪達斯制服進場，分別是匈牙利、菲律賓、德國和摩爾多瓦。波多黎各、塞浦路斯、黎巴嫩3家代表團選擇美津濃。兩家品牌分別成為開幕式上被使用第三、第四多的品牌。

德國代表團

另一運動裝備巨頭耐克，以及另一知名日本品牌、東京奧運會贊助商亞瑟士，則沒有被任何代表團在進場時使用。

兩個熱帶國家牙買加、特立尼達和多巴哥，有運動員獲得北京冬奧會入場券。這兩個代表團身穿彪馬制服入場。其他被兩個代表團選用的品牌還有Joma、TheNorthFace、Kilpi等等。

時尚品牌爭艷

大型運動會開幕式向來并非運動裝備專美。一些時尚品牌也有機會亮相。

美國代表團一如既往地在大賽開幕式上選擇拉夫勞倫品牌。不過厚厚的羽絨服相對更強調功能性，時尚性稍顯不足。意大利代表團的贊助商EA7提供的及膝長羽絨服，同樣時尚尖貨氣質略為欠缺。

美國代表團

英國代表團使用的賓舍曼品牌則氣質不俗。長大衣加上高領毛衣作為內搭，塑造出一種優雅中不帶拘謹的自在風格。

英國代表團

不過說到時尚感，最讓觀眾津津樂道的似乎是加拿大代表團。“加拿大隊服”的話題一度進入微博熱搜榜第四位。加拿大代表團的運動服贊助商是Lululemon。近年來主要通過打動女性用戶火遍全球的Lululemon，果然深諳運動時尚的內涵。加拿大代表團成員從帽子、圍脖、羽絨服、手套、長褲到靴子一襲紅色，既符合加拿大國旗的主色調和東道主農歷新年的喜慶風格，又通過摒棄多余的圖案線條來營造簡約風，贏得大量好評。

加拿大代表團

中國式優雅

說到時尚，最后登場的東道主中國代表團，也改變了平昌冬奧會開幕式制服的純運動風，改用更有禮服色彩的制服。女子成員和男子成員分別裝備紅色和白色的大衣、帽子，另外一同搭配白色長褲和皮鞋。除了紅色圍脖上的“中國”字樣和大衣上的國徽徽章，全套制服沒有過多圖案點綴，顯得穿著者干練瀟灑。

中國代表團

這套禮服上沒有明顯品牌標志，實際是由迪尚集團和北京服裝學院合作研制。雙方還提供了部分冬奧會志愿者和工作人員身著的具有防護功能的工作服，例如餐飲工作人員的工作服。

在夏季奧運會場合，中國代表團比較早就已經采用禮服作為開幕式制服。而今年作為東道主參與冬奧，中國代表團也開始在冬奧會開幕式走禮服風。有更多的風格，確實能更彰顯中國代表團的不同風采。這一轉變值得中國的體育迷欣喜。

更值得中國體育迷期待的，自然是從2月5日開始正式展開的北京冬奧會各個項目角逐。北京冬奧會運動品牌價值榜也會從2月5日開始更新。歡迎各位一起關注，北京冬奧會運動品牌營銷的風起云涌！