馮小剛譏諷萬達“小胸懷”“小格局”，并祝王健林“早日成就壟斷大業”；王思聰則稱萬達是因為“不看好”《我不是潘金蓮》，從而降低排片量。上周五，因為馮小剛微博上的《潘金蓮致王健林先生的一封信》，引發了華誼和萬達之間的一場罵戰，雙方多年的積怨也由此公開在大眾面前。
罵戰背后，孰是孰非，難以厘清，不過有一些問題值得思考。比如，萬達給《我不是潘金蓮》的排片少，算不算壟斷？國內電影制片公司先后布局院線、影院，自產自銷，會不會對電影市場造成傷害？中國需要像好萊塢一樣出臺“派拉蒙法案”嗎？可以肯定的是，如果國內影業公司想壟斷全產業鏈吃獨食，中國電影將難以做大做強。
排片：萬達端出“冷板凳”
11月18日，由華誼兄弟聯合耀萊影視、摩天輪文化等出品的電影《我不是潘金蓮》正式登陸國內院線。根據的數據顯示，該片上映首日在國內的平均排片占比為39.05%，不少院線甚至給出了40%以上的排片量。然而在國內市場份額排名第一的萬達院線，該片卻坐上了冷板凳，首日排片量僅為12.94%。
在公開信中，馮小剛直指萬達因華誼兄弟挖走萬達高管而展開報復，減少對《我不是潘金蓮》的排片。其實，萬達“冷處理”華誼出品的電影，已經不是第一次。今年暑期檔華誼出品的《搖滾藏獒》和《陸垚知馬俐》，在萬達院線的排片分別為0.3%和5.54%。不過，這兩部電影由于自身體量和口碑不夠，萬達排片低也可以理解。然而《我不是潘金蓮》是上周末新上映的唯一一部大片，口碑還相當不錯，萬達這樣做，便引起了激烈的爭議。
“小鋼炮”雖然開了炮，萬達卻全然沒有理會，《我不是潘金蓮》周六排片占13.18%，周日更是低到9.62%。反觀該片的出品方兼發行方耀萊影視，其旗下耀萊影院給出的排片每天都高達90%以上。
中國人民大學法學院教授劉俊海認為，從商業倫理上講，萬達應當給該片合理的排片。“你不能因為華誼挖走了你的高管，就不給人家排片。如果《我不是潘金蓮》是一部好電影，萬達排片多，它自己也掙錢呀！”此外，他還特別提到，萬達院線是上市公司，并非王健林個人所有，作為企業高管，應該將公司利益放在首位，對大小股東負責，讓投資人多掙錢。
至于萬達所為是否存在不正當競爭，劉俊海解釋，萬達院線和華誼兄弟影業，一個是院線公司，一個是制片公司，不構成競爭關系。而馮小剛提到的壟斷問題，盡管萬達院線在國內的市場份額約為13%，排名第一，但還遠遠達不到壟斷地位，因此也無法援引《反壟斷法》。
隱患：自產自銷傷害市場
按照目前萬達院線的市場份額，談壟斷有些為時過早，然而由此暴露出來的，卻是近些年國內電影公司全產業鏈式擴張的隱患。
華誼和萬達，都已經實現了“制作-發行-放映”一條龍的全產業鏈布局，這也是國內影視公司發展的普遍模式。這樣做的優點顯而易見：有自己的內容生產團隊，可以制作電影；電影拍完后，發行、放映立即跟上。影院不愁沒片兒放，片方也不用到處找發行。國內那些數得上名的影視公司，比如中影、博納、星美、新影聯，要么已經實現了全產業鏈化，要么就在加快步伐布局。
華誼是國內較早涉足電影制作的公司，憑借馮小剛一年一部的賀歲片，華誼迅速成為國內制片公司的領頭羊之一。此外，華誼也開始組建自己的院線，然而根據今年華誼兄弟三季報，其影院數量只有17家，在國內各大院線中根本排不上號。
萬達最早靠地產起家，成立于2005年的萬達院線只是萬達商業地產中的一項業務。隨著國內電影市場快速發展，萬達逐步從產業鏈下游深入到上游。
如今，盡管兩家都已布局全產業鏈，但實力卻相差懸殊，僅就院線建設而言，華誼遠遠比不上萬達——萬達旗下影院已超過200家。
制片公司一旦同時擁有院線，帶來的問題可能就是：自己的片子瘋狂排片，同檔期競爭對手的片子則往死里壓。比如，萬達不待見《我不是潘金蓮》，而對自己出品的電影《勇士之門》，則給出了22%左右的最高排片，盡管該片票房和口碑都非常一般。
“影視公司形成集制作、發行、院線為一體的全產業鏈，極容易傷害市場。”電影產業專家蔣勇擔心，這樣不利于那些沒有院線的制片公司，同時也容易造成排片上的虛假繁榮，誤導觀眾，而且還很可能出現票房造假等違法違規行為。
壟斷：中國影業防患未然
全產業鏈化，上世紀40年代的好萊塢也曾出現：幾家大的影視公司同時經營制片、發行、院線業務，涉嫌壟斷。對此，好萊塢出臺了著名的“派拉蒙法案”，禁止一家公司同時擁有制片和連鎖放映院線。這一招讓所有影片得到了相對公平的競爭環境。
然而，整合產業鏈永遠是影視公司追求的目標。上世紀80年代，并購成為制片公司壟斷全產業鏈的新手段。壟斷與反壟斷的拉鋸戰，幾乎貫穿了好萊塢整整一個世紀的歷史。威秀娛樂亞洲公司總裁艾秋興介紹，如今的好萊塢，沒有一家公司能夠在制作、發行、放映這三個環節上同時居于壟斷地位。此外，隨著網絡的發展，發行與院線的地位也逐漸下降，以至于好萊塢六大制片公司都不太在意這個環節。
盡管壟斷對目前的中國電影產業來說還是個為時尚早的話題，但此番華誼與萬達之爭，已經在提醒整個行業，需要提防未來可能出現的壟斷。ume影院投資管理集團運營總監張曉兵呼吁，有關部門應關注這一現象，出臺相應的政策規范。
中國電影家協會秘書長饒曙光認為，目前中國電影的主要矛盾或者說矛盾的主要方面，依然是要全方位做大做強本土電影市場，在與好萊塢電影的博弈中取得更加主動的戰略性地位，“因此，有利于做大做強電影市場，有利于滿足不同地域、不同層次觀眾多樣化的電影文化需求，有利于在與好萊塢電影博弈中取得更加主動的戰略性地位的事情和做法，才是需要鼓勵和倡導的。反之，我們必須竭盡全力避免，并且旗幟鮮明地反對。”
