要挑戰成熟的工業化動漫帝國，背后所需的遠不止資金和運氣。

南都周刊記者|胡雯雯編輯|王卓嬌

隨著寒假開始，“神獸”歸籠，各種動畫作品又活躍在了大小屏幕上。

就在80、90后不時在熱搜話題中懷念兒時，回味《葫蘆娃》《大鬧天宮》等國產動畫，感慨如今的孩子為什么沒有太多優質作品可以選擇時，有四只彩色小鹿卻帶著“中國原創”的標簽，蹦跳著越了洋。

這四只小鹿，就是國產動畫片《無敵鹿戰隊》的主角。1月25日，這部動畫片將在美國播出，由此成為第一部登陸尼克北美頻道的中國原創動畫片，實現國產動畫向海外輸出的一次代表性探索。

此前，《無敵鹿戰隊》就曾連續7周高居國內全網新片播放指數榜TOP1，又拿下過菲律賓和澳大利亞兒童觀眾平均收視率全頻道首位，英國首播當日收視率排名第一，播出期間平均收視超過同期播放標準148%的成績。

這部CG系列動畫，講述了四只小鹿不斷冒險、幫助他人、化解危機、守護家園的故事，融合了冒險、益智、幽默等多重元素，向兒童傳遞積極勇敢、團結友愛的內核。

與大部分“先完工再出海”的國產動畫不同，《無敵鹿戰隊》從***初期就得到了海外發行渠道的協助，是由愛奇藝原創出品、維亞康姆哥倫比亞國際傳媒集團旗下尼克兒童頻道(Nickelodeon)全程監制的。

國產原創動畫的國際征途，一向困難重重。首先，歐美動畫市場極為發達，同類動畫片如《汪汪隊立大功》、《海底小縱隊》等，早已成為家喻戶曉的大IP，在觀眾心目中的地位非常牢固；同時，歐美動畫產業早已實現高水平的工業化，對于內容把握、***精細度、敘事技巧、宣傳模式等方面的經驗非常豐富，因而觀眾和家長們對于作品的審美要求、內容新穎度上的要求也相當高，要占據小觀眾心中的C位并不容易；

其次，國外尤其是美國的發行網絡極其復雜，主流渠道被巨頭把持。比如尼克國際兒童頻道，擁有《海綿寶寶》《汪汪隊立大功》《愛探險的朵拉》等多個優質內容，在本土產出已經足夠豐富的情況下，要吸引其主動購入海外內容，難度很大，不論在***水準還是行業審查制度上，都要應對更加挑剔的要求；

這些年，嘗試走出國門的國產動畫片和動畫電影不少，比如《大禹治水》《刺客伍六七》《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等。從故事的共情點、文化價值觀的認同度，到臺詞和幽默梗的翻譯貼合性，國內外觀眾都存在一些爭論，從而也導致其在國內外市場上的表現參差不齊。

然而，這部面對低齡兒童的《無敵鹿戰隊》，卻似乎突出了重圍，獲得了國內外小觀眾和家長的一致認可。新加坡知名親子博主LeilaLauren稱贊該動畫有趣，說兩個雙胞胎女兒已經成為了忠實粉絲。海外網友Ann-biusiness也留言：“我女兒最喜歡小鹿凱奇，說他很勇敢，非常努力地做好每一件事。老師總說她做事不夠專注，凱奇給她帶來了新的努力方向！“

而在愛奇藝的評論區里，有中國家長留言：“小家伙特別喜歡看，十幾分鐘一集的長度剛剛好。”“小鹿形象可愛，英文臺詞也不錯，跟孩子一起磨耳朵的不錯選擇。”“傳達的環保理念很好，小家伙看完這集就用廢棄物做了個筆筒！”

更值得玩味的是，以往國產動畫多半會先在國內播出，形成熱度后再向外發行，而《無敵鹿戰隊》從國內播出到國外上線，僅僅相隔18天，登陸美國市場也只花了半年時間，幾乎創造了國產原創兒童動畫出海的記錄。

"預購+監制”式創新

“3-7歲的孩子處于剛離開家庭的小生活圈，邁進幼兒園的集體生活圈的階段，對于了解和探索世界有很大需求。我們的目標是做一部面向這些受眾，以這四只小鹿為主角的探索冒險類故事劇集。”動畫的***團隊愛奇藝筆芯工作室透露，從2017年開始策劃的《無敵鹿戰隊》項目，其實在一開始只有四只小鹿的形象和故事策劃時，就已提前和海外發行方接洽。

在創意階段預購一部中國動畫片，這在當時的尼克兒童頻道尚無先例。尼克團隊受邀在前期參與創意，并在***過程中全程監制，及時避免了因中外文化差異導致的創作盲區。愛奇藝副總裁楊曉軒表示：“中國人眼中的國際化”和“老外眼中的中國風’”或多或少都存在片面性，用國際化語言講故事不等于一味迎合，而是要尋找共通點和共情點，尋找人類共同精神世界的故事原型，用世界性的語言、用共情的方式講給觀眾。

因此，采用“中方團隊發揮原創力主導創作，海外頂尖兒童娛樂品牌全程監制為內容出海保駕護航”的模式，成了一種成功的創新。

在選角上，國際市場已經有了鼠（米奇）、豬（佩奇）、狗（汪汪隊）等，卻鮮有鹿作為主角的動畫。因此，鹿這種被中外小朋友所熟悉、辨識度強、又具有"戰隊"團結屬性的群居動物，就成了雙方一致認可的角色原型。

四只小鹿擁有的行星超能力——水、光、土、木，有的可以瞬間冰凍物體，有的能遁地打洞，有的可以變出高大的植物，還有的能引來太陽的能量，這既能讓各國小朋友理解和喜愛，也和中國的五行元素暗中呼應對應。

然而在小鹿的造型上，雙方團隊還是經歷了不少磨合：考慮到動畫表演的需要，還有未來衍生開發的考慮，團隊放棄了使用鹿的原形，選擇了擬人化，光是二維形象就改了幾十版。

在小鹿的配色上，尼克團隊擔心孩子對綠色的喜愛程度低，曾建議換掉多比的綠色；然而筆芯工作室在對國內孩子的調研后，發現大家對綠色的多比形象是非常喜愛的，而且綠色也符合它調皮可愛的性格，最終雙方決定進行微調，在毛發色相上加入了一些黃。

在臺詞上，動畫有英語、西班牙語等多個版本，因為是中外團隊分開進行本土化潤色的，所以遣詞用語貼切有特色，并不是生硬翻譯，這也被不少家長所稱道。

同時，***團隊會避免帶有歧視性（膚色、人種）的對白設計，日常對話時注意禮貌，比如主角接過東西會說謝謝，并且杜絕過激或不雅的用語，這些是從劇本創意和對白設計階段就開始注意的。

在不少同類動畫中，故事結構上往往是“一集定全季”，套路的痕跡非常明顯，但《無敵鹿戰隊》在矛盾設置、故事場景、人物沖突上，每集各不相同，此外，故事中穿插的科技創新、環保綠色的理念，也有趣并充滿正能量，教育理念靈活穿插在劇情中，絕不強塞。

比如《神秘的水怪》一集，鐵老板誤將塑料垃圾倒進了水晶湖，結果塑料糊糊纏住了住在湖里的大鰻魚阿莉，引發一系列危機。故事最后為了回收湖里的塑料糊糊又引出了“廢物利用造滑水梯”這種創意解決方案，既為小朋友教導了環保意識，又通過對“規則”和“隨性”兩種生活態度的碰撞，引發了對兒童成長方式的思考。

從這個角度看，《無敵鹿戰隊》的內容既符合兒童成長心理學，又有豐富的科技環保內容，讓孩子們在‘玩’與‘學’之間找到了平衡，這也是它在海外播出表現優秀的原因之一。

國際標準下的精益求精

海外播出平臺對兒童內容的安全性要求非常高，國內的***標準與海外審核標準也有不小的差距，尼克兒童頻道作為全球最成功的兒童娛樂品牌之一，推出過《海綿寶寶》《愛探險的朵拉》《汪汪隊立大功》等全球熱播動畫片，在兒童內容生產上具有非常豐富的經驗。

因此，愛奇藝與尼克兒童頻道的“預購+監制”式合作，充分發揮了雙方優勢。在創作思路的碰撞摩擦、制片流程的設計優化等方面，雙方團隊克服了文化、地域、時差、語言等困難，在***過程中能及早發現問題并及時調整，嚴格把控正確行為示范和安全引導等細節，有效避免了成片后修改空間受限的困境，有助于IP在國際市場上走得更穩更遠。

“它是我們做過的要求最嚴格最細致的一個項目，一個很小的穿插都需要返工重新做調整，銜接問題更是不能出現。”《無敵鹿戰隊》的承制方是環球數碼媒體科技研究(深圳)有限公司，導演盧德響透露，他們遇到的一個難點是，四只小鹿都是用真實毛發去渲染，這在國產兒童動畫系列片中是很少用到的。為此，技術人員進行了多種方案的嘗試，花了幾個月去疏通整個流程，最終實現了角色毛發表現在劇集中保持一致的精細效果。

此外，作品在觀影指導上也做得非常細致，比如角色的表演絕對不能發生在道路中間、不能用粗暴的動作；主角開車時必須系安全帶、騎車或玩滑板時會佩戴護具、戲水要穿救生衣，就連戶外比賽也會先涂防曬霜。

愛奇藝副總裁楊曉軒曾提到，“低幼齡兒童處于心智尚未發育成熟的階段，對現實和虛幻的理解存在偏差，對英雄行為有憧憬、易模仿，因此，即便是在它們有超能力的情況下，也盡量避免現實中可能被模仿的危險畫面出現”。

鹿戰隊雖然承擔著救援和守護的重任，勢必會與“反派”發生沖突。但作品規避了許多危險動作的鏡頭。比如某一集中，鹿戰隊要從高處跳下來完成救援，開始的設計是直接跳下，后來尼克團隊建議，中間多設計幾個臺階，大家分階段跳下來，動作依然可以很炫酷，又能夠避免孩子們模仿發生危險。

而在人物設置上，正反兩派的關系，也并非勢不兩立，而更像幼兒園里的“好孩子”和“壞孩子”：雙方既有對抗，也會共同成長。

主角都有著自己的小缺點（多比怕黑怕高，雷米怕水，凱奇驕傲自滿，娜娜不信任別人），鐵老板雖然挑食、嫉妒、沒禮貌、搞破壞，但也不是扁平化的“壞人”：他和蓬蓬教授搞了很多神奇發明，惹出麻煩后也曾向鹿戰隊道歉，甚至一起合作。這種增加人物復雜性、親和性的設置，也是國際化***之一，值得國產動畫學習。

自2015年開始，我國的動漫產業就進入了高速增長期，在2016年的總產值已達到1305億元，并一直維持著較高的增長率。而在線動畫市場方面，據相關機構的預計，2022年我國的市場規模將突破275億元。

2015-2022年我國在線動畫市場規模及預測

數據來源:《2020年中國動漫市場前景研究報告-產業供需現狀與未來趨勢研究》

在市場規模不斷擴大的態勢下，國內優質動漫加速“出海”是個必然的進程。除了內容***面臨的文化差異，工業化標準的不同之外，動漫作為典型的創意產業，從腳本、角色、場景設計，到IP衍生產品等各個環節，還會涉及諸如著作權法、反不正當競爭法、專利法和商標法等領域，因此需要在探索過程中不斷自我完善。

在此背景下，這四只彩色小鹿的出海，不但為新冠疫情封鎖下的各國孩子帶來了溫暖和快樂，也為國產動畫的產業升級攻下了又一個難關。

來源｜南都周刊

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