色彩的力量是強(qiáng)大的，它能夠起到說服、喚醒、表達(dá)和交流的作用，因此，色彩可以是你同用戶溝通的一大利器。但是，色彩也是主觀的，需要聯(lián)系合適的背景才能發(fā)揮作用。人類和色彩的關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，存在于我們的生物特性、文化傳統(tǒng)和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)之中。現(xiàn)在問題來了，如此強(qiáng)大的色彩，是否能夠影響人類的心情呢？“說出‘紅色’這個(gè)詞——一個(gè)顏色名稱——如果你面前站著50個(gè)人，可以肯定的是他們心中的紅色各不相同，50個(gè)人心中有50種紅色。”——JosefAlbers
這篇文章將帶大家一起探索顏色象征理論，揭露顏色中蘊(yùn)藏的秘密，學(xué)習(xí)運(yùn)用背景的重要性。
顏色對(duì)心情的影響？這個(gè)問題沒有一個(gè)明確的答案。不幸的是，有關(guān)大腦對(duì)顏色反應(yīng)機(jī)制的研究很少。色彩心理學(xué)許多所謂的“事實(shí)”都沒有科學(xué)依據(jù)。
人類對(duì)色彩的反應(yīng)途徑有三種。首先是生物學(xué)意義上的反應(yīng)。關(guān)于人類在生物學(xué)意義上對(duì)紅色的反應(yīng)，科學(xué)家已有一定研究：紅色可以激發(fā)恐懼和***。以及對(duì)藍(lán)色做出的反應(yīng)：藍(lán)色可以幫助人類緩解季節(jié)性情緒病、生物鐘失調(diào)和注意力不集中等等問題。
其次是文化意義上的反應(yīng)。例如，對(duì)西方人而言，藍(lán)色無疑是最受歡迎的，黃色則最不受人待見。但如果把視線轉(zhuǎn)向東方，黃色的地位將大大提升。這些差異與顏色在不同文明里的文化內(nèi)涵有關(guān)。
最后是我們個(gè)人情感上的反應(yīng)。若你進(jìn)過監(jiān)獄，不得不在一間粉色的牢房里度日，那么從此你見到粉色難免會(huì)感到低落和失望。若你成長(zhǎng)在一個(gè)充滿愛與支持的家庭，擁有一個(gè)溫馨的粉色房間，那么粉色對(duì)你來說將更有吸引力。
位于密蘇里州水牛城的達(dá)拉斯縣監(jiān)獄，整體配色方案為粉色搭配藍(lán)色泰迪熊風(fēng)格。貝克·米勒粉紅色是心理學(xué)家亞歷山大·夏斯在20世紀(jì)70年代后期創(chuàng)造的顏色，由于研究表明粉色對(duì)犯人有鎮(zhèn)靜作用，遂在監(jiān)獄裝修中推廣。
生活中我們常常聽到以下說法，桃色能讓人開胃，粉色令人鎮(zhèn)靜，黃色則讓人興奮，不要隨意相信這些沒有依據(jù)的判斷。只能說對(duì)于部分生活經(jīng)驗(yàn)、文化背景和生物特性與之相符的人來說是正確的，但如果在全球范圍內(nèi)（甚至只是對(duì)不同的家庭成員）進(jìn)行測(cè)試，你可能會(huì)得到迥異的答案。誠(chéng)然，顏色對(duì)人的心情有一定影響——讓一群人待在四面都是熒光黃的房間里，他們肯定會(huì)有感覺——但他們每個(gè)人是否都因同樣的原因產(chǎn)生了相同的感受，這一點(diǎn)卻非常難證明。
不過至少，你我了解到顏色確實(shí)會(huì)影響心情，現(xiàn)在讓我們進(jìn)入到具體顏色的介紹環(huán)節(jié)。記住，使用背景很重要。人類與顏色的關(guān)系十分復(fù)雜，事關(guān)生物特性、文化淵源和個(gè)人情感。做好研究，保持對(duì)用戶的敏感度，關(guān)注文化價(jià)值，這樣才能產(chǎn)出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。永遠(yuǎn)不要想當(dāng)然地以為你喜歡的顏色也是別人喜歡的。
“顏色能迅速且輕松地引導(dǎo)我們的情感，而且這個(gè)過程往往充滿樂趣。”——ArielleEckstut
紅色西方文化里紅色的內(nèi)涵
紅色是最耀眼撩人的色調(diào)，是煽動(dòng)革命火焰的顏色。不管是撒旦教、***還是美國(guó)保守黨，都自稱紅色是他們的代表色。除此之外，紅色還能代表愛恨，在不同的地域，分別意味著罪惡、生育、勇氣、愧疚或好運(yùn)。無論你是讀懂了紅色里的憤怒意蘊(yùn)，還是作為守法公民停在了一道紅色禁令前，總之，紅色能讓你停下腳步。但要小心，別讓“紅”***餌將你引進(jìn)“紅”燈區(qū)，最后滿臉羞“紅”地出來，胸前戴著象征通奸的“紅”字。
紅色，特別是在西方文化中，有以下象征：
愛熱情力量權(quán)力危險(xiǎn)激動(dòng)活力實(shí)用小貼士：紅色在東方是幸福、祝福和好運(yùn)的顏色，所以一定要注意運(yùn)用場(chǎng)合。
橙色西方文化里橙色的內(nèi)涵
數(shù)千年來，橙色的存在感一直很弱。在不少語(yǔ)言里，橙色都是彩虹譜上較后甚至最后一個(gè)被命名的顏色。許多文化依舊認(rèn)為橙色沒有什么象征意義。不過，橙色一直且廣泛存在于世界中，鮮花、水果、蔬菜、動(dòng)物以及日落時(shí)的天空都可以是橙色。通過藏紅花等顏料，橙色被大量運(yùn)用于服裝染色和作畫。它可以用來表征國(guó)家及宗教身份，表征運(yùn)動(dòng)。但在世界范圍內(nèi)，橙色的地位遠(yuǎn)不及它的鄰居紅色。這或許跟橙色的可見色調(diào)有關(guān)：當(dāng)周圍環(huán)境蒼白時(shí)，橙色被識(shí)別為黃色；當(dāng)周圍環(huán)境黑暗時(shí)，橙色被識(shí)別為棕色。橙色能展示自我的舞臺(tái)太過狹小，但這并不妨礙它成為一種閃耀的顏色。
橙色，特別是在西方文化中，有以下象征：
溫暖創(chuàng)造冒險(xiǎn)新鮮感快樂吸引力成功實(shí)用小貼士：因?yàn)槌壬c幸福和創(chuàng)造力掛鉤，所以它更適合新興且充滿活力的品牌，最好不要將之運(yùn)用到奢侈、傳統(tǒng)或嚴(yán)肅的品牌上。
黃色西方文化里黃色的內(nèi)涵
黃色讓皇帝為之著迷，黃色的鉛筆象征著高品質(zhì)，黃色提醒我們放慢腳步注意安全，吸引注意力也要依靠黃色的力量。
黃色，特別是在西方文化中，有以下象征：
樂觀歡慶快樂溫暖警示活力智力實(shí)用小貼士：黃色有時(shí)候會(huì)顯得廉價(jià)，盡管它的其他特質(zhì)或許很符合產(chǎn)品形象。因此，黃色是做研究的絕佳案例，你在某些時(shí)候需要調(diào)研客戶對(duì)顏色的反饋，來看看顏色使用是否恰當(dāng)，是否真的適用于產(chǎn)品。
綠色西方文化里綠色的內(nèi)涵
鈔票、新人、天堂、嫉妒、環(huán)保回收、園藝技巧，以上種種多以綠色的形象示人。但實(shí)際上，綠色有著更基本的含義。從亞馬遜叢林到鋼鐵叢林般的都市，大自然里的綠色植物是我們賴以呼吸和生存的根本。葉綠素幫助綠色植物進(jìn)行光合作用，而葉綠素的名稱Chlorophyll雖看似像后來發(fā)明出來的科學(xué)詞匯，實(shí)際上卻來源于希臘語(yǔ)中的“綠色”和“葉子”。氧氣正是在葉綠素的催化下產(chǎn)生的。綠色可謂是生命的本質(zhì)。
綠色，特別是在西方文化中，有以下象征：
自然生長(zhǎng)財(cái)富運(yùn)氣嫉妒新鮮質(zhì)量實(shí)用小貼士：挑選綠色時(shí)要慎重。因?yàn)檩^亮、較淺的綠色代表生長(zhǎng)、活力和新鮮；更深、更濃的綠色則代表聲望、財(cái)富和富饒。
藍(lán)色西方文化里藍(lán)色的內(nèi)涵
從夜晚的天空到蔚藍(lán)的大海，藍(lán)色開闊了你我的視野，是香甜夢(mèng)境的底色。我們信任藍(lán)色（藍(lán)色制服讓身著它的男男女女更具權(quán)威性），依賴藍(lán)色（藍(lán)籌股在財(cái)政上的可靠性），視藍(lán)色為男性化的顏色（男嬰和他們的托兒所一般為藍(lán)色），認(rèn)為它帶有沉著冷靜的意味。另一方面，藍(lán)色亦代表了憂郁，我們時(shí)不時(shí)會(huì)感到憂傷，憂郁或許是人類性格的陰暗面。
藍(lán)色，特別是在西方文化中，有以下象征：
信任平靜憂傷和平忠誠(chéng)深度真實(shí)實(shí)用小貼士：藍(lán)色的內(nèi)涵很廣泛，從可靠的企業(yè)到平靜祥和，再到糟糕的心情。所以，請(qǐng)從不同的藍(lán)色中謹(jǐn)慎選擇。
今天先跟大家分析這五個(gè)顏色，下篇文章繼續(xù)揭秘顏色的秘密～
