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今年以來，關于互聯網隱私數據監管的動作頻頻。不久前《個人信息保護法》的出爐，直接推動公眾和互聯網企業對個人隱私問題的重視。
8月27日，網信辦正式公布《互聯網信息服務算法推薦管理規定（征求意見稿）》，并向社會公開征求意見。其中不僅明確了算法推薦機制的使用、內容導向等環節，同時也對相應的處罰力度做出了標準化規定。
征求意見稿共三十條，GameLook梳理后發現，其中不少內容與游戲業有一定相關性，主要包括大數據挖掘、以及游戲營銷等方面。
規定適用對象：廣告主、內容平臺、廣告公司
一般情況下，我們理解的算法大多是：各平臺KOL創作的內容，通過信息流平臺、短視頻平臺、或其他形態的廣告平臺進行智能化推送，讓用戶個性化的獲取相關內容，同時實現廣告主精準營銷、平臺提高用戶黏性轉化率的目的。
征求意見稿先明確了“算法推薦技術”概念——應用算法推薦技術，指應用生成合成類、個性化推送類、排序精選類、檢索過濾類、調度決策類等算法技術向用戶提供信息內容。
以游戲視角來看，其中提到的應用算法推薦技術與部分游戲產品的做法有一些類似，比如游戲內容的智能化控制，即廠商針對玩家數據對游戲關卡進行智能調整、或是改進付費機制的設計，目前逐漸在休閑游戲中出現；而調度決策類則是，通過大數據挖掘來進行產品的更新迭代，這在游戲產品研發中更為常見。
但征求意見稿，暫時看不到與游戲產品智能化相關規定，更多看上去是與內容推薦有關，即上述提到的個性化推送類：通過挖掘包括瀏覽習慣、消費數據、性別、年齡、地域等在內的個人數據形成用戶畫像，從而進行精準投放、實現千人千面廣告效果。
換而言之，征求意見稿規定至少將影響營銷環節中三方——以游戲廠商為代表的廣告主、廣告投放的平臺、以及廣告公司。
而國內游戲公司目前身份較為多重，一部分公司出于節省買量成本，通過并購、自建的方式搭建了自己的廣告投放平臺。部分游戲企業還有自己的游戲社區。在內容投放上，除了自己***廣告、還存在外包MCN進行內容營銷的情況。因此，整個新規會影響到游戲營銷相關領域。
用戶可自行關閉算法服務、刪除興趣點標簽
雖然是關于算法推薦技術的管控，但征求意見稿同樣對算法推送內容提出了要求：算法推薦服務提供者應當堅持主流價值導向，優化算法推薦服務機制，積極傳播正能量，促進算法應用向上向善。
這意味著，在最初的廣告素材***環節，征求意見稿就先一步對游戲廠商和廣告公司提出了嚴格的廣告內容管控要求。
一直以來，常常會出現不同地域，用戶看到的廣告內容不一樣的情況。而如今，游戲廣告素材既要確保一二線城市內容合規，還要保證下沉城市投放廣告內容合規。
不僅如此，新規規定今后還需要重點檢查首頁首屏、熱搜、精選、榜單類、彈窗等環節是否呈現符合主流價值導向的信息內容，同時平臺也要提供完善的人工干預和用戶自主選擇機制。
但不光是投放內容會受到審核，個性化推送廣告也將出現更加嚴格的管控，這點則體現在對廣告投放平臺的合法合規、完善機制以及透明化等方面的規定，例如：
提供算法推薦服務應當遵守法律法規，尊重社會公德和倫理，遵守商業道德和職業道德，遵循公正公平、公開透明、科學合理和誠實信用的原則。
建立健全用戶注冊、信息發布審核、算法機制機理審核、安全評估監測、安全事件應急處置、數據安全保護和個人信息保護等管理制度，制定并公開算法推薦相關服務規則，配備與算法推薦服務規模相適應的***人員和技術支撐。
不得設置誘導用戶沉迷或者高額消費等違背公序良俗的算法模型；并以適當方式公示算法推薦服務的基本原理、目的意圖、運行機制等；同時對算法推薦服務日志等信息進行留存，留存期限不少于六個月。
此外，征求意見稿特地提到“不得將違法和不良信息關鍵詞記入用戶興趣點或者作為用戶標簽并據以推送信息內容，不得設置歧視性或者偏見性用戶標簽”。
而標簽對買量精準度會產生直接影響，不過目前征求意見稿中，并未對“違法和不良信息關鍵詞”進行明確規定，與游戲內容相關的用戶興趣點標簽是否會進行管理，暫不了解。
但站在用戶角度，對于隱私的保護還不止如此，征求意見稿中提到“應當向用戶提供不針對其個人特征的選項，或者向用戶提供便捷的關閉算法推薦服務的選項。”“提供選擇、修改或者刪除用于算法推薦服務的用戶標簽的功能”。
這也代表，無論合法與否，用戶都可以自行關閉算法服務、或是刪除自己的標簽。至少今后從算法角度，玩家與網友終于可以當個真正意義上的“隱身人”了。
值得一提的是，如今未成年人網絡防沉迷，已經成為全社會的共識，并多次登上熱門話題。同樣地，征求意見稿中也提到了相關內容，包括向未成年人提供算法服務，應當依法履行未成年人網絡保護義務，并通過開發適合未成年人使用的模式、提供適合未成年人特點的服務等方式，便利未成年人獲取有益身心健康的信息內容；不得利用算法推薦服務誘導未成年人沉迷網絡。
處罰從重——停止更新or吊銷許可
當然對于違反處罰環節，征求意見稿同樣進行了明確的標準化規定。
要知道，不光是網信辦的監督和管理，平臺同時還需要發放備案編號并進行公示，設置便捷的投訴舉報入口，接受全社會監督。
其中拒不改正或者情節嚴重的，不僅會處五千元以上三萬元以下罰款，還將責令暫停信息更新；發生嚴重違法情形甚至會受到吊銷互聯網信息服務許可、關閉網站、終止服務等行政處罰。
相比罰款，之后的停止更新、甚至吊銷許可的處罰力度，顯然對于任何一家平臺來說都是不愿面對的后果。這不光包括廣告投放扎堆的內容型平臺，面向垂直用戶的游戲平臺、以及游戲直播平臺同樣需要注意，畢竟算法推薦的情況也同樣存在。
在稍早一天、8月26日心動財報***會議上，心動CEO黃一孟也回答了外界關心的話題，愈發嚴格的廣告監管政策對于TapTap的影響。
黃一孟表示，目前對于TapTap的廣告推薦不會產生實質性影響，因為TapTap廣告沒有采用市面上比較常見的用戶信息跟蹤做法。“我們基本上只是基于自身的一些數據，對于廣告去做一些算法推薦的。這個廣告算法推薦的邏輯其實跟我們首頁的游戲推薦的邏輯是完全一樣的。”同時，TapTap也為用戶提供關閉個性化推薦的權利。
事實上，征求意見稿的推出，本質上還是用戶、乃至整個社會對于“數據隱私”的愈發重視，畢竟天下苦大數據已久。雖然難免會對游戲業愈發重要的精準營銷，造成一定程度上的影響，但對于游戲企業、廣告公司以及平臺來說，還是應該盡早合規準備，積極響應公眾的呼聲、以及全社會的號召，以免受到不必要的停更處罰。
