近年來，國內雞尾酒消費市場日益成熟，在眾多雞尾酒品牌中，大眾最熟悉的品牌首當其沖是RIO銳澳。依靠廣告創意、明星代言和大量的商業投放，RIO銳澳至今保持著第一的市場份額。

但是，RIO銳澳的王者之路并非一帆風順。簡單回顧一下RIO銳澳的發展歷程：

2014年，RIO銳澳橫空出世，開啟了瘋狂的營銷之路，在市場站穩腳跟的同時，也打敗了當時主要的競爭對手，成為行業第一；但從2015年開始，資本瘋狂涌入預調雞尾酒市場，RIO銳澳也在營銷大戰中大傷元氣，開始連續虧損；之后兩年，RIO銳澳開始進入深度調整期，對產品營銷策略做出重大調整，開始不斷拓展產品和品類，更多地是滿足消費者多元化的需求；2018年，RIO銳澳瞄準了新的消費場景，上市了「微醺」系列，一經推出便引發熱潮，成為絕對的產品主力；2020年第一財經金字招牌評選中，將RIO銳澳評為國內預調酒領域的破冰者和先驅者，成為該品類在消費者心中的代名詞；

到今天，RIO銳澳的市場占有率已經穩固在80%以上，依然是這個品類當之無愧的王者。

從中可見，RIO銳通過品類的創新和消費場景的創新，再度實現了高增長，重新讓自己在細分領域占據主導地位。

那么在這過程中，RIO銳澳是如何實現“深v反彈”，重新贏回消費者目光？又是如何成為定位產品，完成順勢增長？

這一次，帶給我們答案的人來了——

6月3日，三壽營銷將邀請RIO銳澳品牌中心市場總監喻晨，分享RIO銳澳的營銷心得，一起探究逆風翻盤的秘密。

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/完

我是@晏濤三壽資深社會化營銷專家，《超級用戶增長》作者，專注客戶經營，助力企業增長。私信回復【增長】，參與活動～