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網上旅游(網上旅游景點觀看過程)

  • 旅游
  • 2023-04-21 12:26

來源:華聲在線

突如其來的新冠肺炎疫情,讓旅游業一度“休克”,而“沒有喧囂、無需遠足、同樣飽覽美景”的“云旅游”悄然興起

——“云旅游”,如何乘風而上

湖南日報·華聲在線記者孟姣燕

線上賞美景,直播看館藏。疫情陰云,令旅游業遭遇寒潮,也加速孕育“云旅游”新業態。云旅游與網絡直播、動漫、文創等深度融合、層層遞進,掀起一股線上文旅熱潮,給人們帶來酷炫新體驗,釋放數字文旅消費新需求。

疫情期間,旅游業如何開啟線上新賽道?云旅游,游出了什么?長遠看,以云旅游為代表的數字文旅產業,如何乘風而上?

詩與遠方“云”上見,釋放文旅消費新需求

“沅陵素稱‘湘西門戶’,美得讓人心痛。”4月3日,在沅陵酉水河畔的龍興講寺,“春暖瀟湘嗨游懷化”文旅消費直播活動拉開序幕。

省旅游學會首席專家張建永、懷化主持人陳波錦客串了一把“云旅游”主播。張建永開講沅陵文化,陳波錦隨后泛舟酉水,走進民宿,品嘗曬蘭肉、碣灘茶,與直播間里的網友熱情互動。網友們在同程藝龍直播間,賞美景,下訂單。不到一個小時,碣灘茶售出680余份,直播價99元的懷化全域旅游卡售出200多張。

3月27日晚,湘西州芙蓉鎮·紅石林度假區不僅架起篝火,也撘起直播間。景區現場,鼓聲振振,擺手舞、土王出巡、梯瑪祭祀精彩上演。網友們透過手機屏幕,夜游芙蓉鎮,與土家阿哥阿妹“云”端互動。

“鎮館之寶《楊貴妃》,一層薄紗,兩面風情。”3月27日晚,湖南湘繡博物館副館長方菁在拼多多直播間,現場演示雙面全異繡高難度技法,近2萬名網友足不出戶“云”游博物館。古香古色的手工刺繡梳妝鏡、小巧靈動的刺繡吊墜書簽、精致文藝的刺繡手賬本……數十種特色文創產品上線銷售,表現不俗。

疫情之下,我省一些景區、文博場館、旅游目的地開啟了線上賽道,從在線“種草”到互動直播,“云”游成為旅游業的全新嘗試。

南岳景區在虎牙直播“祝融峰上看日出”,崀山景區首次試水5G***互動直播,中國桃花源景區開展“云上游園會”,湖南省博物館打造VR線上展廳,平江縣石牛寨上演“云”賞花“……“云”游“吸粉”引流的同時,釋放數字文旅消費新需求。

“直播不僅可以講解文物藝術品,還能銷售文創產品。”方菁說,一個直播間涌入的人數,可能是博物館一年的客流量。同時,直播培養潛在用戶,線上觀展促進線下銷售,可能會成為文旅產業新的游覽和銷售模式。

“沒有喧囂,無須遠足,同樣飽覽美景”“主播講解新穎有趣”……一些網友表示,詩與遠方“云”上見,刷新了賞玩體驗。

業態融合,激發文旅業數字化潛能

圖文游玩攻略、景區視頻***、目的地地圖繪制……4月8日,位于長沙麓谷的湖南易趣在線旅游服務有限公司,員工們正加緊把全省各地景區、***、民宿、旅游廁所、停車場等數據信息,“搬”到線上貨架——“游瀟湘”云平臺。

“游瀟湘”是湖南精品旅游線路公共服務云平臺。湖南易趣在線旅游服務有限公司總經理李聚谷坦言,平臺上線一年來流量很小,但是疫情以來,許多景區的數字化意識大為增強,渴望直播運作,增加數字化曝光,因此公司“紅利”顯著,直播、數字內容采編業務大增。

“疫情之下,我省線下旅游業‘休克’,但是,一些互聯網文化旅游企業業績增長,動漫游戲企業增長尤為明顯。”省文化和旅游廳黨組書記禹新榮表示,疫情為文旅業態和產業鏈的調整提升創造了窗口期,是湖南文旅企業擁抱數字化的好時機。

“云旅游,游出了業態融合。”在李聚谷看來,旅游與網絡直播、動漫、文創“云”端交互發展,激發了文旅業數字化潛能。他說,目前“游瀟湘”平臺升級數字技術加快各類數據互聯互通。

“如何挑選主播、文物3D模型***、虛擬現實互動……都是‘摸著石頭過河’。”開展直播的景區博物館普遍反映,“云”游在直播內容質量、消費的便捷度、技術手段等方面都有待提升,需要全行業的努力。

湖南伊點點文化傳播有限公司主營動漫***、文創設計業務。“線下復工難,我們主動擁抱線上。”該公司負責人鄢艷介紹,團隊通過“動漫+短視頻”的形式升級直播內容質量,目前,形象鮮明的“龍小伊”IP旅游攻略在嗶哩嗶哩等平臺播出,幫助銅官古街、都正街、莽山等收獲了大量粉絲。

針對網友們反映的“直播卡頓”等問題,中惠旅智慧景區管理有限公司正加強5G等新型基礎設施建設,讓景區智慧起來。據介紹,長沙石燕湖景區第一批3臺5G基站將于5月落地,4K高清直播升級為更流暢、視野更寬的VR直播,將有技術支撐。

數字文旅產業發展空間大,抓住轉型升級突破口

“疫情危機下,推動了云旅游等新業態發展,數字文旅產業正異軍突起。”文化和旅游部日前提出,下一步將從政策支持、業態供給、引導消費、加強基礎設施建設4個方面,加快發展數字文旅產業。

中國旅游報社、中國社會科學院輿情調查實驗室和阿里巴巴集團近日聯合發布2020年一季度數字文旅產業發展指數排名,湖南位列全國第7位。

數字文旅覆蓋了直播、數字化旅游內容傳播、旅游娛樂、在線導覽、旅游IP生產、線下數字展覽展館服務等細分領域。業界認為,數字文旅將成為文化和旅游產業高質量發展的新引擎。

“湖南在傳媒、視頻、動漫、游戲等產業方面具有傳統優勢,數字文旅產業發展空間大。”省文化和旅游廳產業發展處處長胡丕志說,目前,湖南數字文旅產業處于快速發展階段,呈現出融合、升級的趨勢。文旅行業要乘風而上,推動文化旅游與數字經濟深度融合,抓住產業轉型升級突破口。

我省“春暖瀟湘”文化旅游網絡消費季活動3月拉開大幕,眼下如火如荼,直播旅游專場首場4月3日在懷化揭幕,接下來將在全省各市州開展。

“線上文旅顯示出強大號召力,為文旅業打開了一扇窗。”湖南華夏投資集團董事長鐘飛表示,云旅游、短視頻、直播傳播能力更強,‘種草’效率更高,是撬動品牌傳播和營銷的的有效杠桿。景區要探索線上線下融合發展,滿足市場的需求的同時,提升收入與抗風險的能力。

“隔靴搔癢解決不了游客親歷親見的需求,云旅游只是旅游的補充。優質內容驅動消費的時代,云旅游需保持差異化,注重跨界融合創新。”省旅游學會首席專家張建永表示,若僅把線下資源全盤照搬線上,在沒有產品或技術創新的情況下,數字文旅或很快淪為渠道化產物,繼而失去價值。

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